冰洁：领衔时尚脚步 把羽绒服做成“潮装”

仅从品牌传播方式来看，就知道冰洁与臃肿、笨重、缺乏时尚感的传统羽绒服不一样。

今年3月，冰洁品牌在波司登官方微博上举行了“冰洁代言人微博竞推”活动，立刻引发强烈反响，51万多人次通过微博推荐明星，创下网络活动新纪录。出演《宫心锁玉》女主角的杨幂人气始终遥遥领先，最终与冰洁顺利签约，成为冰洁的品牌代言人。

紧接着，波司登官方微博又开始了另一项活动：微博用户只要关注波司登并转发评论该帖五位好友，就有机会获得价值1600元的数码相机和时尚U盘，还有三位消费者代表将有机会亲临冰洁发布会现场，与杨幂现场互动。这条微博一经发布，短短几天之内就被转发51000余次，评论近40000次。

另外，在10月16日北京举行的冰洁品牌新闻发布会上，冰洁正式启动了“冰洁时尚歌友会”全国巡演的帷幕。从《加油好男儿》、《梦想中国》走出来的三位人气歌手：毛方圆、张殿菲、郑凡成为巡演的主角，他们将奔赴20多个城市，与冰洁的消费者进行互动演出。

上海冰洁服饰公司总经理王道成说：“冰洁不仅时尚理念、产品风格更加创新，品牌传播风格也有了很大的变化。新的形象代言人、新的专卖店形象、更有创意的互动传播，和年轻潮人都很对路。

“‘新时尚我主张’，新一季的品牌口号，体现了我们新的变化。”10月16日，冰洁品牌新闻发布会上，上海冰洁服饰公司总经理王道成阐述了品牌新的定位与时尚理念，“新品节奏加快、主题更加鲜明，不仅把握流行趋势，更比潮流再领先半步，把羽绒服做成‘潮装’，这是今年的新变化。”

据了解，冰洁2011/2012新款羽绒服推出了三大系列，紧紧锁定18~35岁快节奏、爱自由、爱扮cool的年轻人。

“动感校园”系列：针对校园学生的着装风格需求，在色彩上大胆运用亮桔、荧光黄、数码蓝等亮丽的色彩与黑色、银灰做拼撞处理，而在结构上运用两面穿的功能性设计并在细节中加入吊钟、抽绳、防水拉链等运动元素，配上细行线、双叠帽等时下最为流行的表现手法，打造出青春、时尚、动感的校园新风尚。

“休闲旅程”系列：在色彩上注重亚麻、茶灰、军旅绿琉璃蓝等丛林、自然色彩的运用，在款型上采用本季表现最为突出的随身版型，细节中加入啦O型、燕尾型的结构特点，以皮草、羊羔绒、拼呢、拼格做点缀，并巧妙运用仿针织、粗花呢等印花面料。

“时尚派对”系列：运用亮桦茶、海松绿、浅绯紫、忆玫红等时尚而性感的色彩为主基调，以皮草、纽扣及腰带扣做点缀，为时尚的都市女性打造别样的风情。

而在这三大系列之外，还有一款很特别，那就是杨幂亲自设计的时尚羽绒服，被命名为“幂款”。

10月16日，在北京举行的冰洁品牌新闻发布会上，冰洁“幂款”羽绒服一经亮相就赢得了业界人士的好评。精练简洁的短款造型、略具前卫的线条装饰、多种缤纷果色，与杨幂青春偶像的气质十分匹配，同时，杨幂还为这款羽绒服进行了精心搭配，短裙、牛仔、长靴等组合出百变风格。

由明星代言人参与服装款式的设计，把明星的审美理念、时尚品位融入到服装之中，这在业界并不多见。冰洁羽绒服此举，充分体现了品牌“青春、时尚、活力、潮流”的定位，把品牌、明星、消费者之间的互动做出了新意，因此“幂款”羽绒服上市伊始便引发潮流粉丝的追捧。

成功源自坚持。开启了时尚羽绒服之先河的冰洁，在多年的坚持中赢得了多项行业荣誉：连续名列中国羽绒服十大品牌；2009-2010年度连续两年被授予“最受欢迎品牌”奖和“畅销品牌”两项大奖；2010年“梦未央”系列作品，被中国羽绒工业协会评为“中国羽绒服装设计最佳人气奖”。