由爱马仕投资的中式奢侈品品牌“上下” 关闭北京地标性门店

最近，爱马仕投资的重视奢侈品SHANG XIA（上下）位于北京王府半岛酒店精品廊内的门店将停止运营。

据资料显示，SHANG XIA于2010年由爱马仕集团注资后成立，最初定位是做具有中国风格的生活方式奢侈品牌，根据2013年的路透社报道了解到爱马仕集团每年要为SHANG XIA投入约1000万欧元。

在2013年左右，中国奢侈品市场蓬勃增长，经历过早期，中国消费者对奢侈品牌是否关注本土文化更加看重，自此之后西张庄品牌也加重了对中国进行本土化营销。

关于SHANGXIA

据公开资料表示，上下SHANGXIA北京王府半岛旗舰店于2020年8月开业，如今运营不到两年，而SHANG XIA在北京仍有2家门店，分别是国贸商城精品店、北京SKP家居展示店。此次停止营业的王府半岛酒店门店是SHANG XIA在北京规格最高的店铺，其中的货品品类涵盖家居和配饰等。