品牌就是品质性与标识性的组合，它融合了5个相关元素：产品的质量、企业的文化、市场的形象、孕育的内涵及消费者的认同。
　　一个成功的品牌，背后一定有着伟大的设计师，v.s.Lee牛仔裤诞生于1903年，为著名牛仔服设计师V.S.LEE所设计，由于设计师本身就是牛仔，故他的设计完全是针对美国西部牛仔实际的需要，迅速成为美国西部最受欢迎的牛仔裤。后来经过不断改良，逐渐发展成为大众服装品牌。V.s.Lee系列牛仔裤的一个特别之处就是后裤袋上象征胜利的“V”形标记，已经成为v.s.Lee的经典标志。

　　80年代，牛仔裤在美国崛起，牛仔裤走向品牌路线，v.s.Lee开始进军亚洲市场。并秉承其传统的人性化设计理念，大胆起用本土设计师，融入最新的流行元素，生产出最适合东方人的牛仔裤。在日本、韩国、新加坡、香港、马来西亚等地区大行其道，短短三年时间，即占到整个牛仔市场60%的份额，不能不说是一个奇迹。
　　但女性牛仔风头第一次盖过男性，也许和近年来越来越兴盛的女性主义热潮不无关系。2000年，v.s.Lee利用其全球销售网络和3000多家专卖店的品牌优势，正式切入牛仔女装领域，立即大获成功，被称作“最适合亚洲妹妹穿着的牛仔裤”。
2002年，v.s.Lee（威仕利）来到中国……