SOFTLOVE源自于英国专业婴童服装品牌，主要经营岁段为0-4岁，是江苏贝德集团与英国国际时尚设计公司的合资品牌。由具有全球领先设计开发能力的英国资深专业设计团队全面负责产品创制、开发、设计，在英国已经具有成熟的设计供应体系，立志成为国际婴儿用品市场的知名品牌。
SOFTLOVE致力于研发舒适环保、健康安全的婴儿用品系列。从面料开发到产品生产，全程严格跟踪每个细节，确保环保标准与质量要求，保证绝对安全性和舒适性。旨在传承西方健康育婴的科学理念，为中国的亿万宝贝带来高品质的呵护和细腻舒适的关爱。
市场定位：国际婴童用品市场中有影响力的高端品牌。
品牌理念：以“healthy”为基本理念，每件SOFTLOVE的产品，还将包含“soft”和“love”两大特性，将真挚细腻的母爱通过舒适触觉传递给宝贝。
Healthy：健康、环保、安全。选择天然无害的优质面料，采用绿色环保的印染工艺，让安全健康伴随宝贝成长。
Soft：产品选用天然优质面料，采用符合婴儿身体特征的版型设计，注重各个细节工艺，给宝贝最柔软的触感和最舒适的体验。
Love：每件产品从设计研发到生产包装，每一道工序每一个流程都从父母和宝贝的需求出发，饱含触及心灵的深刻爱意。
目标消费群：注重品质、环保安全概念的中高收入家庭。