近几年来，中国饰品品牌行业，实体门店尤其是外贸饰品业，整体发展放缓，反而一些依靠互联网、移动PC等新渠道进行品牌饰品加盟传播和销售的中高端饰品企业，成了万花丛中一点红，营业额不降反升。
 
      据官方统计，截至2013年7月，微信国内用户已经超过4亿，月活跃用户2.7亿。如此庞大的人群与高频的活跃度，被众多企业看重。如同当年的微博营销一样，微信营销应运而生，并在短短两年时间内发展迅猛。
    
      可是品牌饰品企业是如何运用微信公众号平台进行快速传播和销售的呢?产品内容、产品功能、更新频率等几方面都是我们需要重视的问题。
 
发布频率方面
     
      这些微信号都是订阅号(非服务号)，因此可以每天发布信息(服务号每个月只能发布一次信息)。大部分微信号都保持有规律的内容发布频率，可以每周更新1-2次，也可以每天都更新
       
内容与功能。
  
      多数饰品企业微信号以产品展示、活动预告为主要内容，并附带传播饰品保养、搭配技巧、流行趋势等功能。也有少数微信号偏向行业媒体功能，即以饰品文化、潮 流趋势、行业新闻为主要内容。一些微信具有带动销售的作用，比如在文章中加入企业商城的链接地址，点击可跳转至商城页面。
      
带动销售
    
      据报道，2013年6月某品牌每个月有一百多个订单通过手机微信终端访问成交。每天有两百多人通过手机微信终端进入商城访问，为营业额的增长带来了新的渠道和突破。
      
      整体来看，微信号的运营已经成为品牌推广、用户互动和带动销售的新的有效渠道。但部分微信号内容稍显单一，纯粹作为产品展示和促销活动通知的平台。事实 上，消费者需求是多元化的，饰品企业微信可以发布更多饰品文化、潮流趋势、行业新闻等内容，并策划一些话题或栏目，加强与用户的互动。
 
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