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在（zai）周（zhou）四（si）的（de）美（mei）股（gu）盘（pan）后（hou）交（jiao）易（yi）中（zhong），耐（nai）克（ke）(NKE.US)的（de）股（gu）价（jia）经（jing）历（li）了（le）一（yi）场（chang）突（tu）如（ru）其（qi）来（lai）的（de）“寒（han）流（liu）”，暴（bao）跌（die）约（yue）12%，这（zhe）一（yi）消（xiao）息（xi）无（wu）疑（yi）给（ji）整（zheng）个（ge）体（ti）育（yu）用（yong）品（pin）行（xing）业（ye）投（tou）下（xia）了（le）一（yi）枚（mei）震（zhen）撼（han）弹（dan）。此（ci）前（qian），这（zhe）家（jia）全（quan）球（qiu）知（zhi）名（ming）的（de）运（yun）动（dong）品（pin）牌（pai）巨（ju）头（tou）下（xia）调（diao）了（le）全（quan）年（nian）业（ye）绩（ji）指（zhi）引（yin），并（bing）预（yu）计（ji）本（ben）季（ji）度（du）销（xiao）售（shou）额（e）将（jiang）大（da）幅（fu）下（xia）降（jiang）10%，这（zhe）一（yi）数（shu）字（zi）远（yuan）低（di）于（yu）市（shi）场（chang）的（de）温（wen）和（he）预（yu）期（qi），直（zhi）接（jie）触（chu）发（fa）了（le）投（tou）资（zi）者（zhe）的（de）恐（kong）慌（huang）性（xing）抛（pao）售（shou）。 耐（nai）克（ke）的（de）这（zhe）份（fen）“成（cheng）绩（ji）单（dan）”究（jiu）竟（jing）透（tou）露（lu）了（le）哪（na）些（xie）不（bu）为（wei）人（ren）知（zhi）的（de）秘（mi）密（mi）？为（wei）何（he）这（zhe）家（jia）曾（zeng）经（jing）风（feng）光（guang）无（wu）限（xian）的（de）行（xing）业（ye）领（ling）头（tou）羊（yang）会（hui）突（tu）然（ran）遭（zao）遇（yu）如（ru）此（ci）滑（hua）铁（tie）卢（lu）？让（rang）我（wo）们（men）一（yi）探（tan）究（jiu）竟（jing）。 业（ye）绩（ji）不（bu）及（ji）预（yu）期（qi），多（duo）重（zhong）因（yin）素（su）拖（tuo）后（hou）腿（tui） 财（cai）报（bao）显（xian）示（shi），耐（nai）克（ke）预（yu）计（ji）第（di）一（yi）季（ji）度（du）营（ying）收（shou）将（jiang）暴（bao）跌（die）10%，这（zhe）一（yi）数（shu）字（zi）不（bu）仅（jin）远（yuan）低（di）于（yu）分（fen）析（xi）师（shi）预（yu）期（qi）的（de）3.2%，更（geng）是（shi）给（ji）市（shi）场（chang）浇（jiao）了（le）一（yi）盆（pen）冷（leng）水（shui）。公（gong）司（si）财（cai）务（wu）主（zhu）管（guan）Matthew Friend在（zai）与（yu）分（fen）析（xi）师（shi）的（de）电（dian）话（hua）会（hui）议（yi）中（zhong）坦（tan）言（yan）：“这（zhe）种（zhong）规（gui）模（mo）的（de）复（fu）苏（su）需（xu）要（yao）时（shi）间（jian）。”他（ta）进（jin）一（yi）步（bu）指（zhi）出（chu），线（xian）上（shang）销（xiao）售（shou）放（fang）缓（huan）、经（jing）典（dian）鞋（xie）类（lei）特（te）许（xu）经（jing）营（ying）计（ji）划（hua）下（xia）滑（hua）、大（da）中（zhong）华（hua）地（di）区（qu）“宏（hong）观（guan）不（bu）确（que）定（ding）性（xing）增（zeng）加（jia）”以（yi）及（ji）全（quan）球（qiu）各（ge）市（shi）场（chang）“消（xiao）费（fei）趋（qu）势（shi）不（bu）均（jun）衡（heng）”，是（shi）导（dao）致（zhi）耐（nai）克（ke）下（xia）调（diao）指（zhi）引（yin）的（de）主（zhu）要（yao）原（yuan）因（yin）。 具（ju）体（ti）来（lai）看（kan），耐（nai）克（ke）的（de）生（sheng）活（huo）方（fang）式（shi）业（ye）务（wu）在（zai）本（ben）季（ji）度（du）遭（zao）遇（yu）滑（hua）铁（tie）卢（lu），而（e）篮（lan）球（qiu）和（he）跑（pao）鞋（xie）等（deng）运（yun）动（dong）产（chan）品（pin）业（ye）务（wu）的（de）增（zeng）长（chang）势（shi）头（tou）也（ye）未（wei）能（neng）抵（di）消（xiao）这（zhe）一（yi）负（fu）面（mian）影（ying）响（xiang）。线（xian）上（shang）渠（qu）道（dao）的（de）表（biao）现（xian）尤（you）为（wei）疲（pi）软（ruan），经（jing）典（dian）特（te）许（xu）经（jing）营（ying）权（quan）如（ru）Air Force 1的（de）销（xiao）售（shou）额（e）大（da）幅（fu）下（xia）滑（hua），促（cu）销（xiao）活（huo）动（dong）频（pin）繁（fan）却（que）未（wei）能（neng）有（you）效（xiao）提（ti）振（zhen）销（xiao）量（liang）。此（ci）外（wai），耐（nai）克（ke）在（zai）中（zhong）国（guo）市（shi）场（chang）的（de）销（xiao）售（shou）也（ye）遭（zao）遇（yu）了（le）前（qian）所（suo）未（wei）有（you）的（de）挑（tiao）战（zhan），尽（jin）管（guan）618购（gou）物（wu）节（jie）的（de）提（ti）前（qian）启（qi）动（dong）为（wei）销（xiao）售（shou）额（e）带（dai）来（lai）了（le）一（yi）丝（si）暖（nuan）意（yi），但（dan）整（zheng）体（ti）前（qian）景（jing）依（yi）然（ran）黯（an）淡（dan）。 市（shi）场（chang）“前（qian）景（jing）黯（an）淡（dan）”，全（quan）球（qiu）战（zhan）略（lue）面（mian）临（lin）考（kao）验（yan） 作（zuo）为（wei）耐（nai）克（ke）的（de）重（zhong）要（yao）市（shi）场（chang）之（zhi）一（yi），中（zhong）国（guo）市（shi）场（chang）的（de）表（biao）现（xian）直（zhi）接（jie）关（guan）系（xi）到（dao）公（gong）司（si）的（de）整（zheng）体（ti）业（ye）绩（ji）。然（ran）而（e），从（cong）4月（yue）开（kai）始（shi），耐（nai）克（ke）在（zai）中（zhong）国（guo）所（suo）有（you）渠（qu）道（dao）的（de）客（ke）流（liu）量（liang）均（jun）出（chu）现（xian）下（xia）滑（hua），尽（jin）管（guan）销（xiao）售（shou）额（e）仍（reng）略（lue）高（gao）于（yu）市（shi）场（chang）预（yu）期（qi），但（dan）这（zhe）一（yi）微（wei）弱（ruo）优（you）势（shi）难（nan）以（yi）掩（yan）盖（gai）整（zheng）体（ti）市（shi）场（chang）的（de）疲（pi）软（ruan）态（tai）势（shi）。Friend直（zhi）言（yan）不（bu）讳（hui）地（di）表（biao）示（shi）：“中（zhong）国（guo）市（shi）场（chang）的（de）促（cu）销（xiao）力（li）度（du）仍（reng）然（ran）很（hen）大（da），我（wo）们（men）将（jiang）继（ji）续（xu）谨（jin）慎（shen）管（guan）理（li）库（ku）存（cun）。” 值（zhi）得（de）注（zhu）意（yi）的（de）是（shi），耐（nai）克（ke）在（zai）中（zhong）国（guo）市（shi）场（chang）的（de）挑（tiao）战（zhan）不（bu）仅（jin）限（xian）于（yu）销（xiao）售（shou）端（duan），更（geng）涉（she）及（ji）到（dao）其（qi）全（quan）球（qiu）战（zhan）略（lue）的（de）调（diao）整（zheng）。过（guo）去（qu）几（ji）年（nian），耐（nai）克（ke）一（yi）直（zhi）致（zhi）力（li）于（yu）通（tong）过（guo）直（zhi）销（xiao）模（mo）式（shi）提（ti）升（sheng）利（li）润（run）率（lu）和（he）品（pin）牌（pai）控（kong）制（zhi）力（li），然（ran）而（e）这（zhe）一（yi）战（zhan）略（lue）并（bing）未（wei）如（ru）预（yu）期（qi）般（ban）顺（shun）利（li）推（tui）进（jin）。本（ben）季（ji）度（du），耐（nai）克（ke）的（de）直（zhi）销（xiao）营（ying）收（shou）同（tong）比（bi）下（xia）降（jiang）8%，而（e）批（pi）发（fa）营（ying）收（shou）则（ze）增（zeng）长（chang）5%，反（fan）映（ying）出（chu）公（gong）司（si）在（zai）直（zhi）销（xiao）与（yu）批（pi）发（fa）之（zhi）间（jian）的（de）微（wei）妙（miao）平（ping）衡（heng）中（zhong）寻（xun）求（qiu）新（xin）的（de）突（tu）破（po）点（dian）。 创（chuang）新（xin）乏（fa）力（li），新（xin）贵（gui）崛（jue）起（qi），耐（nai）克（ke）面（mian）临（lin）双（shuang）重（zhong）压（ya）力（li） 在（zai）创（chuang）新（xin）方（fang）面（mian），耐（nai）克（ke）似（si）乎（hu）陷（xian）入（ru）了（le）某（mou）种（zhong）程（cheng）度（du）的（de）停（ting）滞（zhi）。随（sui）着（zhe）市（shi）场（chang）上（shang）新（xin）贵（gui）品（pin）牌（pai）如（ru）昂（ang）跑（pao）(ONON.US)和（he）Hoka的（de）崛（jue）起（qi），这（zhe）些（xie）品（pin）牌（pai）以（yi）全（quan）新（xin）的（de）设（she）计（ji）理（li）念（nian）和（he）惊（jing）艳（yan）的（de）产（chan）品（pin）性（xing）能（neng）不（bu）断（duan）蚕（can）食（shi）耐（nai）克（ke）的（de）市（shi）场（chang）份（fen）额（e）。耐（nai）克（ke）旗（qi）下（xia）的（de）匡（kuang）威（wei）品（pin）牌（pai）也（ye）未（wei）能（neng）幸（xing）免（mian），营（ying）收（shou）同（tong）比（bi）下（xia）降（jiang）18%，成（cheng）为（wei）公（gong）司（si）整（zheng）体（ti）业（ye）绩（ji）中（zhong）的（de）一（yi）大（da）拖（tuo）油（you）瓶（ping）。 面（mian）对（dui）来（lai）自（zi）竞（jing）争（zheng）对（dui）手（shou）的（de）压（ya）力（li），耐（nai）克（ke）开（kai）始（shi）意（yi）识（shi）到（dao）创（chuang）新（xin）的（de）重（zhong）要（yao）性（xing）。公（gong）司（si）首（shou）席（xi）执（zhi）行（xing）官（guan）John Donahoe表（biao）示（shi），耐（nai）克（ke）正（zheng）在（zai）加（jia）快（kuai）减（jian）少（shao）经（jing）典（dian）特（te）许（xu）经（jing）营（ying）供（gong）应（ying）的（de）计（ji）划（hua），以（yi）期（qi）通（tong）过（guo）推（tui）出（chu）更（geng）多（duo）创（chuang）新（xin）产（chan）品（pin）来（lai）重（zhong）振（zhen）市（shi）场（chang）信（xin）心（xin）。同（tong）时（shi），耐（nai）克（ke）也（ye）将（jiang）目（mu）光（guang）投（tou）向（xiang）了（le）即（ji）将（jiang）到（dao）来（lai）的（de）2024年（nian）巴（ba）黎（li）奥（ao）运（yun）会（hui），希（xi）望（wang）借（jie）助（zhu）这（zhe）一（yi）全（quan）球（qiu）体（ti）育（yu）盛（sheng）事（shi）实（shi）现（xian）业（ye）绩（ji）的（de）反（fan）弹（dan）。 削（xiao）减（jian）成（cheng）本（ben），聚（ju）焦（jiao）增（zeng）长（chang）领（ling）域（yu），耐（nai）克（ke）寻（xun）求（qiu）破（po）局（ju） 在（zai）业（ye）绩（ji）承（cheng）压（ya）的（de）同（tong）时（shi），耐（nai）克（ke）也（ye）在（zai）积（ji）极（ji）寻（xun）求（qiu）自（zi）救（jiu）之（zhi）道（dao）。去（qu）年（nian）12月（yue），公（gong）司（si）宣（xuan）布（bu）了（le）一（yi）项（xiang）在（zai）未（wei）来（lai）三（san）年（nian）内（nei）削（xiao）减（jian）约（yue）20亿（yi）美（mei）元（yuan）成（cheng）本（ben）的（de）重（zhong）组（zu）计（ji）划（hua）。两（liang）个（ge）月（yue）后（hou），耐（nai）克（ke）更（geng）是（shi）宣（xuan）布（bu）裁（cai）员（yuan）2%，即（ji）超（chao）过（guo）1500个（ge）工（gong）作（zuo）岗（gang）位（wei），以（yi）便（bian）将（jiang）更（geng）多（duo）资（zi）源（yuan）投（tou）入（ru）到（dao）跑（pao）步（bu）、女（nu）性（xing）运（yun）动（dong）品（pin）类（lei）和（he）乔（qiao）丹（dan）品（pin）牌（pai）等（deng）增（zeng）长（chang）领（ling）域（yu）。这（zhe）些（xie）举（ju）措（cuo）无（wu）疑（yi）表（biao）明（ming）了（le）耐（nai）克（ke）在（zai）逆（ni）境（jing）中（zhong）求（qiu）生（sheng）存（cun）的（de）决（jue）心（xin）和（he）勇（yong）气（qi）。 然（ran）而（e），对（dui）于（yu）耐（nai）克（ke）而（e）言（yan），要（yao）真（zhen）正（zheng）实（shi）现（xian）业（ye）绩（ji）的（de）复（fu）苏（su）和（he）增（zeng）长（chang）并（bing）非（fei）易（yi）事（shi）。全（quan）球（qiu）宏（hong）观（guan）经（jing）济（ji）环（huan）境（jing）的（de）不（bu）确（que）定（ding）性（xing）、消（xiao）费（fei）者（zhe）购（gou）买（mai）力（li）的（de）下（xia）降（jiang）以（yi）及（ji）市（shi）场（chang）竞（jing）争（zheng）的（de）日（ri）益（yi）激（ji）烈（lie）都（du）是（shi）摆（bai）在（zai）公（gong）司（si）面（mian）前（qian）的（de）巨（ju）大（da）挑（tiao）战（zhan）。耐（nai）克（ke）能（neng）否（fou）在（zai）逆（ni）境（jing）中（zhong）找（zhao）到（dao）破（po）局（ju）之（zhi）道（dao）？时（shi）间（jian）将（jiang）给（ji）出（chu）最（zui）终（zhong）的（de）答（da）案（an）。 本（ben）文（wen）源（yuan）自（zi）金（jin）融（rong）界（jie）