“输血”童装 361° 开启品牌增长新引擎

2月24日，361°发布正面盈利预告。基于年度审查数据，361度表示，截至2021年12月31日，年度公司权益持有人应占溢利较上年同期增长超过35%。

公告指出，业绩改善主要受几方面影响，包括收益增加、经营利润率持续改善、公司最终赎回其发行于2021年到期的7.25厘优先票据因而节省的利息，此外，精细化经营管理效率进一步提高以及获得政府补助金也推动业绩改善。综合看来，361° 2021年度的收益较上年将有显著改善。

具体业务看来，童装产品增速快、贡献较大。361° 2021Q4财报显示：成人品牌产品于2021年第四季度的零售额较2020年同期比较录得高双位数的增长，童装品牌产品于2021年第四季度的零售额较2020年同期比较录得25至30％的增长，对比同年第三季度，成人品牌产品及童装品牌产品零售额分别录得低双位数和15％至20％的年增幅。

为稳固儿童市场品牌优势，361° 躬身青少年运动领域：2018年，361° 携手绿地申花联手打造青少年足球培训体系；2019年6月，361度儿童成为恒大足球学校的战略合作伙伴及恒大足球学校精英战队运动装备赞助商；同月，与北京中赫国安少训足球达成合作，为国安青少训U8-U12年龄段队伍提供专业足球装备。

2021年对于国产运动品牌来说是一个显著的上升期，新疆棉事件引发的支持国货现象成为国产运动品牌再度崛起的契机，奥运会等全球赛事的举办激发全民运动热情，而安踏、361° 、鸿星尔克等国货品牌对于体育赛事的投入与宣传也为品牌带来回馈。

在国货、国潮的风潮下，不论是具有国际竞争力的第一梯队，还是具有群众基础的二三梯队品牌，都迎来一段迅猛增长的时期。不过面对持续增长的数据，品牌也应当清晰地认识到不同梯队所面临的竞争压力，以及与头部产品之间的差距。在当下的运动鞋服领域，如何坚守细分市场的优势地位，同时提高品牌的创新研发能力，依然是运动品牌需要思考的问题。