2022年儿童羽绒服销售同比增长291%

2022年1至12月，天猫淘宝平台5.3亿元的户外功能性童装市场中，羽绒服饰/羽绒内胆销售额为8013.3万元，占比为15.1%。冲锋衣的销售额为7338.6万元，占比13.8%；外套/夹克/大衣、儿童滑雪服的占比分别为10.2%、2.8%。

具体来看，2022年1至12月，儿童羽绒服同比增长291.3%，主要销售旺季为10月-1月冬季。受2022年北京冬奥会影响，冬季户外运动滑雪热度不断攀升，体现了消费者对特定功能性服装有越来越高的追求。

北面、安踏、巴拉巴拉销售额较高，均超过1500万元，市场竞争头部效应明显，北面市场份额占比较大为10.9%。从销售额来看，北面、安踏、巴拉巴拉这些主流户外儿童品牌销售额远高于其他品牌。

从增速来看，户外童装中优衣库、啊咪啦、巴拉巴拉品牌表现亮眼，2022年同比增速在700%以上。