上海爱琪熙埃(HCA)服装有限公司是以安徒生童话系列为文化内涵的服饰公司，因为安徒生童话具有独特的艺术风格和深刻教育涵义，使新一代的孩子们在现代生活中充分领略到安徒生童话故事中诗意的美和喜剧性的幽默，逐步领会到童话中透出的深刻内涵和精神哲理，使小朋友们更喜欢更了解童话故事中经典的卡通形象--丑小鸭和卖火柴的小女孩，理解丑小鸭的努力、勤奋，也能体会到卖火柴小女孩的孤独无助，渴望别人帮助的殷切心情。
在此文化背景下，本公司特此将以安徒生命名的童装品牌定位于高档的具有高度文化内涵的又充满着现代时尚设计理念的儿童服饰系列，因此特将本公司中外设计师精心设计制作的五大类产品定位于4-16岁儿童，每一款式极力诉求高质量、高品位，以顾客需求为导向，追求完美，创新时尚