品牌文化
远景—令全天下的青少年都轻松享受创意与潮流的服饰。使命—创造一个付出，团结，共赢的Coolmax大家庭!价值观—团结互信，共同超越!
品牌理念
通过品牌表现及推广，带给中国青少年坚持自我的正确价值观我们的口号：酷!做自己!
品牌STYLE
结合90后新生代青少年，叛逆不羁、追求自我的个性，Coolmax在众多竞争潮品中形成了独树一帜的鲜明特质。坚持创新，搞怪、独特的设计风格，为大众年轻人提供时尚的潮流地，令全天下的青少年都轻鬆享受创意与潮流的服饰。

目标人群
经典线—创意、搞怪、表现自己、13-18岁
潮流线—个性、潮流、表现自我、18-25岁
COOLMAX潮流指标立足国家一线城市及各大省会城市，辐射国内二、叁级市场。
COOLMAX定位为多元化年青创意卡通潮流品牌，将创意、卡通文化与潮流文化结合。
不同其他单一产品品牌，我们产品品类多，令店面销售做到全年无淡季，月月有主打，即在不同的季节都有不同的主打产品。每年的服装旺季，我们主推服装产品，在开学季，我们主推包袋系列产品，在特别节日，我们会推出贴切主题的系列产品以带动销售。
消费者在COOLMAX店里可以买到极具创意、精心设计搭配的服装，包袋，饰品，礼品和特色产品等享受一站式购物体验。在同一个品牌店里面销售不同类别的产品，不同于其他销售类别单一的品牌。这种商业模式现在在国外也是成长非常快的业态。
现在COOLMAX旗下主要有4大主题系列，包括有“Original”型格校园风、“Go!Go!Go!”环球之旅、“Hip”潮酷风格以及“Crossover”潮流跨界环保概念四大系列。每个系列都通过展示各自不同的品牌内涵，来吸引不同性格类型的目标消费群