服饰定制市场 逐渐向“平民化”蔓延

    还记得小时候，大街上有很多裁缝店，我们想穿什么衣服，扯一块面料，告诉裁缝师傅，做什么款式，然后，量一下身材尺寸，几天后就可以穿新衣服了。那时候每家每户都有缝纫机，妈妈也会买一些布，找裁剪师傅裁好版型，拿回家自己做。我想这可以算是服装定制的雏形吧。现在，越来越多的品牌都推出高级定制，其中也不乏众多的国内本土品牌开始涉足此领域。人们不禁发问：服装高级定制的市场潜力真的有那么大吗？

高端个性化需求寻找出口 
    曾经一款Hermes全球艺术总监Pascale Mussard为中国富豪毛玉萍定制的“五星红旗”Hermes包包在网络上引起了轩然大波，引来了无数网友的疯狂转发和热烈讨论，还自发地开始了“定制Hermes”活动，各种恶搞图案的Hermes铂金包令人捧腹。 
    虽然这也许只是笑谈一则，不过事件折射出了一个侧面，那就是高级定制正在受到中国大众的关注，他们的个性化需求正在等待一个突破口去释放，而高级定制会不会是中国高端消费者的新选择？ 
    那么，定位小众的高级定制在中国的市场到底有多大？这些高端的个性化需求在哪里？ 

    大牌抢滩中国高定市场 
    数字显示，中国每1400人中就有一个是千万富豪；中国约有96万个千万富豪和6万个亿万富豪，4000个十亿富豪和200个百亿富豪，这些人掌握了中国80%的财富权力。 
    从心态上看，中国富人开始厌倦了对LOGO的崇拜，进入了对独一无二的追求阶段。 
    面对这样大的一个潜在消费群体，很少有人不会动心。事实上，国外大牌早已着手抢滩这一巨大市场。Dunhill和Hermes已经在中国开展男装定制服务，Burberry也宣布了类似计划。此外，Giorgio Armani、Jean Paul Gaultier等品牌也在京沪举办了高级定制服装秀，以提高中国市场对品牌的认知度。 
    另一边，国内高端服装品牌同样不甘示弱，纷纷以开设高端会所的方式试水定制服务。女装品牌White Collar在蓝色港湾就开设了面向VIP客户的高端会所，开展定制服务。2012年3月，影儿时尚集团旗下的“Song of Song歌中歌”高级定制会所也正式在北京亮相。 
    然而，虽然国内高端服装品牌和设计师定制品牌正在积极开拓中国的高端定制市场，但不可否认的是，国内的高端定制一直伴随着质疑之声。 

    质疑声中的“伪高定” 
    高级定制原名为“Haute Couture”，直译就是“至高无上的定制”，它之所以能以一针一线叫板工业化的成衣体系，法宝就是在世界上找不出第二套与它完全一模一样的衣服或箱包。在法国，只有得到了法国高级时装协会的认可，才有资格被称为高级定制。 
    而在中国，高级定制并没有受到如此严格的标准要求。一直以来都有一种声音认为，中国的高级定制是“伪高定”。 
    设计师王燕喃认为，中国与国际高级定制的确存在差距。“高级定制并非你说自己是就是的，我们的品牌是TANYA Couture，翻译过来是TANYA定制，我并未自诩高级定制，定制是我目前的状态，也是要努力去做好的，而高级定制是终极目标。” 

    国内高定优势在于接地气 
    既然中国的高级定制在标准上还需要更多努力，那么面对国际大牌的咄咄逼人之势，国内高级定制品牌和设计师难道就没有竞争力可言了吗？ 
    王燕喃对于来自国外大牌的竞争并不感到担心。“我的很多客户实际上也是大牌的粉丝，她们既穿大牌的衣服也穿我们品牌的衣服，我觉得这并不是坏事，这其实是我们的客户对自身时尚品位的定位。最重要的是，我能提供给客户那些国外大牌不能提供的东西，这是中国人与中国人之间的交流。特别是在时尚话题的交流上，我觉得文化底蕴的相同是非常重要的。” 
    可见，中国高级定制的最大优势就在于接地气。 
    每个国家都有不同的国情，国内高级定制和国外大牌并不能简单地横向比较。但可以肯定的是，国内的高级定制是根据中国的经济发展状况，根据每一家品牌自己相对稳定的客户群需求来发展的。这些高级定制品牌都有自己的风格，然后再根据客户的个性需求做出服务，这也是高级定制的精髓所在。