上海爱琪熙埃(HCA)服装有限公司是以安徒生童话系列为文化内涵的服饰公司，因为安徒生童话具有独特的艺术风格和深刻教育涵义，使新一代的孩子们在现代生活中充分领略到安徒生童话故事中诗意的美和喜剧性的幽默，逐步领会到童话中透出的深刻内涵和精神哲理，使小朋友们更喜欢更了解童话故事中经典的卡通形象--丑小鸭和卖火柴的小女孩，理解丑小鸭的努力、勤奋，也能体会到卖火柴小女孩的孤独无助，渴望别人帮助的殷切心情。
在此文化背景下，本公司特此将以安徒生命名的童装品牌定位于高档的具有高度文化内涵的又充满着现代时尚设计理念的儿童服饰系列，因此特将本公司中外设计师精心设计制作的五大类产品定位于4-16岁儿童，每一款式极力诉求高质量、高品位，以顾客需求为导向，追求完美，创新时尚。

上海爱琪熙埃(HCA)服装有限公司为了更好地发扬“点燃爱的火柴，给孩子多一份关怀”的宗旨，让安徒生的文化更加贴近孩子们的生活，公司名称特以安徒生的英文名（HansChristianAndersen）首字母的音译申请注册，全面介入丹麦“安徒生”童装品牌(第25类儿童产品)在中国的生产、开发及销售。为了更好地体现丹麦“安徒生”蕴涵着欧洲经典的时尚文化内涵，并能体现童装品牌的高档品质，本公司特在丹麦、香港等诚聘了一支专业设计团队，同时结合安徒生童话系列的经典，从而较好的掌握了童装品牌的流行趋势，设计出一系列与国际时尚元素同步的童装流行款式，并在中国珠海的大型生产基地投入生产，面向亚洲童装市场。
此外，为了让产品更符合中国孩子们的审美情趣，更贴近中国文化，本公司特安排这些专业设计师与法国时尚设计中心进行多方位、多层次的交流，因而能设计出高品位的优质童装，使“安徒生”童装品牌一经面世便能体现中西文化的独特时尚，博得孩子们的喜爱，迅速在国内童装市场上占领一席之地，体现童装品牌的专业。
高素质的营销团队和服务团体，先进的特许经营模式及国内雄厚的生产厂家的强强联手，使“安徒生”以完整的童装品牌态势融入中国童装市场并实现向国际化的成功过渡，同时造就一批“安徒生”童装品牌的财富精英。