从买到租的转变 奢侈品牌在华面临消费之痛

中国一直以来都是仿制品大国，从仿制衣服鞋帽到舰船导弹无所不包。后发国家从学习、仿制开始的追逐之路由来已久。籍着仿制之路，中国经济在改革开放30年来有了一个巨大的跨越式发展。中国制造从严重短缺到遍及全球，用了很短的一段时间。

在制造业为主的前两次工业革命中，品牌的效应并没有非常好的显现出来。但从1970年代开始，随着经济全球化和信息化的深入，产品的功能性开始被弱化，品牌越来越受到重视。我们买东西的时候除了购买产品的使用价值之外开始关注产品的品牌价值。名牌的产品就是能让人更愿意购买，人们也愿意为品牌付出更高的价格，这一点在奢侈品品牌当中尤其显著。

奢侈品A货之伤

以一个奢侈品包包为例，其制造成本不及售价的十分之一，刨去营销成本和合理的利润空间，剩下的就都是品牌附加值了。之前有这样一条新闻，据一条微博称，北京新光天地古驰专卖店失窃了一款价值两万多元的包，然而却没有立为刑事案件。因为在北京，个人盗窃公私财物达到2000元，就可按照盗窃罪来追究刑事责任的。可是为什么没有立刑事案件呢?原因是这款包进货价就只有几百元。

不仅如此，中国的消费者支付着全球最高昂的价格却还要学会和各种假货斗智斗勇。中国的奢侈品市场鱼龙混杂，从高仿到廉价的连名字都由Prada拼成Parda的简陋包包充斥着不同的市场，从路边摊到淘宝，即使高端如专卖店也不乏假货。

以网购的奢侈品为例，有的专柜工作人员只能展示出防伪标识，让消费者进行比较，以此判断真假，但书面鉴定文件是难以提供的。PRADA甚至表示全球范围内品牌均不提供鉴别。

奢侈品的价值，本来更多的体现在服务和品牌历史的凝聚上，前者在网购中难以实现，后者则显得虚无缥缈，让人难以琢磨。毕竟今天很多奢侈品早已开始在中国制造，而中国人模仿的智慧在今天更是表现出令世人震惊的能力。这让很多消费者不能不有顾虑。 

从买到租的转变

互联网时代是共享的时代，消费者可以通过海淘来获得相对低廉的价格，却还是不能完全规避买到假货的风险。既然如此，为什么还要买呢?

与其买一个高价的正品或是A货，为什么不去租一个奢侈品包包?租赁使奢侈品能够在人群中快速流通，让更多的人通过租赁获得奢侈品。在发达国家，租赁是很普遍的消费方式，有相当一部分人使用的奢侈品并非自己所有，而是通过租赁的方式获得的。在发达国家爱，奢侈品租赁已经是很成熟的模式，目前已有商家将这种模式带到国内，预计今年中国的消费者也能分享的互联网经济带来的便利，以最小的代价获得理想的生活品质。

图为美国最大的奢侈品租赁网站RENT THE RUNWAY

租赁使得消费者不用再付出高昂的金钱成本和时间成本去甄别奢侈品的真假以及对比价格的高低。只需要少量的租金，就能够使用上经过鉴定的正品的奢侈品包包。并且可以方便的更换款式，将更换的成本降到最低。