近日，李宁公布了2022年上半年的财务报表，营业收入达124.1亿元，较上一年上升了21.69%，而安踏品牌产品零售金额也同比正增长。另一家特步国际也发布喜报，预计上半年净利增加不少于35%。与之不同的是，曾经的体育巨头品牌耐克、阿迪达斯却在中国市场持续冷门。
今年6月，耐克公布2022年财报，公司全年营收达467亿美元，但第四财季大中华区业绩急速下滑，同比下降19% 。意味着耐克已连续三个季度“失守”中国市场。在上一财季，耐克大中华区销售收入大跌20%。安踏、李宁、特步等的流行和热销让原本占据中国市场主导地位的国际品牌有了危机感。
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全民体育热潮助力体育消费兴起
随着全民健身意识的不断增强和体育消费的持续增长，中国的运动产业正在阔步发展。预计到2025年，我国体育消费规模将增长至2.8万亿。在业内人士看来，中国是最具潜力的一个市场，如今体育运动在中国消费者的生活方式中发挥了越来越重要的作用，并且这一势头一直在持续。无论是政策的导向还是生活方式的改变，都有助于体育品牌的崛起。
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本土品牌的市场争夺战
李宁、安踏以及特步作为国产体育品牌三巨头，市场争夺战正在不断升级。随着下半年体育赛事也为三大巨头带来巨大的机会。一方面，随着Z世代逐渐成为消费主力军，品牌推出年轻化战略，通过做潮牌、搞联名等方式，试着更贴近年轻消费者。另一方面，三大巨头都将目光瞄准了高端化市场，以提升品牌竞争力。
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躺平的日子还没有到来
虽然现下国内形势一片大好，但本土品牌躺平的日子还没有到来。通过财报数据我们可以看到，虽然2022上半年李宁的营收和净利都增长了，但净利率却持续下降。安踏下半年其收入增速已跌至个位数。虽然本土品牌正在奋起直追，财报显示，2022年李宁研发费用高达到2.36亿元，较上一年增长28.26%，存在入不敷出的现象。因此对于国产运动品牌来说，下一阶段仍然要抓住黄金期，不断提升自己的品牌力和产品力，进一步缩短与国际大牌的差距，在国际市场上抢占更多话语权。
