日本高级儿童时装品牌mikihouse将在中国等地推出3倍贵的童装

生产销售童装“mikihouse”的日本三起商行（大阪府八尾市）将推出价格是原来3～4倍的高端系列。T恤价格在2万日元左右（不含税，约合人民币992.46元），毛衣价格为8万日元（约合人民币3969.84元），将从8月开始销售。在日本国内少子化加剧的背景下，mikihouse正积极在海外开店，预计2022年度国内外销售额将发生逆转。mikihouse将着眼于比日本更有购买力的海外富裕阶层，调整商品生产。

新系列将采用“mikihouse Gold Label”这一名称，2022财年（截至2023年2月）将陆续推出外套等婴儿服、幼儿的T恤、运动服、毛衣、羽绒服、鞋、牛仔布料的夹克和裤子等共计20多种商品。

商标是金色色调，商品、陈列柜及包装以白色为基调
 
特点是材料和制作方法考究，婴儿服、T恤、运动服采用最高级的棉——海岛棉，同时制作得手感良好。毛衣采用山羊绒面料，用丝绸做衬布。全部在日本国内生产。

婴儿服价格在2万多日元，牛仔裤为4.5万日元（约合人民币2228.03元）。价格最高的是羽绒服，为22万日元（约合人民币10917.06元），是原有产品的大约3倍。参照法国的Dior（迪奥）、高端童装品牌Bonpoint、意大利的Dolce & Gabbana、Moncler（盟可睐）等品牌的定价。

将在mikihouse现有店铺的一角开设6～7平方米左右的专区。商品和包装以白色为基调，与红色调的普通mikihouse明显不同。为了营造高级感，还将区别使用衣架等陈列用品。

在销路方面，海外市场占6成，日本国内占4成。在海外，已确定在伦敦的高端百货商场“Harrods”、巴黎临街的专卖店、中国高端品牌云集的“北京SKP”及海南岛的大型免税店“三亚国际免税城”等14家店铺销售。

在日本国内，首先将在三越银座店（东京中央区）、松坂屋名古屋店（名古屋市）、Abeno Harukas近铁总店（大阪市）、设在三起商行总部的mikihouse总店销售。在其他百货商场也将向外商等回头客单独销售。

之所以决定推出Gold Label系列，是因为日本国内和海外的价格水平不同。以前在海外加上出口费用等，尽管定价是日本的1.8倍，销售额仍一路上涨，该公司认为可以进一步提高价格。Gold Label通过单价上涨可以吸收费用，因此定价是日本的1.3倍。

另外，随着从2018年左右开始在中国等地加速开店，2022财年（截至2023年2月）三起商行面向海外的销售额首次超过面向日本国内的销售额。尽管该公司在日本国内一直吸引富裕阶层，销售额只是小幅减少，但20年后日本出生人口将缩小到1971年创业时的3分之1。除了开店以外，商品开发的目标也由日本国内转移到了全球。

还有通过提高商品单价，支撑日本国内供货工厂经营的目的。很多工厂将更换经营者，如果能够利用高端技术继续确保利润，有人接手工厂，将更容易继续业务。