电商市场|618购物狂欢节展现消费升级的新浪潮

618购物狂欢节的到来，从服装的生产、销售以及配送，各个环节都被充分利用，为消费复苏加码，有数据显示，直至6月18日，2022年的618年终大促，京东平台累积的下单金额超过了3793亿元，再创新高！从5月23日活动开启以来，拼多多家电全品类销售规模同比增长了103%，呈现销售翻倍状态；抖音电商直播总时长达4045万小时，商城场景带动销量同比增长514%。

随着各地的疫情防控逐渐稳定，以及新一波的促进消费政策开启，618购物节消费形势如何？

销售热度从线上到线下

线上的销售火热，可以体现出人们消费需求的释放，购物节也拉动了各个县域的农产品、老字号以及传统的商超等等实体经济的发展。

健康智能成为了消费新趋势

今年的618购物节呈现出了消费升级的浪潮，让人们的消费更加个性和多元，随着健身、露营成为了新潮流，相关的用品销售也迎来了大幅度的增长，在京东购物节开启的前四小时内，运动专业跑步品类，露营品类成交额分别同比增长了80%和170%；各大户外场景装备也都有同比大幅度增长。

可见，新一轮的发展已经拉开了序幕。