FASHIONMUMU“芳馨妈咪”秉承自由清新的风格，传递自信、快乐、舒适的感觉。FASHIONMUMU“芳馨妈咪”在工艺细节、面料质地和产品风格上都满足现代女性的时尚审美以及孕期的心理，视觉上通过自然色调的运用，表达出对于自由、温馨生活的向往，体现孕期女性的舒适之美。产品定位追求自由、舒适的现代女性，中等收入家庭。产品风格简洁，舒适的面料结合流行设计元素，自然大方。设计理念舒适就是美。产品线涵盖衬衣、T恤、裙、裤、毛衫、睡衣等产品。

针对人们对孕妇装的普遍需求，开发出职场丽人、舒适运动、甜美休闲、功能产品四大主题系列，，全面适应准妈妈怀孕不同时期的穿着需求。产品特点在设计开发上，仍由资深高端设计团队操作，与FASHIONMUMU-maternitywear主品牌不同，FASHIONMUMU“芳馨妈咪”坚持舒适、自然的原创风格。在原材料选择上，多采用雪纺、纯棉、亚麻类等中档天然面料。在款式上更是针对年轻的准妈妈的时尚需求，每年推出400多个适合不同场合穿着的、产品线丰富且全面的、满足都市大众消费需求的高性价比产品