1、品牌制胜——以始为终的品牌战略
早在2010年公司创下了“菲菘”品牌以来，公司就制定了“菲菘”的品牌战略目标，实施品牌发展战略。公司旗下拥有注册商标30多个，而其中以“菲菘”的名称申请中英文商标共计19件，涵盖了10多个大类，同时在法国、日本也注册了商标。“菲菘”品牌正在不断的延伸和提升，形成了全球化品牌定位和影响力，在女装领域创造了一张中国名片。
2、品质至上——驰名商标的立命之本
随着市场的发展，菲菘品牌产品也在不断的创新，但一直未变的是对产品质量的近乎苛刻的坚持。

产品质量如果不是100分就是0分，没有差不多的理念早已植根每一位菲菘人的心里，并渗透于原料采购、设计、生产等每一个环节或每一个细节。为了确保产品质量，菲菘产品严格按照国际一线品牌的生产制造工艺，并通过了国际ISO9001：2008质量认证体系认证。同时，菲菘还与国际领先的原料供应商、包材供应商建立长期合作伙伴关系，从产品包装、产品原料上均得到了长足的保证。
3、广告宣传——加速成名的强劲动力
质量是立命之本，而广告则是成名的助推利器。质量低劣的产品，投入再多广告，吹得天花乱坠也只能蒙骗消费者于一时，不可能吹捧出名牌。然而，优质商品的成名，却必然借助广告宣传，提高商品的知名度，帮助消费者了解、认识和选购，使商品成为众所周知的名牌。菲菘曾经邀请了凤凰卫视《金石财经》栏目主持人曾瀞漪为菲菘品牌形象宣传，并携手多家媒体、杂志助力于品牌推广使“菲菘”品牌渐渐成为家喻户晓、深入人心的中国女装品牌。
4、自主创新——持久发展的长寿之道
在产品普遍同质化的竞争市场中，创新的品牌发展的灵魂，也是品牌可持续发展的必然之路。从企业创立之初，菲菘便不断致力于产品科技的创新、产品生产工艺及配方创新。先后引进多名专业的科研人才，组建“设计研发中心”专门致力于产品的研发和创新。目前，企业拥有自主研发的产品款式近2000个、自主申请外观专利346个，实用新型专利2个，发明专利3个。多年来，“菲菘“正是靠着差异化的产品开发战略及“以客户为中心”的营销理念，不断开拓创新，以与众不同的产品在竞争日益激烈的女装行业中脱颖而出，赢得全国消费者的青睐。每年，公司在产品的研发投入上的总额占企业总投入的5%，强大的实验基地、研发能力及自主创新能力，使菲菘的竞争力始终保持站在行业的前沿

品牌内涵：

         FÉECERISE 菲菘品牌受众是生于60年代至80年代30岁—45岁、受过良好教育，从容、自信、优雅、成熟、驾驭时尚的一群优 秀女性。NATURAL FORLIFE(自然生活)亦是这群女性的心里特质，理性而不失感性，时尚明快时又充分享受温柔雅致的生活格调。

品牌理念：

      秉承欧洲品牌的时尚、浪漫、个性，萃取亚洲品牌精良、明快、温柔、雅致的FÉECERISE菲菘，将时尚与柔雅巧妙的结合，展现都市时尚女性工作和生活细节中时尚、明快、温柔、雅致。