阿迪达斯希望在华实现更多增长

据德国财经网报道。阿迪达斯希望今年再次扩大在中国的增长。2021年实现增长3%后，2022年的增长应在“中个位数范围内”。

翻阅近年财报，大中华区的销售占比达到阿迪达斯总收入的20%左右。在2019年，亚太地区整体增速为10%的时候，大中华区增速15%；疫情严重的2020年，大中华区也率先复苏；2021年3月，阿迪达斯还将大中华区列为公司三大战略重点市场之一。

阿迪达斯在2021年四季度电话会议上，也称中国市场充满挑战。其称此后中国市场30%的产品要由中国设计师来设计，令产品更加本土化。除此之外，其也更重视在中国的营销推广方式，其在最新的财报会议上称“当产品讲述一个故事时，对中国消费者非常有效。”

阿迪达斯大中华区新任董事总经理萧家乐预计从4月起加快实施稳定业务、刺激增长的“行动计划”。阿迪达斯计划在2025年“Own the Game”议程中为中国带来更强劲的增长，预计净销售额将以“较低两位数的速度”增长。