说道可持续发展，现在的主流消费者就是千禧一代和Z世代的人们了。
据全球可持续性研究的美国部分显示，大多数消费者（72%）的人愿意选择棉、毛、丝等天然纤维制成的服装。婴儿潮一代（80%）尤其喜欢天然纤维制成的衣服。其次是X世代（75%）、千禧一代（70%）和Z世代（63%）。
现代消费者不仅在追求天然纤维，还特意的避免使用某些纺织品，全球可持续发展研究表示，大约有着一半以上的客户在购买服装之前都会检查纤维成分的标签，以避免使用人造丝制成的服装。（这里的人造丝包括粘胶纤维、莱赛尔和莫代尔等纤维），也有由树木经过加工和化学转化成人造纤维。每年有超过1.2亿棵树木被砍伐以生产人造纤维。
现在根据全球性可持续研究，对人造丝的生产导致的森林砍伐问题的担忧，是消费者与纤维生产相关的最主要的问题。
也有研究显示，虽然现代消费者更喜欢避免使用合成材料，但是值得一提的是只有29%的人表示他们经常购买由可持续、环保或天然材料制成的衣服。
近期有一份YPulse可持续发展的报告中表示，其中有超过三分之一的Z世代和千禧一代消费者他们表示“因为气候变化改变了购买的产品，近三分之一的人也改变了他们的购物方式。”但这些年轻消费者希望品牌参与变革
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