于1994年始创，"小杉哥"原为杉杉集团之吉祥物，品牌寓意深刻，指为孕育在大森林之中的一个聪明、活泼、健康、可爱的杉树精灵，象征智慧与幸福的源泉，能给小朋友带来快乐与幸福。产品风格突出儿童活泼、可爱、天真烂漫的天性，着力体现少年儿童是祖国的花朵、国家的未来。面料均以天然全棉为主，质地符合儿童健康发展之需要，并通过动态设计，结合中国及国际节假日及时事，推出主题特色产品，使设计与销售动态化、流行化，产品定位中档，年龄段4-12岁，以梭织类裙裤产品见长。

"小杉哥"长裤曾于1997年被国家技术监督局国家服装质量监督检验测试中心抽检评定为优等品，综合抽样调查结果："小杉哥"童装名列好产品排行榜第五位，跻身为中国名牌童装行列