美邦森马爱上QQ和网游 营销模式上的又一大创新

继聘请品牌代言人、投放电视广告和链接搜索引擎广告之后，服装品牌的营销手段当前又有了大的创新。

这一次的领头羊是一批青春休闲运动品牌，它们借助的营销平台是即时聊天工具和网游。

目前，森马、唐狮、美特斯·邦威等一批休闲服装品牌纷纷凭借“QQ秀商城”和“劲舞玩家”等网络平台，开辟了服装品牌在虚拟世界的虚拟营销时代。而这也是互联网技术影响之下的传统服装品牌在营销模式上的又一大创新。

森马、唐狮由于对年轻网民习惯的深刻理解，特别将眼光瞄准了以年轻时尚人群为主体的1亿多QQ活跃用户。作为年轻的QQ网民，不仅喜欢漂亮的QQ形象，也极有品牌意识。而森马、唐狮正是抓住了QQ网民的心理，在QQ商城上推出了品牌QQ秀。通过新媒体技术将品牌服装款式置入QQ秀中，制成QQ秀服装供网民选择。凭借这种新式的置入式营销，完美地将品牌促销行为和网络娱乐捆绑在一起。

不仅如此，唐狮还推出了限时限量免费领取QQ秀和QQ秀T台学堂活动，以此提升品牌在网友当中的渗透力。不仅让网友体会到品牌带来的时尚靓丽感觉，而且使品牌在过去两年里成为网络营销的受益者。

在QQ秀商城输入“唐狮”出现44种款式的QQ服装，输入“森马”出现了92项经典款式以及63项时尚款式。除了这两个品牌，在QQ商城潮流板块的品牌专区，还看到了NIKE、Disney、361度、PEAK、Meters/bonwe、卡宾、bonotailor、vancl凡客成品、Lamiu、特步、李宁、安踏等诸多已经加入QQ秀商城的服装品牌。

同样是休闲品牌的美特斯·邦威，把目标瞄准了另一个年轻时尚群体——“劲舞”玩家。“劲舞团”这款网络游戏同时在线人数高达几十万人，这使得美特斯邦威在拓展形象、提升品牌、促进销售等方面有了更多可操作空间。因为“劲舞”里面跳舞的女孩子所穿的衣服为立体服装，相比QQ秀更加真实，消费者更容易想象出来自己穿上后的效果。在实际市场运作中，美特斯·邦威更把营销开展到了网上网下，消费者只要购买美特斯·邦威服装，就可得到赠送的劲舞服装，美特斯·邦威再给劲舞所属的游戏公司返利，这是一项双赢的合作，对双方都有很大好处。至于宣传，只要在劲舞商城里添加一个美特斯·邦威专区就可以让更多劲舞玩家了解到这一活动。另一休闲服品牌真维斯则与蜗牛电子有限公司旗下三维虚拟世界系列产品之一“舞街区”建立起了自己的虚拟品牌形象，开展品牌推广。

“舞街区”是一个三维虚拟社区。在这里用户可以随心所欲地装扮自己，建立一个与自己身体比例相仿的虚拟形象、打造一个完全个性化的家、拥有一个虚拟世界中的真实自我，参与“造城”运动、建立自己的社交圈。随着“造城”计划的深入开展，大型商业街区、公共活动空间等等现实中的城市场景将次第出现，一个与现实世界毫无二致的虚拟城市将清晰地呈现在人们的面前。

此外，来自香港服装零售品牌SEVENDAYS也已经正式推出3D线上购物shop，以虚拟线上3D游戏的形式，实现了网上虚拟店铺与顾客之间实时互动。顾客可以拥有自己的角色、和线上朋友们一起购物、通过拟真的互动，顾客们还可以和店员“面对面”交谈，并且对每一件产品进行无障碍试用、随意交流和搭讪。在虚拟线上游戏中完成真实的购物。