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沸（fei）沸（fei）扬（yang）扬（yang）的（de）“五（wu）月（yue）天（tian）疑（yi）似（si）假（jia）唱（chang）风（feng）波（bo）”，正（zheng）在（zai）平（ping）息（xi）。 回（hui）顾（gu）这（zhe）次（ci）可（ke）谓（wei）今（jin）年（nian）娱（yu）乐（le）圈（quan）最（zui）大（da）范（fan）围（wei）、最（zui）久（jiu）热（re）度（du）的（de）“假（jia）唱（chang）风（feng）波（bo）”，我（wo）们（men）发（fa）现（xian）一（yi）个（ge）有（you）趣（qu）的（de）现（xian）象（xiang）：《王（wang）者（zhe）荣（rong）耀（yao）》《人（ren）鱼（yu）之（zhi）歌（ge）》因（yin）“10拍（pai）E6”意（yi）外（wai）又（you）收（shou）获（huo）了（le）一（yi）波（bo）流（liu）量（liang）。 除（chu）了（le）腾（teng）讯（xun），同（tong）在（zai）11月（yue），同（tong）为（wei）顶（ding）级（ji）游（you）戏（xi）厂（chang）商（shang），米（mi）哈（ha）游（you）的（de）《原（yuan）神（shen）》发（fa）布（bu）了（le）被（bei）称（chen）为（wei）“水（shui）神（shen）劈（pi）观（guan）”的（de）《轻（qing）涟（lian）》，《逆（ni）水（shui）寒（han）》手（shou）游（you）则（ze）发（fa）了（le）《龙（long）吟（yin）》推（tui）广（guang）曲（qu）。 ——近（jin）期（qi），游（you）戏（xi）+音（yin）乐（le）颇（po）为（wei）热（re）闹（nao）。 以（yi）小（xiao）见（jian）大（da），DataEye研（yan）究（jiu）院（yuan）就（jiu）来（lai）聊（liao）聊（liao）游（you）戏（xi）音（yin）乐（le）内（nei）容（rong）的（de）利（li）弊（bi），聊（liao）聊（liao）“假（jia）唱（chang）风（feng）波（bo）”与（yu）游（you）戏（xi）品（pin）牌（pai）内（nei）容（rong）营（ying）销（xiao）的（de）关（guan）联（lian），以（yi）及（ji）这（zhe）波（bo）舆（yu）情（qing）公（gong）关（guan），对（dui）游（you）戏（xi）行（xing）业（ye）的（de）启（qi）示（shi）。 一（yi）、“五（wu）月（yue）天（tian）假（jia）唱（chang）风（feng）波（bo）”，《人（ren）鱼（yu）之（zhi）歌（ge）》因（yin）“E6”又（you）火（huo）了（le） 说（shuo）起（qi）来（lai）还（hai）挺（ting）莫（mo）名（ming）其（qi）妙（miao），有（you）点（dian）离（li）谱（pu）的（de）。 针（zhen）对（dui）up主（zhu）质（zhi）疑（yi）五（wu）月（yue）天（tian）上（shang）海（hai）演（yan）唱（chang）会（hui）假（jia）唱（chang），12月（yue）6日（ri）晚（wan），五（wu）月（yue）天（tian）阿（a）信（xin）发（fa）长（chang）文（wen）正（zheng）面（mian）回（hui）应（ying）假（jia）唱（chang）争（zheng）议（yi），自（zi）称（chen）“唱（chang）10拍（pai）E6的（de）高（gao）音（yin）”引（yin）发（fa）全（quan）网（wang）群（qun）嘲（chao）。 全（quan）网（wang）大（da）量（liang）创（chuang）作（zuo）者（zhe）吐（tu）槽（cao）阿（a）信（xin）的（de）“10拍（pai）E6高（gao）音（yin）”水（shui）分（fen）太（tai）大（da）。顺（shun）带（dai）着（zhe），科（ke）普（pu）E6到（dao）底（di）有（you）多（duo）高（gao）的（de）视（shi）频（pin）也（ye）不（bu）断（duan）涌（yong）现（xian）。 大（da）量（liang）创（chuang）作（zuo）者（zhe）们（men）剪（jian）入（ru）《人（ren）鱼（yu）之（zhi）歌（ge）》（《王（wang）者（zhe）荣（rong）耀（yao）》朵（duo）莉（li）亚（ya）&海（hai）诺（nuo）CP曲（qu），其（qi）中（zhong）有（you）AI合（he）成（cheng）了（le）E6高（gao）音（yin））以（yi）及（ji）张（zhang）靓（liang）颖（ying）、迪（di）玛（ma）希（xi）、黄（huang）绮（qi）珊（shan）、黄（huang）霄（xiao）云（yun）等（deng）歌（ge）手（shou）的（de）现（xian）场（chang）高（gao）音（yin）片（pian）段（duan），来（lai）科（ke）普（pu）E6的（de）音（yin）到（dao）底（di）有（you）多（duo）高（gao），进（jin）而（e）质（zhi）疑（yi）阿（a）信（xin）的（de）说（shuo）法（fa）。 △抖（dou）音（yin）#10拍（pai）e6话（hua）题（ti），最（zui）热（re）第（di）二（e）个（ge）即（ji）《人（ren）鱼（yu）之（zhi）歌（ge）》 △B站（zhan）#10拍（pai）E6搜（sou）索（suo）结（jie）果（guo），朵（duo）莉（li）亚（ya）、黄（huang）霄（xiao）云（yun）是（shi）高（gao）频（pin）元（yuan）素（su） 于（yu）是（shi）乎（hu），11月（yue）3号（hao）发（fa）布（bu）的（de）《人（ren）鱼（yu）之（zhi）歌（ge）》，一（yi）个（ge）月（yue）后（hou）的（de）12月（yue）初（chu），再（zai）一（yi）次（ci）出（chu）现（xian）在（zai）人（ren）们（men）的（de）视（shi）野（ye），顺（shun）带（dai）着（zhe）连（lian）黄（huang）霄（xiao）云（yun）高（gao）音（yin）翻（fan）唱（chang）的（de）视（shi）频（pin），都（du）又（you）翻（fan）红（hong）了（le）。B站（zhan）还（hai）有（you）“10拍（pai）E6，朵（duo）莉（li）亚（ya）详（xiang）细（xi）教（jiao）学（xue）”的（de）说（shuo）法（fa）...... 数（shu）说（shuo）故（gu）事（shi）为（wei）我（wo）们（men）提（ti）供（gong）了（le）相（xiang）关（guan）数（shu）据（ju），以（yi）下（xia）来（lai）自（zi）数（shu）说（shuo）故（gu）事（shi）旗（qi）下（xia）互（hu）联（lian）网（wang）大（da）数（shu）据（ju）获（huo）取（qu）与（yu）分（fen）析（xi）平（ping）台（tai）——数（shu）说（shuo）聚（ju）合（he）。 10月（yue）至（zhi）12月（yue）8号（hao）下（xia）午（wu）2点（dian），关（guan）键（jian）词（ci）“人（ren）鱼（yu）之（zhi）歌（ge）”全（quan）网（wang）总（zong）互（hu）动（dong）量（liang）1923.14万（wan）。其（qi）中（zhong）评（ping）论（lun）量（liang）数（shu）据（ju）方（fang）面（mian），12月（yue）7日（ri）再（zai）次（ci）出（chu）现（xian）一（yi）小（xiao）波（bo）高（gao）峰（feng），主（zhu）要（yao）集（ji）中（zhong）于（yu）短（duan）视（shi）频（pin）。 同（tong）期（qi），“10拍（pai）E6”全（quan）网（wang）总（zong）互（hu）动（dong）量（liang）255.5万（wan）。其（qi）中（zhong）评（ping）论（lun）量（liang）数（shu）据（ju）方（fang）面（mian），12月（yue）6、7日（ri）接（jie）连（lian）两（liang）次（ci）出（chu）现（xian）高（gao）峰（feng）。从（cong）微（wei）博（bo）微（wei）信（xin）火（huo）到（dao）短（duan）视（shi）频（pin）。 《王（wang）者（zhe）荣（rong）耀（yao）》估（gu）计（ji）怎（zen）么（me）也（ye）没（mei）想（xiang）到（dao）：用（yong）AI合（he）成（cheng）的（de）《人（ren）鱼（yu）之（zhi）歌（ge）》，竟（jing）莫（mo）名（ming）其（qi）妙（miao）地（di）卷（juan）入（ru）了（le）这（zhe）场（chang）舆（yu）论（lun）风（feng）波（bo），而（e）且（qie）成（cheng）了（le）评（ping）定（ding）一（yi）位（wei）48岁（sui）歌（ge）手（shou）高（gao）音（yin）的（de）试（shi）金（jin）石（shi）。 这（zhe）其（qi）实（shi）也（ye）为（wei）游（you）戏（xi）做（zuo）音（yin）乐（le）、内（nei）容（rong）带（dai）来（lai）一（yi）个（ge）启（qi）示（shi）：再（zai）好（hao）的（de）内（nei）容（rong），都（du）需（xu）要（yao）一（yi）个（ge）强（qiang）记（ji）忆（yi）点（dian）、显（xian）著（zhu）标（biao）签（qian）——AI、高（gao）音（yin）正（zheng）是（shi）《人（ren）鱼（yu）之（zhi）歌（ge）》的（de）记（ji）忆（yi）点（dian）和（he）标（biao）签（qian）。这（zhe）也（ye）让（rang）网（wang）友（you）想（xiang）起（qi）五（wu）月（yue）天（tian）“E6”的（de）梗（geng）时（shi），会（hui）再（zai）一（yi）次（ci）观（guan）看（kan）、引（yin）用（yong）、评（ping）论（lun）这（zhe）首（shou）歌（ge）。 二（e）、腾（teng）讯（xun）、网（wang）易（yi）、米（mi）哈（ha）游（you）游（you）戏（xi）音（yin）乐（le）传（chuan）播（bo）数（shu）据（ju）如（ru）何（he）？ 除（chu）了（le）腾（teng）讯（xun），同（tong）在（zai）11月（yue），同（tong）为（wei）顶（ding）级（ji）游（you）戏（xi）厂（chang）商（shang），米（mi）哈（ha）游（you）的（de）《原（yuan）神（shen）》发（fa）布（bu）了（le）EP《轻（qing）涟（lian）》，而（e）网（wang）易（yi）《逆（ni）水（shui）寒（han）》手（shou）游（you）则（ze）发（fa）了（le）《龙（long）吟（yin）》推（tui）广（guang）曲（qu）。 头（tou）部（bu）游（you）戏（xi）厂（chang）商（shang）做（zuo）内（nei）容（rong）并（bing）不（bu）稀（xi）奇（qi），但（dan）三（san）家（jia）大（da）厂（chang），不（bu）约（yue）而（e）同（tong）集（ji）中（zhong）在（zai）11月（yue）卷（juan）高（gao）品（pin）质（zhi）音（yin）乐（le），也（ye）还（hai）挺（ting）值（zhi）得（de）聊（liao）聊（liao）的（de）。 1、先（xian）看（kan）传（chuan）播（bo）数（shu）据（ju） 根（gen）据（ju）DataEye研（yan）究（jiu）院（yuan）进（jin）一（yi）步（bu）统（tong）计（ji）：米（mi）哈（ha）游（you）《轻（qing）涟（lian）》发（fa）布（bu）后（hou）30天（tian）国（guo）内（nei）全（quan）网（wang）总（zong）互（hu）动（dong）量（liang）（赞（zan）、转（zhuan）、评（ping）、收（shou）藏（cang）等（deng））1037.4万（wan），腾（teng）讯（xun）《人（ren）鱼（yu）之（zhi）歌（ge）》为（wei）1831.8万（wan）（未（wei）计（ji）入（ru）“E6”带（dai）来（lai）的（de）增（zeng）量（liang）），网（wang）易（yi）《龙（long）吟（yin）》为（wei）1327.9万（wan）。 作（zuo）为（wei）游（you）戏（xi）+音（yin）乐（le）的（de）巅（dian）峰（feng）和（he）标（biao）杆（gan），《神（shen）女（nu）劈（pi）观（guan）》2022年（nian）1月（yue）5日（ri）发（fa）布（bu），发（fa）布（bu）后（hou）30天（tian）国（guo）内（nei）全（quan）网（wang）总（zong）互（hu）动（dong）量（liang）5234.5万（wan）。具（ju）体（ti）互（hu）动（dong）量（liang）构（gou）成（cheng）如（ru）下（xia）： 也（ye）就（jiu）是（shi）说（shuo），只（zhi）看（kan）国（guo）内（nei）互（hu）动（dong）量（liang），王（wang）者（zhe）荣（rong）耀（yao）的（de）《人（ren）鱼（yu）之（zhi）歌（ge）》和（he）原（yuan）神（shen）的（de）《轻（qing）涟（lian）》，都（du）是（shi）《神（shen）女（nu）劈（pi）观（guan）》约（yue）五（wu）分（fen）之（zhi）一（yi）至（zhi）三（san）分（fen）之（zhi）一（yi）的（de）量（liang）级（ji）——这（zhe）已（yi）经（jing）不（bu）低（di）了（le），都（du）是（shi）国（guo）内（nei）游（you）戏（xi）行（xing）业（ye）现（xian）象（xiang）级（ji）、出（chu）圈（quan）的（de）顶（ding）级（ji）案（an）例（li）。 2、再（zai）以（yi）营（ying）销（xiao）视（shi）角（jiao）看（kan）待（dai） 从（cong）品（pin）牌（pai）传（chuan）播（bo）的（de）角（jiao）度（du）看（kan），音（yin）乐（le）作（zuo）为（wei）游（you）戏（xi）中（zhong）伴（ban）随（sui）场（chang）景（jing）、角（jiao）色（se）、剧（ju）情（qing）的（de）重（zhong）要（yao）元（yuan）素（su），传（chuan）递（di）了（le）重（zhong）要（yao）的（de）情（qing）感（gan）链（lian）接（jie）。是（shi）企（qi）业（ye）—产（chan）品（pin）—受（shou）众（zhong）之（zhi）间（jian）的（de）情（qing）感（gan）桥（qiao）梁（liang）。而（e）企（qi）业（ye）能（neng）做（zuo）出（chu）优（you）质（zhi）音（yin）乐（le）内（nei）容（rong），本（ben）质（zhi）是（shi）提（ti）供（gong）感（gan）动（dong）、热（re）爱（ai）等（deng）情（qing）绪（xu）价（jia）值（zhi），对（dui）企（qi）业（ye）品（pin）牌（pai）也（ye）有（you）极（ji）大（da）助（zhu）力（li）（具（ju）体（ti）如（ru）何（he）起（qi）作（zuo）用（yong），下（xia）文（wen）会（hui）详（xiang）述（shu））。 严（yan）格（ge）来（lai）说（shuo），在（zai）米（mi）哈（ha）游（you）之（zhi）前（qian），国（guo）内（nei）游（you）戏（xi）企（qi）业（ye）能（neng）算（suan）得（de）上（shang）“有（you）品（pin）牌（pai）”的（de），没（mei）几（ji）家（jia）。品（pin）牌（pai）形（xing）象（xiang）普（pu）遍（bian）较（jiao）好（hao），个（ge）人（ren）认（ren）为（wei）就（jiu）压（ya）根（gen）没（mei）有（you）...... “____出（chu）品（pin），必（bi）属（shu）精（jing）品（pin）”的（de）空（kong），一（yi）直（zhi）以（yi）来（lai）是（shi）填（tian）不（bu）进（jin）任（ren）何（he）国（guo）内（nei）厂（chang）商（shang）的（de）（一（yi）些（xie）小（xiao）赛（sai）道（dao）或（huo）者（zhe）独（du）立（li）游（you）戏（xi）可（ke）能（neng）算（suan））。 如（ru）果（guo）对（dui）比（bi）海（hai）外（wai）大（da）厂（chang），如（ru）早（zao）年（nian）的（de）暴（bao）雪（xue）、任（ren）天（tian）堂（tang）、育（yu）碧（bi）等（deng）等（deng），国（guo）内（nei）几（ji）乎（hu）没（mei）有（you）一（yi）个（ge）品（pin）牌（pai）形（xing）象（xiang）普（pu）遍（bian）较（jiao）好（hao）的（de）游（you）戏（xi）大（da）厂（chang）——腾（teng）讯（xun）、网（wang）易（yi）、三（san）七（qi）在（zai）游（you）戏（xi）行（xing）业（ye）的（de）品（pin）牌（pai）形（xing）象（xiang），emmm你（ni）懂（dong）。 米（mi）哈（ha）游（you）的（de）连（lian）续（xu）性（xing）成（cheng）功（gong），才（cai）改（gai）变（bian）了（le）这（zhe）一（yi）点（dian）。我（wo）们（men）会（hui）发（fa）现（xian），《崩（beng）铁（tie）》在（zai）三（san）测（ce）阶（jie）段（duan）的（de）充（chong）值（zhi）就（jiu）“爆（bao）了（le）”，同（tong）时（shi），《原（yuan）神（shen）》后（hou）每（mei）一（yi）款（kuan）新（xin）品（pin）都（du）被（bei）无（wu）条（tiao）件（jian）热（re）爱（ai）、期（qi）待（dai）、热（re）议（yi）——这（zhe）是（shi）基（ji）于（yu）玩（wan）家（jia）产（chan）生（sheng）“米（mi）哈（ha）游（you）的（de）产（chan）品（pin），肯（ken）定（ding）不（bu）错（cuo）”的（de）信（xin）任（ren）（当（dang）然（ran），早（zao）期（qi）米（mi）哈（ha）游（you）争（zheng）议（yi）也（ye）很（hen）大（da），是（shi）这（zhe）几（ji）年（nian）慢（man）慢（man）改（gai）善（shan）了（le））。 放（fang）眼（yan）国（guo）内（nei），因（yin）为（wei）企（qi）业（ye）品（pin）牌（pai）而（e）让（rang）玩（wan）家（jia）无（wu）条（tiao）件（jian）信（xin）任（ren）、期（qi）待（dai）甚（shen）至（zhi）形（xing）成（cheng）粉（fen）丝（si）群（qun）体（ti）的（de），恐（kong）怕（pa）也（ye）没（mei）有（you）几（ji）家（jia）。这（zhe）就（jiu）是（shi）持（chi）续（xu）产（chan）出（chu）优（you）质（zhi）内（nei）容（rong）、持（chi）续（xu）维（wei）护（hu）口（kou）碑（bei）的（de）力（li）量（liang）。 从（cong）获（huo）量（liang）效（xiao）果（guo）的（de）角（jiao）度（du）看（kan），音（yin）乐（le）主（zhu）导（dao）的（de）创（chuang）意（yi），过（guo）去（qu）一（yi）直（zhi）不（bu）是（shi）营（ying）销（xiao）广（guang）告（gao）的（de）主（zhu）角（jiao）。一（yi）是（shi）因（yin）为（wei）网（wang）络（luo）广（guang）告（gao）的（de）广（guang）告（gao）位（wei），很（hen）多（duo）是（shi）无（wu）声（sheng）的（de）位（wei）置（zhi）（典（dian）型（xing）如（ru）微（wei）信（xin））。 二（e）是（shi），即（ji）使（shi）是（shi）像（xiang）抖（dou）音（yin）这（zhe）样（yang）的（de）有（you）声（sheng）环（huan）境（jing），根（gen）据（ju）DataEye研（yan）究（jiu）院（yuan）的（de）观（guan）察（cha），音（yin）乐（le）向（xiang）创（chuang）意（yi）获（huo）量（liang）能（neng）力（li）大（da）多（duo）也（ye）比（bi）较（jiao）一（yi）般（ban）。核（he）心（xin）问（wen）题（ti），是（shi）效（xiao）果（guo）广（guang）告（gao）还（hai）是（shi）以（yi）前（qian）3秒（miao）的（de）画（hua）面（mian）刺（ci）激（ji）为（wei）主（zhu），音（yin）乐（le）再（zai）好（hao）听（ting）也（ye）很（hen）难（nan）3秒（miao）抓（zhua）耳（e）。更（geng）何（he）况（kuang），受（shou）众（zhong）的（de）音（yin）乐（le）喜（xi）好（hao）往（wang）往（wang）差（cha）异（yi）很（hen）大（da），很（hen）难（nan）一（yi）首（shou）音（yin）乐（le）刺（ci）穿（chuan）所（suo）有（you）圈（quan）层（ceng）。 不（bu）过（guo）今（jin）年（nian），特（te）别（bie）是（shi）下（xia）半（ban）年（nian），腾（teng）讯（xun）、米（mi）哈（ha）游（you）陆（lu）续（xu）有（you）一（yi）些（xie）说（shuo）唱（chang）类（lei）、潮（chao）流（liu）音（yin）乐（le）向（xiang）的（de）爆（bao）款（kuan）创（chuang）意（yi）跑（pao）出（chu），不（bu）知（zhi）道（dao）能（neng）否（fou）改（gai）变（bian）这（zhe）一（yi）情（qing）况（kuang）。 总（zong）的（de）来（lai）说（shuo），音（yin）乐（le）营（ying）销（xiao），更（geng）多（duo）是（shi）在（zai）维（wei）系（xi）、链（lian）接（jie）已（yi）有（you）用（yong）户（hu），为（wei）他（ta）们（men）提（ti）供（gong）游（you）戏（xi）以（yi）外（wai）的（de）“增（zeng）值（zhi）服（fu）务（wu）”。对（dui）于（yu）获（huo）量（liang）、拉（la）新（xin）来（lai）说（shuo），音（yin）乐（le）营（ying）销（xiao）不（bu）是（shi）主（zhu）角（jiao）。 三（san）、游（you）戏（xi）音（yin）乐（le）营（ying）销（xiao）成（cheng）“奢（she）侈（chi）品（pin）”：内（nei）容（rong）好（hao）、成（cheng）本（ben）高（gao）、爆（bao）款（kuan）难（nan） 不（bu）论（lun）是（shi）国（guo）内（nei）还（hai）是（shi）海（hai）外（wai），《神（shen）女（nu）劈（pi）观（guan）》恐（kong）怕（pa）远（yuan）超（chao）任（ren）何（he）国（guo）产（chan）游（you）戏（xi）音（yin）乐（le）。 强（qiang）大（da）如（ru）米（mi）哈（ha）游（you），也（ye）没（mei）能（neng）再（zai）现（xian）《神（shen）女（nu）劈（pi）观（guan）》神（shen）话（hua）（更（geng）何（he）况（kuang）这（zhe）次（ci）《轻（qing）涟（lian）》推（tui）广（guang）资（zi）源（yuan）远（yuan）超（chao）《神（shen）女（nu）劈（pi）观（guan）》）。 可（ke）见（jian），内（nei）容（rong）好（hao），传（chuan）播（bo）营（ying）销（xiao）不（bu）一（yi）定（ding）就（jiu）成（cheng）正（zheng）比（bi）。但（dan）就（jiu）音（yin）乐（le）性（xing）、艺（yi）术（shu）性（xing）、突（tu）破（po）性（xing）、营（ying）销（xiao）能（neng）力（li）乃（nai）至（zhi）创（chuang）作（zuo）效（xiao）率（lu）来（lai）说（shuo），个（ge）人（ren）认（ren）为（wei）《轻（qing）涟（lian）》都（du）更（geng）成（cheng）熟（shu）、更（geng）完（wan）整（zheng）。 这（zhe）就（jiu）延（yan）伸（shen）出（chu）一（yi）个（ge）问（wen）题（ti）：内（nei）容（rong）、营（ying）销（xiao）二（e）者（zhe）之（zhi）间（jian）的（de）错（cuo）位（wei）。 游（you）戏（xi）做（zuo）内（nei）容（rong），典（dian）型（xing）如（ru）音（yin）乐（le）内（nei）容（rong），围（wei）绕（rao）的（de）是（shi）游（you）戏（xi）人（ren）物（wu）、剧（ju）情（qing）本（ben）身（shen），是（shi）向（xiang）内（nei）追（zhui）求（qiu）艺（yi）术（shu）上（shang）的（de）极（ji）致（zhi）； 而（e）游（you）戏（xi）做（zuo）营（ying）销（xiao），典（dian）型（xing）如（ru）品（pin）牌（pai）营（ying）销（xiao），围（wei）绕（rao）的（de）是（shi）受（shou）众（zhong）的（de）感（gan）知（zhi）、行（xing）为（wei），是（shi）向（xiang）外（wai）改（gai）变（bian）受（shou）众（zhong）行（xing）为（wei）态（tai）度（du）。 两（liang）者（zhe）当（dang）然（ran）有（you）可（ke）能（neng）统（tong）一（yi）。感（gan）动（dong）人（ren）心（xin）的（de）内（nei）容（rong），可（ke）能（neng）改（gai）变（bian）受（shou）众（zhong）行（xing）为（wei）（下（xia）载（zai）游（you）戏（xi），或（huo）者（zhe）传（chuan）播（bo）游（you）戏（xi）口（kou）碑（bei）），也（ye）就（jiu）成（cheng）了（le）成（cheng）功（gong）的（de）营（ying）销（xiao）。 但（dan）也（ye）可（ke）能（neng）分（fen）离（li）。比（bi）如（ru）：一（yi）种（zhong）典（dian）型（xing）情（qing）况（kuang）是（shi），音（yin）乐（le）只（zhi）是（shi）受（shou）众（zhong）听（ting）感（gan）上（shang）娱（yu）乐（le）享（xiang）受（shou），享（xiang）受（shou）了（le）音（yin）乐（le）也（ye）不（bu）一（yi）定（ding）玩（wan）游（you）戏（xi）（毕（bi）竟（jing）这（zhe）是（shi）两（liang）类（lei）不（bu）同（tong）的（de）决（jue）策（ce））。另（ling）一（yi）种（zhong）典（dian）型（xing）情（qing）况（kuang）是（shi），曲（qu）高（gao）和（he）寡（gua）或（huo）者（zhe）受（shou）众（zhong）不（bu）喜（xi）欢（huan）这（zhe）类（lei）风（feng）格（ge）、或（huo）听（ting）不（bu）懂（dong）或（huo）没（mei）打（da）动（dong）他（ta）们（men），就（jiu）没（mei）传（chuan）播（bo）。 DataEye研（yan）究（jiu）院（yuan）认（ren）为（wei）：一（yi）次（ci）好（hao）的（de）内（nei）容（rong）营（ying）销（xiao），需（xu）要（yao）能（neng）影（ying）响（xiang）受（shou）众（zhong）行（xing）为（wei），即（ji）购（gou）买（mai）/充（chong）值（zhi），或（huo）者（zhe）自（zi）发（fa）传（chuan）播（bo）（口（kou）碑（bei））。显（xian）然（ran），音（yin）乐（le）营（ying）销（xiao），不（bu）一（yi）定（ding）能（neng）实（shi）现（xian）。 音（yin）乐（le），作（zuo）为（wei）营（ying）销（xiao）活（huo）动（dong），存（cun）在（zai）巨（ju）大（da）不（bu）确（que）定（ding）性（xing）。导（dao）致（zhi）当（dang）下（xia）一（yi）大（da）现（xian）象（xiang）：游（you）戏（xi）做（zuo）音（yin）乐（le）“内（nei）容（rong）好（hao）、成（cheng）本（ben）高（gao）、爆（bao）款（kuan）难（nan）”、“好（hao）音（yin）乐（le），还（hai）不（bu）如（ru）知（zhi）名（ming）歌（ge）手（shou）代（dai）言（yan）来（lai）的（de）直（zhi）接（jie）”。 好（hao）音（yin）乐（le）≠好（hao）营（ying）销（xiao）。 而（e）在（zai）降（jiang）本（ben）增（zeng）效（xiao）的（de）态（tai）势（shi）下（xia），这（zhe）一（yi）特（te）点（dian）也（ye）就（jiu）导（dao）致（zhi）了（le）只（zhi）有（you）头（tou）部（bu）大（da）厂（chang）愿（yuan）意（yi）做（zuo）音（yin）乐（le）内（nei）容（rong）——音（yin）乐（le）营（ying）销（xiao），似（si）乎（hu）更（geng）像（xiang）是（shi）艺（yi）术（shu）品（pin）、奢（she）侈（chi）品（pin），是（shi）信（xin）仰（yang）。 但（dan）以（yi）上（shang），只（zhi）是（shi）从（cong）产（chan）品（pin）营（ying）销（xiao）、项（xiang）目（mu）组（zu）KPI的（de）视（shi）角（jiao）看（kan）待（dai）游（you）戏（xi）音（yin）乐（le）内（nei）容（rong）。 如（ru）果（guo）从（cong）更（geng）高（gao）层（ceng）级（ji）——企（qi）业（ye）品（pin）牌（pai）、企（qi）业（ye）口（kou）碑（bei）的（de）视（shi）角（jiao）出（chu）发（fa）：音（yin）乐（le）内（nei）容（rong），是（shi）在（zai）为（wei）“企（qi）业（ye）品（pin）牌（pai）”这（zhe）个（ge）账（zhang）户（hu）里（li）“存（cun）钱（qian）”，就（jiu）很（hen）有（you）必（bi）要（yao）。 四（si）、“五（wu）月（yue）天（tian）假（jia）唱（chang）风（feng）波（bo）”与（yu）游（you）戏（xi）内（nei）容（rong）/品（pin）牌（pai） 品（pin）牌（pai）=账（zhang）户（hu）。 品（pin）牌（pai）和（he）账（zhang）户（hu）一（yi）样（yang），都（du）得（de）往（wang）里（li）“存（cun）钱（qian）”，账（zhang）户（hu）里（li）面（mian）一（yi）定（ding）要（yao）有（you）余（yu）额（e）、有（you）存（cun）款（kuan）。 这（zhe）里（li）的（de）“钱（qian）/款（kuan）”，其（qi）实（shi）就（jiu）是（shi）用（yong）户（hu）的（de）心（xin）智（zhi）、记（ji）忆（yi）、信（xin）任（ren）、口（kou）碑（bei）、情（qing）感（gan）等（deng）等（deng）。 所（suo）谓（wei）“存（cun）钱（qian）”，其（qi）实（shi）就（jiu）是（shi）做（zuo）品（pin）牌（pai）、做（zuo）内（nei）容（rong）、积（ji）累（lei）口（kou）碑（bei）、构（gou）建（jian）信（xin）任（ren）； 所（suo）谓（wei）“取（qu）款（kuan）”，其（qi）实（shi）就（jiu）是（shi）在（zai）危（wei）机（ji）公（gong）关（guan）时（shi）刻（ke），获（huo）取（qu）用（yong）户（hu）的（de）宽（kuan）容（rong），留（liu）住（zhu）用（yong）户（hu）。 品（pin）牌（pai）和（he）银（yin）行（xing）账（zhang）户（hu）一（yi）样（yang），如（ru）果（guo）不（bu）存（cun）钱（qian），只（zhi）取（qu）款（kuan），甚（shen）至（zhi）透（tou）资（zi），同（tong）样（yang）会（hui）被（bei）“注（zhu）销（xiao）”，也（ye）就（jiu）是（shi）被（bei）用（yong）户（hu）遗（yi）忘（wang）、漠（mo）视（shi）、厌（yan）恶（e）。 1、从（cong）品（pin）牌（pai）账（zhang）户（hu）理（li）论（lun）出（chu）发（fa），看（kan）游（you）戏（xi）做（zuo）音（yin）乐（le）、做（zuo）内（nei）容（rong）： 站（zhan）在（zai）企（qi）业（ye）品（pin）牌（pai）的（de）视（shi）角（jiao），不（bu）论（lun）是（shi）音（yin）乐（le）内（nei）容（rong），还（hai）是（shi）PGC、UGC内（nei）容（rong），亦（yi）或（huo）是（shi）其（qi）它（ta）各（ge）类（lei）的（de）品（pin）牌（pai）营（ying）销（xiao）、内（nei）容（rong）营（ying）销（xiao），本（ben）质（zhi）上（shang）是（shi）为（wei）品（pin）牌（pai）这（zhe）个（ge）账（zhang）户（hu）里（li）“存（cun）款（kuan）”。 恰（qia）恰（qia）是（shi）因（yin）为（wei）音（yin）乐（le）内（nei）容（rong）相（xiang）对（dui）“内（nei）容（rong）好（hao）、成（cheng）本（ben）高（gao）、爆（bao）款（kuan）难（nan）、不（bu）确（que）定（ding）性（xing）大（da）”、做（zuo）的（de）企（qi）业（ye）少（shao），头（tou）部（bu）企（qi）业（ye）做（zuo）才（cai）越（yue）有（you）优（you）势（shi）——别（bie）人（ren）不（bu）这（zhe）么（me）存（cun），内（nei）容（rong）稀（xi）缺（que），而（e）腾（teng）讯（xun）、网（wang）易（yi）、米（mi）哈（ha）游（you）却（que）可（ke）以（yi）。 用（yong）户（hu）会（hui）感（gan）受（shou）到（dao）真（zhen）挚（zhi）诚（cheng）意（yi）：即（ji）使（shi）面（mian）临（lin）“成（cheng）本（ben）高（gao）、爆（bao）款（kuan）难（nan）、不（bu）确（que）定（ding）性（xing）大（da）”，但（dan）这（zhe）些（xie）企（qi）业（ye）依（yi）然（ran）愿（yuan）意（yi）不（bu）计（ji）ROI地（di）制（zhi）作（zuo）内（nei）容（rong）。受（shou）众（zhong）会（hui）感（gan）知（zhi）到（dao）：看（kan）来（lai）这（zhe）家（jia）企（qi）业（ye）、这（zhe）款（kuan）游（you）戏（xi）有（you）品（pin）质（zhi）、有（you）能（neng）力（li）、有（you）诚（cheng）意（yi） 2、从（cong）品（pin）牌（pai）账（zhang）户（hu）理（li）论（lun）出（chu）发（fa），看（kan）“五（wu）月（yue）天（tian）假（jia）唱（chang）风（feng）波（bo）”： 为（wei）什（shi）么（me）疑（yi）似（si）假（jia）唱（chang），引（yin）发（fa）如（ru）此（ci）规（gui）模（mo）的（de）舆（yu）情（qing）？核（he）心（xin）原（yuan）因（yin）是（shi）：五（wu）月（yue）天（tian）一（yi）直（zhi）在（zai）“透（tou）资（zi）”自（zi）己（ji）的（de）品（pin）牌（pai）口（kou）碑（bei），粉（fen）丝（si）以（yi）为（wei）他（ta）们（men）一（yi）直（zhi）在（zai）“存（cun）钱（qian）”，没（mei）想（xiang）到（dao）他（ta）们（men）却（que）在（zai）偷（tou）偷（tou）“取（qu）款（kuan）”，让（rang）粉（fen）丝（si）感（gan）觉（jue）到（dao）了（le）欺（qi）骗（pian）、背（bei）叛（pan）。 为（wei）什（shi）么（me）媒（mei）体（ti）和（he）舆（yu）论（lun），对（dui）五（wu）月（yue）天（tian）的（de）声（sheng）明（ming）回（hui）应（ying）不（bu）买（mai）账（zhang）？核（he）心（xin）原（yuan）因（yin）是（shi）：网（wang）上（shang）已（yi）经（jing）遍（bian）布（bu）其（qi）假（jia）唱（chang）视（shi）频（pin），五（wu）月（yue）天（tian）仍（reng）然（ran）无（wu）视（shi）用（yong）户（hu）、罔（wang）顾（gu）事（shi）实（shi）。这（zhe）是（shi）一（yi）种（zhong）“我（wo）品（pin）牌（pai）账（zhang）户（hu）有（you）钱（qian），随（sui）便（bian）你（ni）们（men）质（zhi）疑（yi）”的（de）傲（ao）慢（man）。 其（qi）实（shi），五（wu）月（yue）天（tian），作（zuo）为（wei）一（yi）个（ge）积（ji）累（lei）了（le）26年（nian）的（de）品（pin）牌（pai），承（cheng）认（ren）“半（ban）开（kai）麦（mai）”、“垫（dian）音（yin）”并（bing）不（bu）丢（diu）人（ren），毕（bi）竟（jing）主（zhu）唱（chang）都（du）48岁（sui）了（le）。考（kao）虑（lu）到（dao）26年（nian）的（de）品（pin）牌（pai）账（zhang）户（hu）积（ji）累（lei），诚（cheng）意（yi）道（dao）歉（qian）、诚（cheng）恳（ken）沟（gou）通（tong），歌（ge）迷（mi）会（hui）原（yuan）谅（liang）的（de）。 帕（pa）瓦（wa）罗（luo）蒂（di）的（de）“绝（jue）唱（chang）”还（hai）是（shi）假（jia）唱（chang）呢（ne），也（ye）不（bu）影（ying）响（xiang）他（ta）的（de）伟（wei）大（da）（他（ta）在（zai）2006年（nian）被（bei）查（cha）出（chu）患（huan）有（you）胰（yi）腺（xian）癌（ai），当（dang）时（shi）正（zheng）值（zhi）2006年（nian）意（yi）大（da）利（li）都（du）灵（ling）冬（dong）奥（ao）会（hui）开（kai）幕（mu）在（zai）即（ji），帕（pa）瓦（wa）罗（luo）蒂（di）担（dan）任（ren）主（zhu）唱（chang）嘉（jia）宾（bin），最（zui）终（zhong）只（zhi）能（neng）无（wu）奈（nai）假（jia）唱（chang））。 品（pin）牌（pai），账（zhang）户（hu）存（cun）的（de）款（kuan）足（zu）够（gou）多（duo）了（le），即（ji）使（shi）发（fa）生（sheng）舆（yu）论（lun）危（wei）机（ji），只（zhi）要（yao）不（bu）是（shi）涉（she）及（ji）大（da）是（shi）大（da）非（fei）的（de）立（li）场（chang）问（wen）题（ti），诚（cheng）意（yi）道（dao）歉（qian）、诚（cheng）恳（ken）沟（gou）通（tong），用（yong）户（hu）也（ye）会（hui）考（kao）虑（lu）到（dao）品（pin）牌（pai）此（ci）前（qian）建（jian）立（li）的（de）口（kou）碑（bei）、情（qing）感（gan）、信（xin）任（ren），而（e）同（tong）情（qing）原（yuan）谅（liang）。 五（wu）月（yue）天（tian）并（bing）不（bu）太（tai）懂（dong）“品（pin）牌（pai）账（zhang）户（hu）”的（de）思（si）维（wei）。也（ye）体（ti）现（xian）出（chu）背（bei）后（hou）企（qi）业（ye）在（zai）品（pin）牌（pai）公（gong）关（guan）方（fang）面（mian）的（de）不（bu）成（cheng）熟（shu）、没（mei）诚（cheng）意（yi）。 他（ta）们（men）像（xiang）处（chu）于（yu）48岁（sui）高（gao）龄（ling）的（de）青（qing）春（chun）期（qi）：就（jiu）算（suan）全（quan）世（shi）界（jie）与（yu）我（wo）作（zuo）对（dui），我（wo）也（ye）要（yao）保（bao）持（chi）自（zi）己（ji）的（de）倔（jue）强（qiang）！“我（wo）就（jiu）是（shi）没（mei）错（cuo），你（ni）们（men）都（du）不（bu）懂（dong）我（wo），全（quan）世（shi）界（jie）都（du）误（wu）解（jie）我（wo）”。 这（zhe）种（zhong）姿（zi）态（tai），是（shi）不（bu）相（xiang）信（xin）品（pin）牌（pai）、不（bu）相（xiang）信（xin）歌（ge）迷（mi）。 回（hui）到（dao）游（you）戏（xi）行（xing）业（ye），忽（hu）略（lue）品（pin）牌（pai）/内（nei）容（rong），罔（wang）顾（gu）用（yong）户（hu）情（qing）感（gan）、盯（ding）着（zhe）ROI、KPI的（de）情（qing）况（kuang），其（qi）实（shi）也（ye）颇（po）严（yan）重（zhong）。行（xing）业（ye）的（de）不（bu）确（que）定（ding）性（xing），让（rang）从（cong）业（ye）者（zhe）过（guo）于（yu）依（yi）赖（lai）数（shu）据（ju）：效（xiao）果（guo）广（guang）告（gao）成（cheng）为（wei）营（ying）销（xiao）主（zhu）流（liu），ROI与（yu）KPI绑（bang）定（ding），且（qie）考（kao）核（he）周（zhou）期（qi）过（guo）短（duan），“量（liang）化（hua）营（ying）销（xiao）”的（de）思（si）维（wei）延（yan）伸（shen）至（zhi）做（zuo）品（pin）牌（pai）、做（zuo）内（nei）容（rong）——这（zhe）是（shi）被（bei）数（shu）据（ju）绑（bang）架（jia）了（le）。 建（jian）设（she）品（pin）牌（pai）、构（gou）筑（zhu）口（kou）碑（bei），是（shi）长（chang）期（qi）目（mu）的（de）。 效（xiao）果（guo）广（guang）告（gao）ROI、企（qi）业（ye）绩（ji）效（xiao）管（guan）理（li），只（zhi）是（shi）手（shou）段（duan）工（gong）具（ju）。一（yi）些（xie）数（shu）据（ju）实（shi）现（xian）得（de）越（yue）好（hao）、管（guan）的（de）越（yue）紧（jin），越（yue）难（nan）产（chan）生（sheng）品（pin）牌（pai）口（kou）碑（bei）。 效（xiao）果（guo）短（duan）视（shi）、品（pin）牌（pai）远（yuan）视（shi）。 千（qian）万（wan）别（bie）把（ba）手（shou）段（duan）当（dang）目（mu）的（de），千（qian）万（wan）以（yi）短（duan）视（shi）看（kan）品（pin）牌（pai）！