ERATAT源于新英伦时尚美学的高级男装品牌，寓示着新生代成功男士身份与地位的象征。最初诞生于20世纪20年代初新贵族主义盛行的英国伦敦。“一战”后的现代美学时尚在英国开始觉醒，ERATAT以特立独行的个性，线条与视觉艺术的完美融合，受到追求时尚美学的男士的一致认可。 
      20世纪80年代初，ERATAT引入中国，设计师在每一季的产品上都将国际流行的元素很好的融入ERATAT的设计中，保持自身的特色；并且针对中国市场，设计师还结合中国男士的审美习惯和穿着情趣，倡导新英伦时尚美学。