体育产业增长强劲，体格局变化影响市场

近日，普华永道发布2021年体育调查报告，该研究针对体育产业的现状和未来，对全球近800名体育产业高管进行调查。

2021年调查结果认为，未来美洲、亚洲和非洲的体育产业增长强劲，但欧洲、大洋洲和中东的增长预计将下降。

报告还预测，未来3至5年，体育产业年增长率将回升至4.9%，高于去年调查结果预计的，未来3至5年内将低至3.3%。

报告显示，超过80%的行业高管认为，媒体格局的变化以及人们对体育社会角色的期望，对体育产业产生了巨大的影响，是体育行业主要的市场力量。

近年来，随着流媒体的兴起，媒体更加重视体育赛事，不断通过赞助、转播、营销等方式深度参与，更多媒体公司开始主动谋求与体育赛事的合作营销。

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更多媒体的参与和投入，也为体育产业带来更多的受众和收入。报告中，63%的行业高管认为，排他性的降低和每个地区买家数量的增加，将带来更高的媒体权利价值。

对体育产业而言，更多媒体探索、参与体育领域不仅仅能为体育行业带来可观的赞助费，还能通过媒体转播、营销等机会增加体育行业曝光，吸引观众。

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同时，随着流媒体的发展，观众观看习惯有所转变，媒体格局也越发“碎片化”，传统合作已不能满足球迷和市场需求。普华永道的报告显示，79%的全球体育迷准备只看流媒体。

对于体育赛事版权方而言，既要放开转播专有权，又需要积极探索多种分销模式。

以美国NBA为例，NBA是率先进行国际市场开拓的体育联赛之一。NBA一方面与ESPN、TNT两大转播商签署了流媒体协议，另一方面，还与推特等社交媒体平台建立合作。据数据显示，NBA流媒体收视率增长幅度超30%。

此外，NBA在各大地区也有专属的转播合作商，在中国市场，NBA曾与腾讯体育达成了5年15亿美元的战略合作，腾讯成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，并针对中国球迷推出了NBA总决赛助威曲征集等活动，反响热烈。

研究还肯定了球迷的地位，强调了球迷信任的重要性，有超70%的体育高管也指出球迷数据商业化不足的问题。

此外，研究肯定了体育行业在体育项目之外实现多元化的重要性，同时也指出了体育组织同时承担过多任务的风险。

面对私人股本投资涌入体育行业，调查结果显示，多数高管认为，投资者对体育行业的增长有实际影响，也有73%的人担心它们会分散体育运动的历史价值。