"卡丽芙"品牌（C.R.F.）是三个英文单词的缩写CASUAL,ROMANCE,FASHION，意思为休闲，浪漫，时尚。它充分反映设计师们本身的生活理念，更是卡丽芙品牌所要诠释和推广的着衣生活方式。
"卡丽芙"（C.R.F.）品牌设计定位于崇尚"休闲，浪漫，时尚"生活方式的知识女性。年龄层在18-28岁之间。材料多用于棉、麻、毛、丝等纯天然面料。它舒适、自然、透气、吸湿性好，设计风格追求以人为本、自然舒适；时尚个性的开发理念，使产品永远保持新颖独特、，引导时尚休闲都市女性的消费潮流。单品之间随意可搭配。制作用精湛的板型与工艺，如手工刺绣、机绣布料、手绘、胶印等等，创造出丰富多彩休闲，浪漫，时尚完美的服饰，塑造出现代女性从容优雅形象。