曾经很火的国货服装品牌为什么被时代抛弃？服装行业接下来要怎么做？

过去几年我们很多非常熟悉的国产服装大牌开始销声匿迹，像海澜之家、美特斯邦威、七匹狼、佐丹奴这些曾经红遍大江南北的服装大牌现在都好像被时代抛弃了。为什么这些旧品牌会被抛弃，对崛起的新品牌有哪些启示呢？

首先，上一代服装品牌的老化严重，主要是因为没有跟上新一代人群的审美品位，这些旧品牌什么时候开始不行的？几乎都在2010年后，这个时间段90后正式步入社会，审美不断变化，如果不懂更新，追逐新一代年轻人的时尚需求，品牌就会衰败！

第二，疯狂开店的扩张策略，导致很多因为时代红利崛起的国产品牌陷入增收不争利的消耗战。然后又被迅速崛起的电商在背后捅了一刀，这几年又来了一波直播，冲击很大。

第三，产能过剩和高库存是压垮老服装品牌的最后一根稻草。

现在，整个服装产业链已经进化到快设计、快反应、快周转的时代，除了品牌年轻化之外，服装产业链系统化升级也是关键。

所以，如果你想做新消费，就要把握时代的趋势，感受当代消费人群的新生活方式的能力。为什么太平鸟、安踏这些老国货品牌依旧能够存活，有靠聚焦多品牌全渠道打法，还有多品类多渠道打法，以及强IP文化的手段。

以上图源英氏童装品牌。