环保成了新的“割韭菜”方式？现代消费者拒为环保溢价买单

现在这个全球通货膨胀的背景下，已经越来越少的消费者愿意为环保的理念买单。

环保产品的高售价是消费者们拒绝购买的收腰原因，阿迪达斯四月份发布的Ultra BoostDNA 可循环跑鞋，采用可回收的热塑性聚氨酯（TPU）制成，其售价高达210美元。

同样，在今年2月，美国的鞋履品牌Cole Haan推出环保生活方式运动鞋，并有表示首次采用了蒲公英橡胶组成的轻质材料，售价130美元。

有不少消费者疑惑，为什么一双回收再生产的球鞋居然比新的球鞋还要贵？

采用天然或者可回收材料降低了鞋子的材料成本，但是在提取、编织和定型的过程，也对技术有了更高的要求，这也将意味着消费者需要为环保的溢价买单。

但是在事实上，纺织服装行业已成为全球的第二大污染行业。各大运动品牌都在探索低碳理念，大面积宣传环保重要性，大打“环保牌”。

这是所有环保运动品牌共同面临的问题，那就是消费门栏高，除了溢价严重以外，产品的可看性以及耐用性也影响了消费者的选择，在性价比面前，虽然环保的理念很重要，但是这也并不是影响消费的重要选项。