“MOVEUP幻走”所表达的是基于现实又超越现实后对生活态度的一种转变，抛开奢华的表象，再次回到初始，肯定自我，绽放个性。
 在“MOVEUP幻走”的定义中，个性是一种态度，一种生活气质，是对生活本质的思考和对一切浮华的调侃。我们敢于大胆的创作而不被时尚产品的客观规律所禁锢，以最亲近雨自然和怀旧的方式为我们的顾客设计风格独立、个性突出的产品。
 “MOVEUP幻走”注定不是适合每个人的，就如同人们对时尚概念理解上的千差万别，每个人对“MOVEUP幻走”的理解也有着各自的不同，然而这些差异正是我们期待出现的结果，也许因为我们力图给予的是一种自我理念的传达和对同一个世界的不同感受，而不是为了单纯地应核对物质生活的盲目奢求。
品牌理念
品牌理念
 “MOVEUP幻走”执着地为每个产品系列寻找有趣而引人思考的主题，力求透过服装与消费者沟通，传播自信自赏的本色生活态度及著装品味。设计注重选择最接近于自然的色系，和选用天然的棉、麻、毛、丝等材料进行精心的设计和组合，赋予产品朴实亲切的个性气质。
品牌定位
20-35岁之间，崇尚自由热爱生活的女性；不盲从于流行，对时尚的理解有自己的认知及个性化的品味；认同“MOVEUP幻走”回归初始，肯定自我，绽放个性的品牌文化；
产品品类
“MOVEUP幻走”设计的产品包括了服装、鞋、帽、包、腰带、围巾、首饰等。