JOLIE&DEEN在韩国首尔由LEEJUNGMIN先生于2001年创立。初期李先生毕业于服装美术学院。进入韩国著名精品服装企业从事设计工作和经营各种品牌经验，创造了众多的品牌。JOLIE&DEEN的商品时是在设计师LEEJIWONG2001年在韩国建立的FACTORYJM制衣厂开始生产，同年女装品牌“JOLIE&DEEN”和女装饰品品牌“NABE”成功开业，并准备进入世界市场。在中国市场站稳脚步后，李先生把目标投入到中国市场。

首先在中国广州成立FACTORYJM服装加工厂，接受国际服装品牌委托设计及加工，同时为自己充分理解中国文化和中国消费者的需求，赢得了5年宝贵时间。2007年“JOLIE&DEEN”正式为广州注册商标，同时将生产工序移至内地，以求降低成本，增强竞争力，并正式将“JOLIE&DEEN”品牌进军中国市场。“JOLIE&DEEN”是集现代艺术“抽象意念”和“梦幻元素”于一体，涂上JOLIE的风格，研究以时尚潮流为基础，适应现代都市人的服饰，尤其是1920年代，博伊西（BOYISH）风格的复活，1960年代嬉皮风格（HIPPIELOOK）和摩登风格（MODERN）从新被充分演绎，加上1990年代宽松风格（LOOSELOOK）和吉拉吉风格（GRUNGESTYLE）体现出LEEJIWONG（李先生）的JOLIE风格。JOLIE&DEEN所有的服饰都是追求混搭（MISSMATCH），借鉴世界时尚潮流不断创新，公司在不断培训和研究力争让所有的销售员成为独当一面的专业形象设计师（STYLISH）