对于中国的消费者而言，很多的国际品牌内衣尚未被认知，因而首先需要推广国际内衣品牌的知名度，使目标消费人群能有效认知内衣品牌。但认知并不能树立消费者对品牌的忠诚度，只有推广高端内衣品牌的奢华文化、生活方式、时尚理念等精神层面的东西，消费者才会真正接受高端品牌内衣文化。　　
    　　与时尚元素、概念、主题的结合 　　
    　　试想这些品牌内衣若能与名贵的香水、贵重的珠宝钻石、名画、名表等共同演绎奢华的生活方式，并结合时尚的概念和元素对目标消费者进行推广，相信消费者更容易接受高价位的品牌内衣。
    　　国内品牌需要注意的问题： 　　
    　　东西方消费观与体格差异（中国与欧美差异化） 　　
    　　前面笔者曾提到过东方人与欧美的体格和消费观差异，东方人相对注重文胸的集中效果及款式、花色、花边、杯型等细节因素，但欧美消费者更注重产品的自然舒适。这就需要国际品牌内衣进一步深入研究中国高收入女性消费者的需求，消除东西方差异。　　
    　　南北消费人群差异 　　
    　　中国疆域辽阔，地理因素决定了南北人群存在较大的差异，北方消费人群的体格相对南方消费人群较大，北方、西南地区的消费人群比较接受在高端商场进行消费，而东部沿海及南方沿海一带则同时比较接受在专卖店和高端商场进行购买。国内高端内衣品牌运营商应根据国内消费市场的南北差异进行适当的调整。　　
    　　销售场所和服务的变化 　　
    　　目前，绝大多数的高端内衣品牌的渠道销售模式基本是采取在比较高端的商场或目标消费群比较集中的路段开设专卖店进行销售，但针对高端女性消费消费群体的生活方式和习惯应结合多种销售场所如：女子会所、健身房、美容院、酒会、艺术场所等高端女性出入的场所，并结合会员制及定制、贴身服务、上门送货、会刊邮寄等为目标消费者者提供综合性深度服务；　　
    　　内衣品牌与渠道商品牌 　　
    相信对于内衣品牌运营商（贸易商）而言，都希望推广自己的内衣连锁店品牌或经营的公司品牌，但由于自己本身所代理品牌知名度等品牌资产的原因，需要首先对自己代理或经营的拳头内衣品牌进行推广，只有自己所代理的高端内衣品牌获得了消费者认可及广大消费者认知的基础上，才有可能获得更多内衣品牌厂商的支持和厂家资源，从而更好的推广自己的专卖店品牌或者公司品牌。
    3、雅奥品牌男士内衣专卖店 投入三四万半年能回本
    陈先生的内衣专卖店，面积不大，十平方米的小店简约时尚，充满现代感。货架上挂满了各种颜色、款式的男士内裤。看颜色，有红的、黑的、米色的；看样式，有稍显普通平口的，有三角的、豹纹的、大胆的鱼眼网状的；还有居家、健身、运动时穿的……近百种款式，十几种系列，价位在十几元到100多元不等。

店主陈先生介绍，男性进商场时目标明确，不愿意浪费时间“逛街”，因此为男性开辟便捷的专门场所已为不少商场所采用。陈先生对长春几家大商场内衣专柜前的人流量和买单率做过调查，他发现男式内衣的销售情况并不理想。“主要原因在于价格偏高和款式单一，消费人群比较窄。长春还鲜见男士内衣专卖店，我认为男士内衣大有文章可做，若以中档内衣为定位，应该有较大的市场空间。”3个月前，这家男士内衣专卖店开业了。

投入三四万半年能回本

男士内衣店的投入不多，主要是铺面、装修和首次进货货款。陈先生介绍，各地铺面价格存在一定差异，但一般3万～4万元即可启动。以他的店为例，面积10平方米，首次进货5000元；铺面装修整体风格以朴实、整洁为主，加上每月1000元房租、水电等其他各项投资费用，有3万元足矣；雇用的两名店员每月工资为1000元。“虽然我的店开业时间不长，但从每天几百元的营业额看，只要经营得法，半年就能回本。”
    
    
    5、雅奥品牌男士内衣选好面料保健康
    　　在男士内衣材质的选择上，设计师们更关心内衣的贴身性和舒适度。设计师们喜欢在真丝品种的男士内衣里衬以细纺棉布，做成高品质内衣，达到舒适惬意的效果。同女士装饰性内衣相仿，男士装饰性内衣的面料仍以棉质、丝质为主，但同时，一些新的材料也开始在男士内衣上应用。柔软、色彩鲜艳的人造弹力纤维、高弹性的莱卡、具有天然纤维的质感超细纤维、具有丝绸华贵光泽的DIABOLO、无静电的ＭＥＲＹＬ等，都被广泛地运用到了男士内衣上，让男士内衣呈现出越来越让人心动的时尚感。
    　　对于运动型内衣，材质的首选是人造弹力纤维。其特有的弹性、柔软、轻薄、色彩鲜艳等优点，为内衣设计创设了巨大的发展空间。目前用于男士运动式内衣的面料已有数个品牌。比如莱卡面料的弹力纤维可以自由拉长4至7倍，并在外力释放后迅速恢复原有长度，穿在身上，真正可以实现伸展自如。这种特点的内衣尤其受大运动量的男性所喜欢。
    　　纯棉和彩棉质地的内衣穿着柔软、舒适、散热，它是很多男士选择内衣时的首选。在通常情况下，纯棉和彩棉质地的内衣也的确最符合健康要求。但是，对于容易出汗的人，尤其是经常驾车的男性来说，纯棉内衣虽然吸汗，但不容易干，皮肤长时间接触湿衣物，容易出现红肿、瘙痒感。
    　　莫代尔是再生纤维素纤维，采用欧洲榉木打浆纺织而成，莫代尔具有棉的柔软、丝的光泽，其吸水性和透气性比纯棉高50％，因此，爱出汗、久坐办公室的男士夏季内衣最好选用莫代尔质地的内衣。
    5、雅奥品牌男士内衣专卖店赚男人的钱
     都说女人的钱好赚，大多数服装厂家和商家将主要精力投入到女性市场，男性市场一直处于被忽略的状态。其实，现代男性承受的压力更大，再加上男性购物心理的原因，他们进商场时目标明确，不愿意浪费大量的时间寻找想要购买的物品。因此，为男性开辟集中便捷的专门场所已为不少商场所采纳，男士内衣专卖店市场前景可见一斑。

　　近年来服装业不甚景气，“内衣”是为数不多保持稳步发展的品种之一。内衣市场的激烈竞争也推动着男士内衣的前进历程，并促使越来越多的人开始讲究“最贴身的呵护”了。
    　　开店指导
    　　一、货源选择
    　　开男士内衣店，选择品牌很关键。目前受国内男士欢迎的男士内衣主要有两类。一种是日常型的，特点是舒适、素雅、含蓄，以纯棉面料为主。另一类是造型夸张的情趣内衣。
　　另外，进货时要考虑店面的实际，既不能好高骛远，也不可保守短视。想做长久生意，还是要考虑所经营商品的品位和档次，注重差异化。
    　　二、选址
    　　因为针对目标顾客的特定性，男士内衣店的选址很重要。选址要点是：闹中取静，交通便捷。虽然“人气”很重要，并不一定要选择人流量特别多的主干道，太“旺”的地段反而不利于吸引顾客进门，但交通一定要便利。店面最好选择在比较成熟的商圈内，周围的年轻人相对较多的社区和公寓。面积在15—25平方米就可，不需太大。地址要能描述明确，容易让顾客找到，这样才不会出现无效宣传的状况。也有人选择商场的角落或柜台。店面整体风格以朴实、整洁为宜。
　　三、投资
    　　男士内衣店的投入不多，主要是铺面、装修和首次进货货款。各地铺面价格存在一定差异，但一般5—10万元即可启动。加盟连锁店或自己开店都可选择。
    
    
    6、雅奥品牌男士内衣投入低，利润高
    随着现代生活水平的提高，“现代内衣”的概念已经得到了消费者一定程度的认可，其中，中档价位的内衣因价格适中，品质优良，因此消费群体也比较大。记者从一家新开业男士内衣专卖店的老板那里得知，目前，他家的内衣款式丰富，样式齐全，价格多在几十元左右，其中五六十元的中档内衣很受欢迎，由于做工精细，质量也不错，比大商场里的品牌内衣更适合大众消费，尤其受到一些高校学生的青睐。
     业内专家提示，对个人创业而言，中档内衣店投资额不大，可以选择市场知名度一般，但质量有保证的品牌，还可根据自己的经济条件和环境需要自己组货。目前内衣的利润在35%-40%左右，相比高档的品牌内衣投资风险较小。
     经营策略：选址的时候可以选择服装商业街，或者人流较多的高校附近。店内的服务员一定要有相应的专业知识，关键时刻可以对顾客进行专业的推荐。在节假日还可以举行优惠活动，办理积分卡，累计消费金额后打折或者将之前的积压货作为礼品赠送。
    7、雅奥品牌男人内裤 享受低腰的性感
    不论是居家还是外出，选择一条鲜艳颜色的底裤会在这个日子提升你的性感指数。低腰牛仔裤是你需要选择的款式，而裤子在腰部的细节，总会吸引别人的目光停留在你腰的位置。偶尔幅度大的动作，造成有节制的春光外泻并不会让你尴尬，反而会让她心动。所以记住，一定要有艳色裤边！有人说底裤的图案只为情人而设计，你更应该选择一款设计鲜艳的底裤，一款你认为能够打动她，为她带来惊喜的底裤！
仔细选择一条内裤对于男人的意义重大，首先女人会根据男人内裤的整洁度来判断男人的性年龄，并且不同颜色的内裤对于女性来讲的取悦度是不同的，穿灰暗宽大内裤的男人永远不会得到女性更高的期望。从生理角度讲，透气与高弹力是选择内裤最重要的指标，因为不透气、闷热的空间与过紧的压迫力都会直接影响到男人的能力。
    8、雅奥品牌男士内衣激发男性的爱美之心
     由于传统观念对男性角色的定位，开发男士内衣市场一直处于尴尬的局面。
     中国传统对男性的评判标准重“才”而轻“貌”。这便是性别身份所带来的社会角色定位。性别身份是男性消费者自我概念中的一个重要组成部分。它不仅指身体上的状态，也指精神上的。人们通常会遵从文化对于某一性别该怎么做、怎样做的期望。不同的文化也赋予男性不同的男性气质和行为，传统的男性角色观念并未完全消退。随着社会物质文化的提高和社会交往活动的频繁，男性注重“内外兼修”已是一种时尚潮流。
     如今，男人的内衣早已经从遮体的单一功能逐渐向运动化、情趣化、性感化发展，男人的健康体魄和阳刚之美被一条条有品位的内裤映衬着。当然，除了牌子与风格，男人的内衣还要从生理上以及心理上感觉舒适才好。
     我们知道一个潜在的市场容量主要取决于购买者、购买能力和购买动机。因此，商家应能洞察男性消费者观念转变的潜流，并积极激发男性消费者的生理和心理需求，引发其购买动机，进一步引导和巩固男性消费者接受内衣的新观念，使之转化为销售力。
     据中国内衣营销网中国内衣市场研究小组调研显示：男士内衣主要购买群为25至40岁之间，超过一半以上的男性顾客在购买的过程中咨询异性伴侣对产品的意见。由此可见，作为内衣的主要观赏者除顾客本人以外，主要是配偶和异性朋友，因此配偶和异性朋友对内衣的欣赏观点在很大程度上也是消费者的潜在消费需要和购买动机。另据调查表明，在热恋、新婚期间，消费者为博得对方的欢心，多会注重自己由内而外的仪表。那些在款式和花色上有特色的时尚个性内衣有利于营造温馨的气氛，因此博得消费者的喜爱。
    9、雅奥品牌男士内衣创新设计
     男士内衣的消费群体多为时尚及成熟男性，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，容易形成品牌偏好，男性消费行为特征为注重产品的简易、快捷、安全。从男性的生理层面(肤质、性别特征等)及心理层面(男性追求健康和活力)方面看都与女性迥异。虽然男性消费的市场潜力大，但很多商家只是从销售策略去重视而不是从产品的针对性去入手。开发男士内衣要讲究产品的系列化、专业化和特色化，并注重时尚及保健功能。
     不同的消费者对产品的需求不同，商家应针对不同的消费群体本身的需求特征，量体裁衣开发产品。男士内衣作为快速消费品，要有光明的营销前景，首先还得靠产品本身来说话，即在产品的功能设计上要不断推陈出新，创造男性消费者的需求和感知的细分差异，或从附加利益方面打造产品的市场优势。
     同时，男士内衣的开发应彰显男性美。男性消费者对内衣的要求表现在质、形、色三个方面。因此，男士内衣的产品在包装设计上应突出男性豪爽、洒脱、刚毅的气质使之与女性内衣的柔美气质区分开来。在产品的用料和产品颜色搭配选配上应突出其雅而不俗、清而不浊、独特超群的气息。
    
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