海澜之家去年营收超179亿，计划2021年实现净利润26亿

海澜之家作为男装老品牌，4月27日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”），发布2020年年度报告及2021年第一季度报告。

2020年，海澜之家营业收入同比减少18.26%至179.59亿元，净利润同比减少44.42%至17.85亿元。

海澜之家去年四个季度的营收分别为38.48亿、42.54亿、36.76亿和61.8亿，逐季回升态势明显，盈利状况也表现一致。

最新一季度的2021年一季度海澜之家复苏增长较为明显，2021年一季度海澜之家实现营业收入54.94亿元，同比增长了42.77%；净利润为8.42亿元，同比增长185.33%。

从品牌来看，海澜之家主品牌2020全年营收137.67亿，毛利率36%，同比下降20.9%；圣凯诺全年营收20.7亿，毛利率52.7%，同比下降4.5%；童装品牌英氏和男生女生全年实现营业收入6.29亿元和4.48亿元；女装品牌OVV，全年主营业务收入同比增长65%。

2021年一季度，海澜之家品牌营收为45.98亿元，同比增长45.45%，毛利率为42.81%；圣凯诺营收为3.19亿元，同比增长20.45%，毛利率为55.22%。

值得注意的是，经过两年的去库存，截至2021年一季度，海澜之家存货的账面价值为72.78亿元，比起2019年一季度存货最高的时候，已下降了22.76亿元。

从品类来看，羽绒服、西服和茄克衫营收分别为20.35亿元、17.12亿元和12.42亿元；T恤、衬衫、针织衫分别为23.04亿元、20.22亿元和9.27亿元。

从渠道来看，海澜之家的线上业务取得大幅增长，全年实现主营业务收入20.5亿元，同比增长55%。线上营收占比从2019年的6.19%提升至2020年11.75%。

截至2020年底，公司线上全渠道会员数2183万人，较上年同期增加490万人。华创证券分析师郭庆龙指出，海澜之家线上业务的增长，主要得益于公司加速推进数字化、多样化的新零售渠道布局。

2020年的线下销售营业收入为153.95亿元，同比减少23.28%，占营业收入的比例从2019年的93.81%降至2020年的88.25%。

截至2021年一季度末，海澜之家系列品牌直营店为519家，加盟店及联营店5012家；其他品牌直营店315家，加盟店及联营店1525家。

报告显示，四季度盈利基本跟去年同期持平，经营活动产生的现金流量净额28.3亿元，期末货币资金达105亿元，现金储备充足，资产质量较高，抗风险能力较强。

海澜之家在年报中还表示，2021年公司将持续推进智能化、信息化、数字化的产业布局，计划2021年实现净利润26亿元-33亿元。