深圳服装产业为何永不止步 从时装周看这些是关键

每年时装周的“花样”总是层数不穷，作为时尚的最前沿，这次的时装周又带来什么惊喜呢？

一、从中国元素到科技赋能

本届深圳时装周上，新颖设计、时尚活动应接不暇，中国元素再次成为焦点，从诗词歌赋到水墨国风，从苏绣蜡染到花丝镶嵌……秀场上，多个作品围绕东方传统艺术和民族技艺展开，通过联名、跨界、IP融合等方式，体现了对中国传统文化的挖掘和对新消费趋势的把握。

卡尔丹顿服饰股份有限公司产品副总裁 徐海岚：

“今年深圳时装周的氛围更加国际化，包容度更广，呈现出民族品牌、民族文化自信，我认为表现得淋漓尽致，深圳引领了这样的一个大的潮流。我们的品牌在高端定制这个系列当中，也推出了很多跟中国民族文化有关的设计。”

本届时装周，绿色环保、先锋潮流、人文艺术、欧美风、轻奢复古、运动等多种主题元素的融合，既丰富了时装周的内涵，也反映出当下中国品牌的崛起和消费者文化自信等积极价值导向，引领着时尚潮流发展。

本次时装周以数字科技探索全球首个“零碳”秀。利用虚拟建模、三维材质扫描和AI渲染等数字仿真技术让服装从设计、审款、改版到样衣的全过程实现了数字化、虚拟化，为时尚行业绿色可持续发展探索新路。

深圳市服装行业协会会长潘明：

“科技是深圳的一张名片，用深圳的科技手段赋能服装产业的生态链是我们正在做的事情。科技手段融合我们的服装生产好处不仅仅体现在服装上，它还能够为行业带来新的科技的力量，比如通过数字经济，降低品牌的库存，提升市场的准确率，生产和销售更加完善。”

二、从来料加工到自主设计

深圳服装行业起步于特区成立之初，崛起于对外加工出口。靠“三来一补”、“贴牌生产”起家，代工企业获得的利润十分微薄，平均利润率不足5％，而相比之下，国际品牌经营毛利率通常高达九成以上。正是靠着加工出口，也让深圳拥有当时国内较先进的生产设备和较高的加工水平，逐渐形成成熟的产业基础。

20世纪90年代初，深圳服装老一辈企业家敏锐地意识到不能继续走“三来一补”的老路，必须加快转变企业经营方式，积极探索自主品牌的发展道路。80年代末到90年代初，华丝、衡韵、马天奴等一批知名品牌的创立和企业的率先成功转型，极大地鼓舞了深圳服装行业，带动了一大批新生品牌的创立，自主品牌产品产值由90年代初的不足5％上升到目前的90％以上。

1997年，“艺之卉”品牌创始人和首席设计师赵卉洲大学毕业来深圳，这里还是“荒芜一片”。

“艺之卉”创始人 赵卉洲：

“在我们那个年代，服装设计还很难找工作，因为没有服装品牌，只有一些服装厂。所以也逼着我很早就创业，因为我觉得没有更合适的服装公司能够承载你的梦想，我想要的是拥有自己品牌的这样一个梦想。”

从1997年初涉原创服装领域，24年来，赵卉洲一直以东方时尚理念设计作品。在品牌原始积累的过程中，她每天做设计，把自己钟爱的服装推向市场。2014年APEC峰会上，赵卉洲作为主创设计师，为各国元首夫人代表设计的“新中装”，从面料、盘扣装饰、苏绣等工艺的运用，传递出温润清雅的东方文化之美。作为首位登上米兰国际时装周的中国女设计师，赵卉洲从2015年“记忆的空盒子”首登米兰时装周开始，7次征战米兰，她将西方现代设计语言与古典的东方审美相结合，在国际上引起了广泛关注。

进入21世纪后，深圳服装企业越来越重视“创新”、“创意”，向“微笑曲线”两端延伸。深圳的服装企业和品牌一方面向创新要竞争力，七成以上的深圳服装企业，将销售额的5-15％作为设计、创新、研发经费；另一方面，积极建设品牌文化，打造品牌知名度、美誉度。

从跟随、模仿到自主设计，与时俱进的创新精神，让深圳服装行业在新一轮产业升级中勇立潮头。

深圳市工业和信息化局一级调研员 郑璇：

“深圳现在有2500家服装企业，其中90%都是自有知识产权的。我们时装业的发展是由原来的就是三来一补到贴牌加工，那么现在是自主创新、自有品牌，我们的服装行业已经实现了一个质的飞跃。”

三、从深圳市场瞄准全球时尚

2015年3月，在深圳市政府主导下，深圳时装周应运而生，一举终结了深圳时尚业“有产业、无专业时装周“的历史，成为全球时尚界的新星。在深圳时装周的舞台上，越来越多的独立设计师开始崭露锋芒，以多面化时尚的观点开创属于中国的新时尚。

深圳新锐设计师代表之一郭艺，是至美服饰公司的创意总监，由她主理的高端女装品牌SHETELLS，极致追求服装产品的艺术性、时尚性和实用性的平衡统一，在设计中，SHETELLS将新旧技术材料和工具结合，开发对面料的二次利用，同时也保留对传统工艺的延续。

至美服饰公司创意总监 郭艺：

“在供应链方面我们筛选的都是国际最优秀的面辅料，既然是创新，优质的东西如何赋予它不一样的调性？毕竟我们是中国的服装企业，是一个中国品牌，对传统的一些工艺我们青睐有加。比如传统的刺绣、染色技术，尤其是在手工方面，我们都很看重。把科技面料和中国传统的制衣技术结合，往往呈现出来的会是比较丰富的层次感，然后比较强的一种表现力。”

这些年，深圳女装非常注重学习借鉴国外服装设计大师的风格和理念，不少企业聘请国外一流的设计大师和设计机构来指导，在把握国际流行趋势、设计创意理念等方面都占据优势。

至美服饰公司创意总监 郭艺：

“中国的国际地位一直在上升，中国服装品牌想要立足国际，一定要塑造中国品牌的一个性格底色。作为中国人，博大精深的东方文化或者是中国传统艺术，对我们的滋养和影响，实际上是我们的优势。这就是我们对国际化布局或者说是本土品牌走向国际化的一点考虑。”

如今，深圳有30万的从业人员，2万名服装设计师。2020年，深圳服装业实现销售额2300多亿元，占深圳GDP的16%，出口近百亿美元，有近10家上市企业。数据显示，在中国大中城市一线商场的品牌中，有超过六成都是深圳的时装品牌。深圳市工业和信息化局一级调研员郑璇介绍，深圳的时装业全行经济总量名列中国大中城市前茅，牢牢占据全国女装绝对引领地位。