艾特罗(ETRO)创始人吉墨·艾特罗(GimmoEtro)先生热爱旅游，足迹遍及世界各地。Etro先生对文化和历史充满兴趣，喜爱收集各类有趣的物品，尤其是古书和古董服装。正是这种对不同文化和美的感悟激发了吉墨·艾特罗(GimmoEtro)先生于1968年创立了艾特罗(ETRO)时尚品牌，而游历中的所见所闻成为他设计的灵感源泉。
2011年11月10日–北京，中国意大利品牌ETRO旗舰店在北京商业中心国贸商城三期隆重开幕，引起众多关注。

店铺由JOYCE运营，是迄今为止中国最大的ETRO店铺。与JOYCE旗舰店相邻，这个两层的精品店占地350平方米，涵盖包括了男女成衣，配件及皮具等货品。
奢华的橙紫色地毯，深色木质镶板，澄亮的铜框，光滑的漆质桌是典型的ETRO内部装潢风格，也是ETRO在米兰，巴黎，纽约，香港，迪拜等一线城市店铺一贯风格。
为庆贺这个值得纪念的时刻，ETRO的女装设计师及家族成员VeronicaEtro特别来到中国，这也是她在中国的首次官方亮相。Veronica出席了店内的鸡尾酒会，参加活动的来宾有ETROVIP客人，名流，艺术家，时尚人士及媒体朋友。
活动的嘉宾包括明星张梓琳，秦岚，陈燃，名模顾又铭等名人及众多ETRO粉丝。随后而至的是在CapitalM举办的私人晚宴。从这里远瞰，北京的地标建筑紫禁城及天安门广场一览无遗。参加晚宴的嘉宾仿佛来到了ETRO的多彩世界，整个场地在ETRO家具饰品下呈现，包括餐布，抱枕及蜡烛的装饰下焕然一新。
同时，ETRO与北京当代艺术家黄致阳为ETRO旗舰店开幕设计了一款限量版围巾。围巾一向是ETRO的招牌商品。这次的设计者用创新的当代花纹演绎ETRO的新传统,流线的设计用抽象的中国当代艺术和品牌的精神来结合典型意大利设计和中国当代艺术。这围巾的男款是羊绒制成，女款是丝绸制成，并只在北京旗舰店独家销售