为开拓中国市场 日本户外品牌全力“出击”

在冬奥冰雪经济的助推下，中国的户外、羽绒服市场不断走高，而日本国内的户外品牌也是热衷于开拓中国市场。

日本大型体育用品企业 GOLDWIN（高得运）2021年12月在中国开了第一家原创品牌直营店。社长渡边贵生表示，随着中产阶层不断增加及年轻群体的健康意识增强，“运动离中国消费者越来越近”。

迪桑特（DESCENTE）也把中国市场定位为收益超过日本、韩国的最大市场，今后计划集中经营资源。迪桑特已在2019年、2020年连续两年实现盈利。

在中国市场上，日本品牌将与持续增长的中国品牌等展开竞争。为了实现差异化并提高影响力，有很多日本品牌宣传其产品的高品质。