公司背景
1）简介
鳄鱼恤有限公司创立于1952年，为一家主要生产及经销鳄鱼恤高档男装系列产品的大型企业，公司在
1971年于香港联合交易所上市（编号：0122），现为香港丽新集团旗下的主要成员公司。鳄鱼恤品牌历史悠
久，标志着超过半个世纪香港服装零售业的发展趋向。
鳄鱼恤有限公司现于中港澳有逾千多名员工，拥有一批高质素的产品开发设计、市场推广营销及运营管
理的人才。鳄鱼恤品牌产品无论在设计、选料、生产、包装、广告宣传等方面，都抱着精益求精的态度，务
求达到尽善尽美。

在数十年的经营中，鳄鱼恤以其专业的水平和优良的品质，赢取了各界人士的口碑与爱戴，
建立起驰名中外的品牌形象。
随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的日益提高，国内消费市场已趋向成熟。鳄鱼恤早于1988年已
进军中国大陆市场，采用自营和特许专卖双线发展的模式，在全国建立起庞大而严密的销售体系。
鳄鱼恤公司透过完善的企业管治，致力保障股东、合作伙伴、员工和消费者的利益，以诚实、合乎道德
及对社会负责任的态度和行为，达至多赢的局面。
2）事件
1952-品牌创立
1971-香港联交所上市(编号:0122)
1988-正式进入中国内地市场
2007-于香港中环及尖沙咀开设旗舰店
2008-上海新形象旗舰店正式开业
2009-现中港澳三地销售点超过1000个
3）荣誉
香港鳄鱼恤自1952年成立以来屡获殊荣…..
2004年至今连续五年荣获广州日报推举为「港澳优质诚信商号」;
2006年获香港品牌发展局颁发为「香港卓越品牌」；
于香港著名综合杂志「东周刊」的「经典品牌」选举中被评选为「殿堂级品牌」;
被国内中国十大影响力品牌推广组织委员会推选为「中国服装行业十大影响力品牌」;
2010年荣获「香港中华厂商会」旗下「香港品牌发展局」颁发「香港名牌十年成就奖」

品牌概念
1）品牌核心价值
 经典绅士概念，突显优雅，高档的面料和精细工艺凸现了独特、优雅、自然的品牌风格。产品配合时尚
流行颜色及图案，品质卓越，务求使消费者有物有所值，甚至物超所值的感觉。
2）品牌目标消费人群
品牌定位：品味成熟型男性
品牌风格：经典、优雅、时尚、舒适、活力、都市气息、高品质
目标顾客：
a.年龄﹕30-50岁；
b.社会阶层﹕中高学历/主要为白领阶层(行政人员/专业人士或企业家)/对品牌
有追求者
c.月平均收入﹕中高段层收入人士
3）品牌策略
a.着重形象色系的搭配，增强陈列视觉效果；
b.开发具有功能性的面料，增加产品的价值；
c.各品类均有重点推介的拳头产品；
d.增加高档产品的比例，拓宽价格体系。

4）未来发展方向
不断优化「经典商务」系列产品，务求满足不同消费群体的需求
加强及扩阔销售网络
支持公益活动，积极推动体育、慈善及环保项目，回馈社会