1997年，CoCo女士创办了MAXCHIC品牌女装。“MAX”是最大化的意思，“CHIC”则有潇洒、别致及时髦的含义，这也正是CoCo女士创办MAXCHIC的初衷——为女性提供高性价比的服装。MAXCHIC中文译名为：玛汐，除取其谐音外，更重要的一点是更贴切的诠释了品牌的内涵及风格。玛，取玛瑙之意，代表着高品质及女性的温润特性。汐，则取潮汐之意，代表着女性身材的律动感，服装面料的垂坠质感等，而水同时也是女性化的象征。

水波纹之后也成为MAXCHIC的常用经典花纹

MAXCHIC是全方位体现意大利风格的国际化女装，在深刻理解文化，风俗与潮流的前提下，力求色彩材质和造型，既独特运用，又充分自然结合，形成自己的时装语言，传达品牌文化.通过店面形象和海报风格等平台来阐述自己的观点,从而与客人取得沟通；以其独特的形象搭配风格来诠释流行.强调品质，但不推崇价格；注重品位,，但不追求怪诞；突出整体的效果，但不刻意要求细节。针对每款外衣均有相应的编织衫设计，以便搭配组合。是具有品味、设计感以及实用性的，呈现优雅、含蓄和自然风格的品牌。