8月上旬，这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注！华丽双周榜第七期

2020年7月27日－8月13日，【华丽双周榜】共收录15条奢侈品牌在中国的营销动态，及8家品牌在线上/线下渠道开出新店的消息，从中可发现两大最新趋势：

奢侈品牌积极探索虚拟技术，如虚拟服饰或人物等

奢侈腕表品牌加速在中国电商平台开店

经“华丽评委会”甄选，以下三个品牌入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）、英国豪华汽车品牌 Rolls-Royce（劳斯莱斯）、英国豪华汽车品牌 McLaren（迈凯伦）。这三个品牌案例将直接进入“华丽志 2020 奢侈品牌年度创新营销大奖” 候选名单！

奢侈品牌双周精彩动态

1）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）正式入驻新浪尚科打造的3D时尚换装APP “ADA ONLINE”，并于APP内呈现二十余件 FENDI 单品，用户可在虚拟世界体验品牌服装。 

2）英国豪华汽车品牌 Rolls-Royce（劳斯莱斯）与《QQ飞车手游》合作，打造全球首辆劳斯莱斯虚拟赛车曜影，目前用户登录游戏即可领取试驾。此外双方以2035年的造车科技和出行方式为灵感，打造了劳斯莱斯QEX虚拟概念赛车，并共同发起“2020年劳斯莱斯未来概念车设计大赛”。

3）英国豪华汽车品牌 McLaren（迈凯伦）携手中国艺术家陈英杰在深圳举办主题为“向疯狂者致敬（Here’s to the crazy ones)”的艺术派对。太平洋未来科技作为技术支持，将陈英杰的画作《Stay Hungry 2》与AR技术相结合。

4）意大利豪华汽车品牌 Lamborghini（兰博基尼）在官方微博/微信公众号发起“兰博基尼线上涂装大赛”，以车型“ Huracán EVO 后驱版”为底图，邀请用户对该车型外观进行涂色创作。

5）法国奢侈珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）于北京 SKP 开设在中国市场的第四家精品店，店铺面积约80平方米，其中包含品牌全球首间咖啡馆 Jardin d’Hiver。

6）德国豪华汽车品牌 BMW（宝马）邀请中国设计师王汁 UMA WANG，为其新推出的BMW X5 M 和 BMW X6 M 设计车衣。

7）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）的联合总裁兼艺术总监卡罗琳·舍费尔女士，在品牌官方微信公众号分享自己的精选歌单。

8）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）邀请明星拍摄三组爱情故事视频，每个视频提供2种结局，供微博用户投票选择。

9）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）推出七夕“沙漏包”特别系列，系列将品牌标志性设计与特别定制的中文书法涂鸦相结合。

10）法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在微信推出七夕小程序“爱的加油站”，并在其中设置七夕限定盲盒，邀请用户参与并转发。

11）法国奢侈品牌 SAINT LAURENT（圣罗兰）美妆于上海举办YSL“穿”香沙龙，现场结合艺术展与互动体验形式，与观众分享YSL香氛家族背后的故事。

12）瑞士奢侈腕表品牌 Movado（摩凡陀）宣布李荣浩担任全球代言人。

13）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）宣布刘诗诗担任品牌大使。

14）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）宣布宋威龙担任品牌彩妆代言人。

15）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）宣布井柏然担任品牌形象大使。

奢侈品牌在华线上/线下拓店动态

1）瑞士奢侈腕表品牌 Hublot（宇舶表）在广州太古汇开设精品店。

2）德国豪华汽车品牌 Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）的服务品牌 Mercedes me 在深圳万象天地开设全球第九家体验店。

3）瑞士奢侈腕表品牌 Piaget（伯爵）在天猫开设旗舰店。

4）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在天猫开设旗舰店。

5）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在天猫开设旗舰店。

6）瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）在天猫开设旗舰店。

7）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛纳海）在天猫开设旗舰店。

8）日本高端护肤品牌 POLA（宝丽）在京东开设旗舰店。

关于 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”

人们往往认为，国际一线奢侈品牌的优势在于丰厚的历史积淀，高超的工艺和稀有的材质。其实，每一个经受住岁月洗礼，仍然历久弥新的奢侈品牌，背后一定是锐意进取的管理团队和与时俱进的创新战略，尤其在中国市场，奢侈品牌的创新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大胆。

从2020年5月起，《华丽志》正式推出 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”，及时汇总并遴选最值得关注的奢侈品牌动态和创新实践，分别发布在华丽志中英文微信公众号、中英文网站、华丽志App及第三方分发渠道。值得一提的是，每期上榜的 Top 案例可直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。