HONEY ME 2013秋冬时尚发布会 爱上优雅的承诺

全新HONEY ME：爱上优雅的承诺

2013年5月16日，苏美达轻纺旗下自主女装品牌HONEY ME在南京维景国际大酒店举行了2013秋冬时尚发布会。此次发布会首次系统阐述了全新的中文名称及精准定位，并以一场精彩纷呈的秀诠释了13秋冬服饰主题“遇.见”。2013，当HONEY ME遇见全新的“艾其雅诺”，一个坚定而美好的承诺由此诞生。

江苏省服装协会郁冰会长及多位领导嘉宾莅临了现场，江苏苏美达集团副总裁、江苏苏美达轻纺国际贸易有限公司董事长、总经理杨永清先生致开幕辞。HONEY ME品牌总经理肖健先生对全新品牌中文名“艾其雅诺”以及品牌概念体系如何打造向在场的领导嘉宾、客户以及媒体友人做了精辟的阐释。

延续HONEY ME一贯的优雅风格，“艾其雅诺”融首字母“H”的谐音“艾其”与优雅承诺为一体，真诚打造一个属于城市知性女性的充满亲和力和信赖感的女装品牌。设计上将本着全品类持续开发、强势品类重点塑造的路线，利用好自身的实业工厂资源，提升现有裙装品类的品质感和设计水平，以裙装为主轴带动风衣、西装、外套等品类的连带销售。通过打造曼妙身姿、塑造优雅气质，来实现产品对消费者内外兼修的气质包装，从而形成艾其雅诺品牌的核心竞争力。

“艾其雅诺——爱上优雅的承诺”，这一句出自苏美达的承诺背后，是沉甸甸的信念、实力与责任心。依托国机集团直属的明星企业，苏美达轻纺国际贸易有限公司是孕育艾其雅诺品牌的沃壤，轻纺公司一直肩负客户满意、品质第一这一大道至简的核心价值观，向着纺织服装行业的领跑者、富足有爱生活的创造者这一愿景不断前进着。艾其雅诺品牌浸润、成长在积极、关爱、向上的文化理念中，自然倍加珍视对消费者的品质承诺和价值承诺，努力以优雅设计、专注态度和睿智眼光宠爱消费者，做一个有实力、有能力承诺，有信心、更用心对待消费者的自主女装品牌。

本季“遇见”主题包含裸粉、大红、橘黄、玫红四个色系，由甜美回忆、转角的优雅、随心而悦、新浪漫主义四个篇章串联，现场运用创意的T台剪影与丁香兰色调，烘托出了品牌所强调的优雅气质。

设计师以一种更加自由的搭配方式，运用了撞色嵌条、假领、蕾丝等表现形式将传统、优雅、时尚、甜美、知性巧妙的结合在一起，X型与A型为主的廓形充分体现了女性柔美的一面，在HONEY ME原有的品类基础上进一步丰富，风格上增添了富于变化、曼妙浪漫的感觉，与市场流行的匹配度上也有了较大进步。

艾其雅诺作为知性女性裙装的代表品牌，以塑造曼妙身姿、尽显优雅气质的核心价值和亲民定位，致力于满足女性多重生活形态的着装需求，践行给消费者的优雅承诺。HONEY ME女装品牌自2010年开设第一家店铺至今，因其倡导和秉持 “诚实守信、合作共赢”的经营理念，在华中、华北、西北、西北地区发展迅速，拥有了较为稳定的商场和客户资源。

走秀结束后，由媒体部杨玥主持了媒体互动环节，现场提问了来自《纺织服装周刊》、《金陵晚报》、江苏卫视靓妆频道、《服饰导报》和慧聪女装网的五家媒体，对杨总、肖总和主设计师田微进行了简短的访问。

来自《纺织服装周刊》：“目前外贸企业转内销已是行业趋势，苏美达轻纺作为江苏的央企外贸代表企业，其未来转型升级发展战略的重点工作将是什么？”
杨总：苏美达轻纺未来的战略重点概括起来可以叫做“两个转”+“三步走”，具体来讲：
“第一个转”指的是“顺势转移”，原因是中国劳动力成本持续攀升，低廉劳动力成本时代已一去不复返。为此，我们一方面向劳动力资源丰富的中西部转移，我们称之为“走进去”，另一方面向有成本比较优势的东南亚周边国家转移，我们称之为“走出去”。我们要通过“走进去”和“走出去”，来提升我们产品的竞争力！
“第二个转”指的是“转型升级”，原因是顺应国家结构调整的大势、提升公司的可持续发展能力，也是包括两个方面，一方面，针对国际出口市场，我们坚持做中高端品牌客户和高附加值产品。另一方面，针对国内消费市场空间巨大和潜力广阔的前景，在国家鼓励和倡导企业发展自主品牌的方向指引下，我们大力构建多种经营风格的自主品牌，HONEY ME“艾其雅诺”女装品牌就是我们重点打造的自主品牌之一。对此，我们称之为“走上去”。我们要通过“走上去”，来实现我们“有质量增长”的发展理念！

总之，“二个转”实际上就是“三步走”，走进去、走出去、走上去；走进中西部、走出国门、走上台阶。

来自《金陵晚报》：“艾其雅诺定位知性女性优雅裙装的代表品牌，未来是会走单品类路线吗？”
肖总：感谢金陵晚报记者朋友提出的这个问题，我想在这里讲解一下，我们定位为知性优雅裙装的代表品牌，是要把裙装作为艾其雅诺品牌的强势品类作为市场产品的突破点，这样更加容易让消费者记住艾其雅诺产品品类特色，同时我们会在强势品类占领市场的基础上不断加强所有品类的开发和完善，紧紧围绕艾其雅诺的品牌定位做好全品类开发！

来自江苏卫视靓妆频道：“想请问设计师，未来艾其雅诺的产品线将如何划分?产品上会依据30-38岁城市知性女性这个消费群体做哪些设计方面的提升？”
田微：产品线划分：经典款、创新款和突破款。经典款是一贯在销售中创造利润的；创新则是在基础的廓型上做出衍生，细节做出新意；突破款要求在整体廓型做出大胆突破，要做出品牌的独特性。

设计师们将着重在三个方面进行提升：1、服装的面料档次，我们将引进更多韩国面料，提升品质感和舒适度；2、精致化辅料细节及手工工艺，提升衣服的精致程度；3、廓形创新，30-38岁女性多数有孩子，要给这些女性设计修身裙装就要求包容性更大的版型。

来自《服饰导报》：“我们知道南京是一个比较典型的中小投资者密集的城市，请问艾其雅诺在选择合作商方面有哪些要求，面向和欢迎什么类型的合作伙伴？ ”

肖总：想要和艾其雅诺合作必须具备两个方面的重要条件，一、双方的经营理念一致。就是通过合作双方的努力在所辖区域将艾其雅诺做大做强。双方优势互补共同提升！二、要有两项资源。1.要有一定的商务资源，寻求到符合艾其雅诺品牌发展的较好的商业环境。2、有团队基础同时有较强的零售管理能力！符合以上的2点都可以成为艾其雅诺的合作伙伴！

来自慧聪女装网：“我们知道，一家企业的成功，一个品牌的成功，离不开一个优秀的文化理念，您能介绍一下是怎样的文化理念孕育了艾其雅诺这个品牌呢？”
杨总：对于你提出的问题，我的理解包含两层意思：

第一层意思是：“艾其雅诺”是苏美达轻纺公司旗下的自主品牌，因此，“艾其雅诺”孕育、诞生于苏美达轻纺公司，同时，成长、发展于苏美达轻纺公司浓郁的文化氛围当中。苏美达轻纺的文化，在今天发布会开始的时候，我在致辞中也提到过，我们企业文化的核心思想可以概括为三句话，第一句话是帮助员工成长成功，这是我们企业的重要使命；第二句话是付出不亚于任何人的努力，这是我们秉持的人生态度；第三句话是创造富足有爱的美好生活，这是我们的愿景目标。

第二层意思是：我非常希望“艾其雅诺”能将这些优秀的文化理念吸收进去，并传递出三点品牌理念和诉求：第一点是要帮助消费者塑造优雅曼妙的身姿，这是非常重要的价值诉求；第二点是要帮助合作伙伴，并为合作伙伴提供一个平台和载体，同时通过自身努力，过上富足有爱的生活；第三点是我非常希望我们的员工、合作伙伴以及广大消费者，共同形成一个正能量圈，把品牌文化中的达人达己、帮助别人成就自己、富有责任心、富有爱心、信而有诺，等等，这些优秀的理念传递出去，形成正能量，改变和提升生活品质，为和谐社会的构建、为“中国梦”的实现做出我们的贡献！

此次秋冬时尚发布会奠定了HONEY ME艾其雅诺的品牌理论系统，也以更为丰富的货品结构展示了设计的新实力，全新的品牌形象系统和升级的店铺形象设计也预计会在今年10月与公众见面。艾其雅诺团队将用今天的资源和努力，建设明日的托付与信任，谱写属于江苏自主女装品牌的“央企创造”新旋律。