中国品牌男装格局第二章：中国男装的品牌崛起之路

目前我国男装产业的分布，有着非常明显的板块特征;而品牌大量依存于板块也是一大特征。究其崛起之道，先有板块，后有品牌，是板块崛起促成了品牌的崛起!回顾中国时尚之路，虽然中国服饰文化源远流长，但中国服装真正大规模融入到世界流行舞台则要从上世纪80年代才开始。在这20多年中，中国服装演绎了无数令人眼花缭乱的流行样式，踩蹬裤、牛仔裤、直筒裤、喇叭裤、老板裤、茄克衫、蝙蝠衫、皮大衣、西装、晚礼服、休闲装、商务装、行政装;喇叭裙、一步裙、A字裙，甚至超短裙、迷你裙等，这些着装新概念铺天盖地，席卷而来，打开了我们探索世界时尚的新里程……其间，有一群先知先觉的人，勇敢地追着市场跑，从最初小小的手工作坊开始，到后来建立小、中、大工厂……在政府的大力扶持下，产业聚集，各个形态的服装板块浮出水面。到2006年，中国大约形成了近20个重要的服装集散地，其中男装实力较强的板块及对应的核心城市有：浙江板块的宁波、温州、海宁;广东板块的虎门、沙溪、顺德、广州;福建板块的晋江、石狮;江苏板块的常熟。同时，青岛、武汉、北京、上海、大连、辛集、成都等地市也有少量的大牌或成长性品牌，但尚未形成显著的板块效应。

中国(中档)男装品牌主要分布及其特征

板块 主打品牌 板块特征 品牌定位偏向

浙江 雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗成、报喜鸟、庄吉、 贴牌加工 中高档商务休闲装

法派、太子龙、洛兹、夏蒙、步森、唐鹰、 国际品牌输入一级城市零售

乔治白、 团体定制

百先得、奥奔尼

广东 群豪、莱克斯顿、法勃尔、松鹰、富绅、卡宾、 贴牌加工 个性男装

威鹏、乔士、雷迪波尔、欧卡曼 高端商场零售 中档商务休闲装

设计师全国输出

国际品牌输入

福建 七匹狼、劲霸、柒牌、九牧王、利郎、虎都、才子、 贴牌加工 中档商务休闲装

与狼共舞、富贵鸟、港士龙、斯得雅、爱登堡、 二三级市场零售

爱都、帝牌、希尼亚、特色龙、拼牌、皇宝、威鹿、

金豪雀、佐岸、雄豹狼、马莱特、旗牌王、金威世家、

云敦、卡朱米、圣达威、葛罗耐、翔奴、罗力卡

江苏 波司登、雪中飞、康博、红豆、海澜之家、博士邦尼、 贴牌加工 时尚羽绒服

迪诺兰顿、红杉树、洲艳、百成汇、千仞岗、 商场零售 中档商务休闲装

爱博尔、飞亚达 品牌授权

我们现在所熟知的中国本土男装品牌，几乎都是在板块的土壤中成长起来的。品牌与板块互相推动，借势，形成共振，最终形成了品牌群落，如闽南男装、宁波男装、温州男装、常熟羽绒服等。因此归根到底，板块是本土男装品牌的“成功之母”!目前中国的男装已走过了四个阶段：

单品崛起阶段：如杉杉、雅戈尔、罗蒙最初的产品是西服和衬衫;七匹狼、劲霸早期的产品是茄克，以批发渠道或者商场单品专柜两种方式走货。是时只以穿衣需求为导向，无专卖和品牌概念。这个阶段大约持续到1995年。

专卖崛起阶段：从1996年开始，这些走批发线路比较成功的产品，或者观念比较超前的企业，开始尝试将产品“装”入形象较统一的店铺中销售，但由于规模较小，缺失品牌文化，因此尚不能称之为品牌。但这个阶段，有了一个质变，即产品开始拔高利润及向多元化扩展，从而支撑起专卖的生存及赢利。

品牌崛起阶段：2000年之后，店铺的规模性扩张、产品的多元化延伸、设计团队的升级、品牌文化的成型、终端实力的构建等，促成了企业竞争力的形成，其销售和利润进入了优势区间，成功不可逆转，品牌由此诞生。浙江板块率先崛起，紧随其后的是广东板块、福建板块、江苏板块等。

冠军崛起阶段：板块由于拥有人才、土地、资金、产业链、政府等合力的优势，在其土壤之下，品牌大量崛起，在高成长性的市场牵引之下，这些品牌互相竞合，于观念、战略、人才、资金、设计、生产等综合因素领先的品牌最终崛起成为冠军品牌。一般地，板块的冠军品牌也是中国本土的冠军品牌，它们将是国际大牌最有力的挑战者。如雅戈尔、杉杉、七匹狼、利郎、美特斯邦威等都具备冠军品牌相。

冠军崛起阶段之后的竞争形态将是什么呢?我们认为：将迎来巨无霸崛起阶段和个性品牌崛起阶段。