蓓美（BEME）源自新加坡品牌，意大利文中形容“流动的音乐”，寓意现代都市富有节奏感的生活。
蓓美以“创造简单美”为设计理念，承诺顾客三个“able”，即”Acceptable Pricing（时尚的格）、“Comfortablefit”（舒适的穿着感受）、“Fashionable style”（合理的价格）致力于满足追求新潮的年轻顾客和高级白领的需求。
在BEME的现代女概念中，22-35岁的她们，在工作上独立自信，积极进取、过着频繁的社交生活、具时装触觉，对生活上的各个细节，都有要求。