魔斗士以“个性、原创、东方、时尚”为品牌理念，倡导“新牛仔”主义生活主张，满足青年人表达自我的需求。
“新牛仔”主义提倡在民族文化的背景下，寻求体现新时代潮流的个性化表达方式，并通过与自然直接的交流体验，获得精神的解放和压力的释放。
魔斗士创造了以东方文明为特征、以西方理念为基础的新牛仔风尚——在吸收并解构不同的艺术及生活元素基础上，以牛仔的方式重新演绎，表现出民族传统和时代特色，令每一款牛仔裤都有自己独到的“个性”面孔