安踏再上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌百强 连续四年蝉联服饰行业第一

8月25日，凯度集团在北京发布“2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”排行榜。安踏以33.99亿美元的品牌价值，位列第62，成为中国服饰行业自该榜单发布以来唯一连年入选的企业，并连续四年蝉联服饰行业第一，展现出强大的品牌韧性和品牌实力。此外，今年安踏同时获得“中国先锋品牌30强”奖项。

凯度BrandZ于2011年推出中国品牌50强榜单，并于2014年将排名扩大到100强以更加充分地反映中国市场的活力。不同于其他榜单企业的自主申请，最具价值中国品牌100强是主办方根据公开材料做出的评选。品牌上榜与否有两个因素，第一是品牌的财务表现，第二是品牌在消费者心目中的表现。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，真实地反映出品牌价值，是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜。

今年，凯度还与巨量引擎强强联手，制作“中国先锋品牌30强”榜单。该榜单是融合消费者的心智态度和行为数据，共同推出的先锋品牌榜单。榜单的目标是以先锋理念引领品牌建设，并嘉奖那些在探索数字化建设和品牌力增长方面有卓越表现的先锋品牌。

凯度BrandZ报告表示：“新冠疫情导致中国的服装和运动器材行业发生了深刻转变。如今，消费者深深体会到坚持锻炼十分有益身心。与此同时，2022年北京冬奥会为中国消费者打开了冬季娱乐的新视野。谷爱凌（安踏代言人）等超级新星代言的广告都突出了这样的信息：只要选对安全和保暖装备，冬季运动同样充满乐趣，有益身心。”作为唯一连年入选的服饰行业品牌，标志着安踏品牌与消费者之间已建立了高质量沟通桥梁，成为消费者的心智之选。

充满不确定的当下，价值感的打造是品牌建设的核心要务。在安踏集团新十年战略的开局之年，面对充满不确定性的经营环境，安踏集团坚持战略驱动业务，通过动态管控及科学运营，在高基数之上依然保持基本面稳健，显示出“迎难而上高抗压”的企业特点和“稳健经营保健康”的强大韧性。这种韧性也使得安踏在最近3年面对风险、不确定性的激荡变化中，能够穿越周期，拥抱趋势，创造共生价值。

凯度BrandZ报告指出，“北京冬奥会增强了中国消费者的民族自豪感。”在安踏集团多品牌战略持续发力的同时，安踏品牌深化“专业为本、品牌向上”的核心策略，稳步推进“赢领计划”。抓住“双奥”机遇，奥运营销战果丰硕。第三方数据显示，安踏位列奥运心智关联度全行业第一，开发出以氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的“奥运科技”大众产品矩阵，实现了奥运资产的品牌价值沉淀与转化。在这样的基础上，其未来发展亦不会缺乏想象力。