西瓜太郞品牌隶属新代实业有限公司，新代公司成立于1989年，系台商独资企业；也是文化用品最早在中国大陆投资的外资企业之一，公司投资750万美元，引进具有当代国际先进水平的制造设备，生产驰名中外的“新代”，“西瓜太郎”，“KIKICOCO”，“HIHAHO”等系列新潮文具和儿童生活用品，礼品等，是目前中国最大的专业从事文具研究，设计，制造和销售集团化的专业公司，新代公司先后荣获国家和政府有关部门授予的“福建省著名商标”“福州市名牌产品”“全国外贸投资双优企业”“福建省百佳外商投资企业”“福建省专利先进企业”“福州市十佳专利企业”“福建省企业利润300大”“福建省质量稳定产品”“重合同，守信誉单位”“纳税之星”等荣誉称号。
    “西瓜太郎”品牌被誉为国内知名品牌，为了对品牌进行延伸发展，于1998年成立了福州新谊礼品有限公司，目前主要经营项目以“西瓜太郎”童装服饰为主，适合3岁至15岁的儿童，采用优质的面料、辅料，做工精良、时尚的设计，深受国内消费者的喜爱，其品牌知名度、信誉度、忠诚度也越来越高，多次受到政府有关职能部门及行业协会赞誉及肯定。并先后荣获“中国最受消费者欢迎“童装十大品牌”、“中国驰名商标”、“诚信福建会员单位”等诸多荣誉称号。
    今天的“西瓜太郎”在传承以往童装优秀品质的基础上，更加注重在产品中融入创新的设计理念和自然动感的时尚气息。它已经成为国内1至15岁儿童的好伙伴，为了满足消费者需求，公司每年推出近千款休闲系列童装款式，活跃了中层童装消费市场，同时，也为顾客提供了多种选择的机会。公司产品已趋于完善，稳定，深受消费者喜欢，目前已在福建，浙江，山东，辽定，吉林，河南，河北，江苏，江西，云南，陕西，黑龙江，内蒙古，四川，湖北，湖南，甘肃等设立专柜，专卖店。