上海滩呈现“浴火凤凰”“浴火凤凰”，象征神秘、永恒的衍变 ，其不朽形象喻示当代中国的演化。从崭新女装及男装系列，到此番广告影像，上海滩重述了凤凰重生之传奇——由烈火灰烬中飞升，一展羽之华彩，凭倔强意志而获新生。借助一系列强烈而感召心灵的影像，2012春夏系列广告捕捉了当代中国的顽强信念、魅力和经济强势，表现着始终以自我蜕变而令人着迷的文化。
注目于朴素中所藏的美丽，那面貌模糊的景象——纵然贫瘠而令人忧郁的土地，亦蕴藏着无尽的可能。色系涵盖了一系列微妙变奏的暗沉、荒冷、泥土系的有机色调，从甘草黑、炭灰到浅绿与米红。
创新的印花予经典以现代化读解，凤凰花纹采取了熔岩效果，重新演绎了传统的犬牙花纹图案。灼烧色暗示着凤凰由灰烬中重生前的刹那一刻。莲花，出荷塘淤泥而不染的清新之花，象征着纯净、希望与美丽，她化作别致的数码印花，见于旗袍的和短上衫，或绣在丝质风衣的内领之上。
不容错过的款式亦运用了六角蕾丝，全新、高质感的几何图形面料；此外，亦有今季必备的束腰外套——丝绸与棉质相叠。
