揭开旗舰店的神秘面纱
与普通门店相比，店铺面积更大、内装更为豪华、商品品类更全的“旗舰店”越发成为消费者的宠儿。现在，越来越多的品牌纷纷开设“旗舰店”，以更好彰显其品牌形象和价值，各类旗舰店在商业繁华地段如雨后春笋般冒了出来。但是，旗舰店与普通门店区别在哪儿？消费者如何认定旗舰店？旗舰店内的商品，从价格到品质，是否会与普通门店有所区别？今天，我们通过详细调查，试图揭开旗舰店的神秘面纱。

何为旗舰店说“旗舰店”首先要搞清楚“旗舰”的含义。旗舰是一些国家的海军舰队司令、编队司令所驻的军舰，因舰上挂着司令旗，所以叫“旗舰”，其功能就像旗手一样，带领着舰队往目的地去，在作战的时候发挥指挥作战的作用。所以，顾名思义，“旗舰店”就是那家店的指挥中心，通常规模会比较大，供应的商品也会比较充足，最重要的是，该区域所有的连锁店都是由这家旗舰店来指挥运作的。不过，从商业角度来讲，“旗舰店”这个词语来自欧美大城市的品牌中心展示店，也就是城市中心店或地区中心店。比较常见的有化妆品品牌旗舰店、服装品牌旗舰店、眼镜品牌旗舰店、家具品牌旗舰店等。最近经营IT通讯产品的旗舰店也有所增多，旗舰店已经越来越流行，也备受消费者关注。旗舰店不仅线下火热，随着网络购物的发展，线上也做起了旗舰店。在官方网店大全里，已经涌现很多以企业身份为注册人的网店。这些官方网店为了区别于其他店铺以及所特有的权威性，分别以品牌名称命名，如联想旗舰店、李宁旗舰店、丝芙兰旗舰店等。成营销模式旗舰店是市场经济时代的产物，对促进连锁经营、树立品牌形象均大有益处，并且也是企业拓展市场份额的有效手段。京城某品牌代理商表示，旗舰店最早是作为品牌展示店出现在市场上，旗舰店对装修要求相对较高，也就是提升购物环境。购物环境的提升可以强烈地吸引人们的目光，顾客在店内可以感受到品牌文化。一般情况下的装修标准大约是每平方米2000元，如果是旗舰店将提高至3000-4000元，将近翻了一倍。现在旗舰店已经从概念转变为品牌营销策略。因为消费者对于旗舰店的认可度相对较高，可以有效带动销售业绩。不仅如此，品牌总公司在宣传其自身形象上可以为自己省下一大笔费用，就等于经销商出钱为总公司宣传其公司形象和货品。值得一提的是，旗舰店虽然在装修、货品等前期投入上比开设普通店面的成本翻了一倍，但经销商们的销售额也会随之翻倍，这也是经销商纷纷开设旗舰店的原因之一。尚无认定标准相信很多消费者进店消费时，会遇到销售人员介绍该门店是品牌旗舰店的现象。不过，细心的消费者会发现，虽然该门店是旗舰店，但门店招牌上并没有旗舰店的LOGO或其他认证标识。目前，北京DIOR旗舰店位于新光天地。而上周记者在金融街购物中心DIOR专卖店走访时，该门店销售人员表示，新光天地店马上就不是北京地区的旗舰店了，金融街购物中心门店正在进行装修，从面积、货品来讲都将高于新光天地店，开业后会取代新光天地旗舰店的地位。某高端女装品牌省级代理商透露，虽然开设旗舰店需要总公司的批复，但是其所开设的旗舰店并没有可识别标识，行业对旗舰店也没有相关认定标准。由于没有识别标识，现阶段大多数旗舰店都是“自称”的。上述代理商同时透露，每个品牌在每个地区都会有很多家旗舰店，由于向总公司提交申请后，总公司会对门店等各方面进行一系列考核，对每个季度的订货量和销售额都会有一定的要求，从而增加投入成本，所以一般情况下经销商都不会直接向总公司提交申请，而是自己在装修上提升一些档次，让门店看上去像“旗舰店”。