年轻人更爱无钢圈内衣 ：谁抓住了风口，谁又错失良机？

疫情影响下，人们居家办公、健身，时尚圈再度刮起运动休闲风，人们对衣物舒适度的要求也进一步提高。在女性内衣领域，随着审美和观念的变化，聚拢型内衣不再占据“C位”，取而代之的是舒适简洁的无钢圈内衣。而在这股风潮下，有谁抓住了风口，谁又错失了良机?

年轻人更爱无钢圈内衣

随着女性审美和观念的变化，和她们密切相关的内衣样式也在改变。16世纪时，西方女性的内衣主要以束腰设计为主，用以提升胸部。20世纪初，公认的现代内衣被发明，在之后的很长时间里，内衣主要承担着托住胸部、维持女性优美曲线的责任。但实际上，医学证明内衣并不能预防或延缓胸部下垂，内衣中主要起到支撑作用的钢圈，也正在逐渐消失。

虽然聚拢型的有钢圈内衣仍在市场中占据一席之地，但近两年，无钢圈内衣风头正劲。女性被无钢圈内衣舒适简洁、追求自由的概念吸引，专注自身的感受，取代了对性感曲线的单一追求。

据CBNData发布的《内衣行业趋势研究》，2016-2018年，无钢圈内衣市场规模持续增长，尤其是2017年，市场规模增速近50%，消费人群90后占比过半，95后消费人数和消费额的增速也十分可期。比无钢圈内衣更进一步的可外穿内衣Bralette，在2018年的市场规模增速达172%。目前，在淘宝搜索内衣，销量前三的内衣类型均为无钢圈内衣。

英国调查公司欧睿信息咨询的统计数据显示，优衣库母公司迅销集团2017年在日本女性内衣市场所占份额为20.03%，紧追位居首位的华歌尔(20.11%)，华歌尔以聚拢型内衣为主打产品。CBNData发布《内衣行业趋势研究》显示，2018年，优衣库无钢圈内衣位列中国市场内衣销售榜中TOP5。

新兴无钢圈内衣品牌迅速“圈地”，维密、都市丽人业绩下滑

在国内市场，主打无钢圈的初创内衣品牌也在迅速崛起和扩张。欧阳娜娜代言的ubras成立于2016年，2018年获得了5000万元A轮融资，并在2019年开设了首家线下旗舰店。Ubras主打背心式无钢圈内衣和无尺码内衣，今年6·18期间，开卖不到一小时，销售额超过去年全天。

比ubras更早成立的内衣品牌内外，则已经占领了更多的市场份额。内外成立于2012年，品牌理念是“做一件让人身心自由的内衣”，并在2018年邀请杜鹃成为代言人。作为一个从线上起步的品牌，内外目前在天猫内衣一级类目中排名TOP5。2019年10月，内外获得了1.5亿元的C轮融资，截至2019年年底，已经有超过60家线下门店。

短短几年，主打舒适、功能，兼顾美感的无钢圈内衣品牌迅速在内衣市场“圈地”。据CBNData发布的数据，2018年中国无钢圈内衣市场的TOP3为优衣库、曼妮芬和内外。而主打聚拢型内衣的国际品牌维多利亚的秘密(以下简称“维密”)、国内品牌都市丽人则面临着业绩下滑的窘境。

今年5月，维密母公司L Brands公布的2020年第一财季业绩报告显示，L Brands第一财季净亏损2.75亿美元。其中，维密第一季度销售额同比大跌46%至8.22亿美元，并计划在今年关店256家。在2019财年，维密的表现也不尽如人意，尤其是在第四财季，维密销售额同比下降10%。2019年11月，举办了24年的维密大秀宣布取消。据市场研究机构Coresight Research的数据，维密在美国女性内衣市场的份额，由2013年的31.7%降至2018年的24%。

国内内衣品牌都市丽人也同样面临着转型的问题。今年上半年，都市丽人预计亏损1.2 亿元，2019年都市丽人收入下降19.9%，亏损13.89亿元，门店减少1335家，股价从2015年时最高的9.12港元跌至如今的0.58港元(7月8日收盘)。在2019年年报中，都市丽人明确指出，以往的业务策略未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比较高的产品需求，将实行转型计划，自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品。面对当前消费者对舒适实用的追求，都市丽人已经不得不改变策略。

运动品牌纷纷布局女性内衣

除了内衣品牌，运动品牌在内衣市场的探索也在不断加深。市场研究机构Coresight Research的数据显示，2013年到2018年，耐克，安德玛，阿迪达斯、Lululemon和Champion等运动零售商，在美国女性内衣市场中的份额均有所增加。2018年，美国千禧一代的内衣花费中有三分之一用于运动内衣。

以耐克为例，2019年财年其女性业务实现双位数增长，运动内衣和女款球鞋的销量增长拉动业绩。耐克高管明确表示，正在尝试通过女性内衣及紧身衣，拓宽商品品类。近两年，耐克推出了多款运动内衣，除了改良技术和面料，还对不同运动类型与风格做出了分类，新增多种尺码，覆盖不同身材的消费者。

目前，中国内衣市场的品牌仍然较为分散。据欧睿国际的数据显示，2018年中国内衣市场前五名品牌的市场集中度为6.6%，同期日本、美国、英国市场前五名品牌的市场集中度分别为56%、47%和22%，中国内衣市场仍存在市场份额向头部品牌集中的潜力。同时，中国内衣市场的增长潜力巨大。艾媒咨询数据显示，2019年中国内衣市场规模已经达到约2000亿元，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

在传统内衣品牌、新兴内衣品牌、运动品牌以及电商渠道商品的激烈竞争下，无钢圈内衣的变革已然来临。各方发力之时，中国千亿规模的内衣市场到底“谁主沉浮”，仍需经过市场的检验。

来源：新京报　　作者：王胜男