碧碧（Bebe），为当代女性服装和配饰的设计和生产开辟了一条独特的道路。碧碧（Bebe）女装体现女人自信且美丽多变，轻松、休闲的设计，恰到好处地表现了现代人崇尚个性、自然、不张扬的审美趋向，让更多喜欢时尚的女士有了释放自己的空间。
   
     1976年，现任主席和品牌创建者——生于伊朗的Manny Mashouf在旧金山建立了一家精品店，取名碧碧（Bebe）。

当时的女装市场按照女性年龄被划分为三个部分，Manny Mashouf以他敏锐的视角发现了年龄介于两部分之间的21-35岁的女性的消费需求，并致力于设计生产这样的服装。他的经营理念奏效了，碧碧（Bebe）获得了早期的成功。Manny Mashouf 目前占有公司54%的股份。Bebe Stores有限公司是美国著名的成衣零售商，当前运营着300家店铺，其中211家是碧碧（Bebe）商店，5家是2b bebe代销店，20家是碧碧（Bebe）代销店， 63家是 Bebe Sport 商店(其中包括2家 Bebe 和 Bebe Sport 二合一商店)，并且1家是碧碧（Bebe）配饰商店。这些商店分布于美国各地、美国唯尔京群岛、波多里哥和加拿大。