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So作（zuo）伴（ban）奏（zou）扭（niu）了（le）一（yi）段（duan）舞（wu），这（zhe）段（duan）视（shi）频（pin）播（bo）放（fang）量（liang）超（chao）过（guo）8000万（wan），很（hen）快（kuai）带（dai）动（dong）整（zheng）个（ge）TikTok平（ping）台（tai）翻（fan）跳（tiao），后（hou）来（lai）在（zai）国（guo）内（nei）版（ban）的（de）抖（dou）音（yin）上（shang）也（ye）红（hong）得（de）一（yi）塌（ta）糊（hu）涂（tu）。今（jin）年（nian）1月（yue）Say So乘（cheng）势（shi）作（zuo）为（wei）单（dan）曲（qu）正（zheng）式（shi）发（fa）行（xing），上（shang）个（ge）月（yue）登（deng）顶（ding）Billboard单（dan）曲（qu）榜（bang），成（cheng）为（wei）Doja Cat出（chu）道（dao）三（san）年（nian）来（lai）最（zui）红（hong）的（de）单（dan）曲（qu）。 查（cha）莉（li）今（jin）年（nian）3月（yue）上（shang）电（dian）视（shi）介（jie）绍（shao）TikTok当（dang）红（hong）舞（wu）步（bu），右（you）图（tu）的（de）舞（wu）蹈（dao）甚（shen）至（zhi）被（bei）周（zhou）杰（jie）伦（lun）夫（fu）妇（fu）在（zai）520当（dang）天（tian）翻（fan）跳（tiao） 上（shang）一（yi）个（ge）受（shou）益（yi）于（yu）TikTok的（de）幸（xing）运（yun）儿（e）是（shi）大（da）码（ma）歌（ge）手（shou）Lizzo。她（ta）三（san）年（nian）前（qian）发（fa）行（xing）的（de）老（lao）歌（ge）Truth Hurts，因（yin）为（wei）开（kai）头（tou）一（yi）句（ju）“I just took a DNA test，turns out I'm 100% that bitch”，去（qu）年（nian）在（zai）TikTok上（shang）催（cui）生（sheng）了（le）几（ji）百（bai）万（wan）个（ge）带（dai）着（zhe）#DNATest话（hua）题（ti）的（de）挑（tiao）战（zhan）视（shi）频（pin）。 今（jin）年（nian）初（chu）Lizzo在（zai）格（ge）莱（lai）美（mei）开（kai）场（chang）表（biao）演（yan），来（lai）自（zi）官（guan）网（wang） TikTok热（re）潮（chao）不（bu）仅（jin）将（jiang）这（zhe）首（shou）老（lao）歌（ge）一（yi）路（lu）送（song）上（shang）了（le）Billboard榜（bang）首（shou），还（hai）让（rang）N线（xian）的（de）Lizzo成（cheng）为（wei）去（qu）年（nian）的（de）现（xian）象（xiang）级（ji）新（xin）人（ren），一（yi）路（lu）横（heng）扫（sao）各（ge）大（da）颁（ban）奖（jiang）礼（li），今（jin）年（nian）1月（yue）还（hai）拿（na）到（dao）了（le）三（san）项（xiang）格（ge）莱（lai）美（mei）大（da）奖（jiang）。 去（qu）年（nian）几（ji）乎（hu）同（tong）一（yi）时（shi）期（qi），一（yi）首（shou）名（ming）为（wei）Old Town Road的（de）乡（xiang）村（cun）嘻（xi）哈（ha）歌（ge）曲（qu）也（ye）是（shi）从（cong）TikTok火（huo）到（dao）了（le）全（quan）网（wang），扮（ban）成（cheng）牛（niu）仔（zi）骑（qi）马（ma）走（zou）“老（lao）城（cheng）路（lu）”的（de）模（mo）仿（fang）视（shi）频（pin）层（ceng）出（chu）不（bu）穷（qiong）。这（zhe）首（shou）歌（ge）连（lian）续（xu）19周（zhou）、近（jin）五（wu）个（ge）月（yue）盘（pan）踞（ju）在（zai）Billboard热（re）门（men）单（dan）曲（qu）冠（guan）军（jun），打（da）破（po）了（le）已（yi）经（jing）保（bao）持（chi）了（le）21年（nian）的（de）榜（bang）单（dan）纪（ji）录（lu）。 已（yi）经（jing）数（shu）不（bu）清（qing）有（you）多（duo）少（shao）歌（ge）受（shou）益（yi）于（yu）TikTok效（xiao）应（ying）。翻（fan）看（kan）近（jin）几（ji）个（ge）月（yue）的（de）Billboard热（re）门（men）单（dan）曲（qu）榜（bang）单（dan），排（pai）在（zai）前（qian）列（lie）的（de）Savage、Rockstar、Blinding Lights、Don't Start Now、Toosie Slide在（zai）TikTok全（quan）都（du）有（you）热（re）门（men）挑（tiao）战（zhan）。 就（jiu）此（ci），有（you）人（ren）甚（shen）至（zhi）总（zong）结（jie）出（chu）TikTok歌（ge）曲（qu）爆（bao）红（hong）的（de）公（gong）式（shi）：欢（huan）快（kuai）的（de）旋（xuan）律（lu）+强（qiang）劲（jin）的（de）节（jie）奏（zou）感（gan）+好（hao）记（ji）的（de）歌（ge）词（ci）。 这（zhe）样（yang）的（de）观（guan）察（cha）对（dui）于（yu）美（mei）国（guo）市（shi）场（chang）或（huo）许（xu）是（shi）正（zheng）确（que）的（de）。但（dan）在（zai）TikTok更（geng）早（zao）进（jin）入（ru）的（de）日（ri）本（ben）市（shi）场（chang），曲（qu）风（feng）已（yi）经（jing）不（bu）是（shi）问（wen）题（ti）。 今（jin）年（nian）4月（yue），一（yi）首（shou）吉（ji）他（ta）民（min）谣（yao）《香（xiang）水（shui）》因（yin）为（wei）被（bei）日（ri）本（ben）TikTok用（yong）户（hu）频（pin）繁（fan）翻（fan）唱（chang）上（shang）了（le）头（tou）条（tiao），上（shang）个（ge）月（yue）登（deng）上（shang）了（le）Oricon和（he）Billboard Japan两（liang）大（da）音（yin）乐（le）榜（bang）单（dan）的（de）首（shou）位（wei），成（cheng）为（wei）日（ri）本（ben）最（zui）当（dang）红（hong）的（de）歌（ge）。22岁（sui）的（de）无（wu）名（ming）歌（ge）手（shou）瑛（ying）人（ren）也（ye）因（yin）此（ci）成（cheng）了（le）媒（mei）体（ti）追（zhui）逐（zhu）的（de）对（dui）象（xiang）。 因（yin）为（wei）TikTok效（xiao）应（ying）瑛（ying）人（ren）最（zui）近（jin）在（zai）日（ri）本（ben）大（da）红（hong） 面（mian）对（dui）TikTok“点（dian）石（shi）成（cheng）金（jin）”的（de）强（qiang）大（da）生（sheng）态（tai），唱（chang）片（pian）公（gong）司（si）和（he）音（yin）乐（le）人（ren）都（du）在（zai）调（diao）整（zheng）姿（zi）态（tai）。《滚（gun）石（shi）》今（jin）年（nian）4月（yue）的（de）一（yi）篇（pian）文（wen）章（zhang）提（ti）到（dao），一（yi）些（xie）歌（ge）曲（qu）特（te）意（yi）改（gai）名（ming），就（jiu）是（shi）为（wei）了（le）更（geng）容（rong）易（yi）被（bei）TikTok用（yong）户（hu）搜（sou）索（suo）到（dao）。 从（cong）唱（chang）片（pian）时（shi）代（dai）到（dao）iTunes时（shi）代（dai）再（zai）到（dao）流（liu）媒（mei）体（ti）时（shi）代（dai），流（liu）行（xing）歌（ge）曲（qu）为（wei）了（le）适（shi）应（ying）时（shi）代（dai）一（yi）直（zhi）在（zai）变（bian）短（duan），这（zhe）一（yi）趋（qu）势（shi）如（ru）今（jin）在（zai）TikTok的（de）影（ying）响（xiang）下（xia）“变（bian）本（ben）加（jia）厉（li）”。 因（yin）为（wei）TikTok爆（bao）红（hong）的（de）Lil Nas X去（qu）年（nian）发（fa）了（le）一（yi）张（zhang）专（zhuan）辑（ji），里（li）面（mian）所（suo）有（you）歌（ge）曲（qu）长（chang）度（du）都（du）不（bu）到（dao）3分（fen）钟（zhong），Old Town Road本（ben）身（shen）更（geng）是（shi）只（zhi）有（you）1分（fen）53秒（miao）。Doja Cat今（jin）年（nian）初（chu）为（wei）电（dian）影（ying）《猛（meng）禽（qin）小（xiao）队（dui）》推（tui）出（chu）的（de）单（dan）曲（qu），长（chang）度（du）只（zhi）有（you）2分（fen）14秒（miao）。 前（qian）两（liang）年（nian）刚（gang）开（kai）始（shi）爆（bao）红（hong）时（shi），TikTok和（he）抖（dou）音（yin）因（yin）为（wei）版（ban）权（quan）问（wen）题（ti）屡（lu）遭（zao）音（yin）乐（le）界（jie）批（pi）评（ping），各（ge）大（da）厂（chang）牌（pai）都（du）宣（xuan）称（chen）要（yao）起（qi）诉（su）TikTok侵（qin）权（quan）。 这（zhe）些（xie）一（yi）触（chu）即（ji）发（fa）的（de）版（ban）权（quan）矛（mao）盾（dun），一（yi）部（bu）分（fen）已（yi）经（jing）被（bei）化（hua）解（jie）。国（guo）内（nei）版（ban）抖（dou）音（yin）早（zao）在（zai）2018年（nian）就（jiu）与（yu）环（huan）球（qiu）音（yin）乐（le）、华（hua）纳（na）音（yin）乐（le）、太（tai）合（he）音（yin）乐（le）、摩（mo）登（deng）天（tian）空（kong）等（deng）等（deng）达（da）成（cheng）了（le）版（ban）权（quan）合（he）作（zuo），之（zhi）后（hou）又（you）与（yu）日（ri）本（ben）Avex、印（yin）度（du）的（de）T-Series、Times Music等（deng）亚（ya）洲（zhou）版（ban）权（quan）方（fang）等（deng）签（qian）了（le）协（xie）议（yi）。 在（zai）欧（o）美（mei）市（shi）场（chang），版（ban）权（quan）的（de）问（wen）题（ti）要（yao）大（da）很（hen）多（duo）。TikTok和（he）版（ban）权（quan）方（fang）的（de）矛（mao）盾（dun）去（qu）年（nian）就（jiu）闹（nao）上（shang）了（le）英（ying）国（guo）版（ban）权（quan）法（fa）庭（ting）。今（jin）年（nian）3月（yue）底（di），在（zai）上（shang）一（yi）轮（lun）授（shou）权（quan）协（xie）议（yi）到（dao）期（qi）前（qian），TikTok又（you）与（yu）环（huan）球（qiu）音（yin）乐（le）、华（hua）纳（na）音（yin）乐（le）、索（suo）尼（ni）音（yin）乐（le）三（san）大（da）厂（chang）牌（pai）续（xu）签（qian）了（le）版（ban）权（quan）合（he）作（zuo）。 但（dan）这（zhe）一（yi）协（xie）议（yi）据（ju）称（chen）只（zhi）有（you）一（yi）年（nian）半（ban），只（zhi）覆（fu）盖（gai）一（yi）小（xiao）部（bu）分（fen）歌（ge）曲（qu）的（de）录（lu）音（yin）版（ban）权（quan），不（bu）包（bao）含（han）歌（ge）曲（qu）的（de）创（chuang）作（zuo）版（ban）权（quan）。按（an）照（zhao）《金（jin）融（rong）时（shi）报（bao）》的（de）说（shuo）法（fa），这（zhe）意（yi）味（wei）着（zhe）Lady Gaga、Taylor Swift、Billi Ellish等（deng）大（da）牌（pai）歌（ge）手（shou）并（bing）不（bu）会（hui）因（yin）为（wei）TikTok的（de）视（shi）频（pin）分（fen）到（dao）著（zhu）作（zuo）权（quan）版（ban）税（shui）。 为（wei）了（le）解（jie）决（jue）版（ban）权（quan）纠（jiu）纷（fen），字（zi）节（jie）跳（tiao）动（dong）今（jin）年（nian）3月（yue）已（yi）经（jing）在（zai）印（yin）度（du）和（he）印（yin）尼（ni）推（tui）出（chu）了（le）一（yi）个（ge）付（fu）费（fei）版（ban）的（de）音（yin）乐（le）流（liu）媒（mei）体（ti）Resso，订（ding）阅（yue）模（mo）式（shi）类（lei）似（si）于（yu）Apple Music、Spotify等（deng）平（ping）台（tai）。但（dan）目（mu）前（qian）还（hai）看（kan）不（bu）出（chu）Resso什（shi）么（me）时（shi）候（hou）会（hui）进（jin）入（ru）到（dao）竞（jing）争（zheng）更（geng）激（ji）烈（lie）的（de）美（mei）国（guo）和（he）中（zhong）国（guo）市（shi）场（chang）。 字（zi）节（jie）跳（tiao）动（dong）今（jin）年（nian）3月（yue）在（zai）东（dong）南（na）亚（ya）推（tui）出（chu）付（fu）费（fei）音（yin）乐（le）平（ping）台（tai）Resso 对（dui）于（yu）版（ban）权（quan）极（ji）为（wei）敏（min）感（gan）的（de）大（da）牌（pai）歌（ge）手（shou）普（pu）遍（bian）都（du）还（hai）在（zai）观（guan）望（wang）。曾（zeng）因（yin）为（wei）分（fen）成（cheng）行（xing）规（gui）向（xiang）苹（pin）果（guo）发（fa）出（chu）公（gong）开（kai）信（xin）的（de）Taylor Swift早（zao）在（zai）2018年（nian）就（jiu）开（kai）通（tong）了（le）TikTok，但（dan）她（ta）本（ben）人（ren）从（cong）不（bu）参（can）加（jia）平（ping）台（tai）的（de）任（ren）何（he）挑（tiao）战（zhan），至（zhi）今（jin）TikTok粉（fen）丝（si）才（cai）三（san）万（wan）多（duo）。 加（jia）码（ma）美（mei）国（guo）：下（xia）一（yi）站（zhan）好（hao）莱（lai）坞（wu） 异（yi）军（jun）突（tu）起（qi）的（de）TikTok，打（da）得（de）硅（gui）谷（gu）科（ke）技（ji）公（gong）司（si）措（cuo）手（shou）不（bu）及（ji），花（hua）了（le）很（hen）久（jiu）才（cai）反（fan）应（ying）过（guo）来（lai）。 直（zhi）到（dao）去（qu）年（nian）11月（yue），Instagram才（cai）推（tui）出（chu）了（le）一（yi）个（ge）与（yu）TikTok功（gong）能（neng）非（fei）常（chang）接（jie）近（jin）的（de）新（xin）功（gong）能（neng）Reels——用（yong）户（hu）可（ke）以（yi）上（shang）传（chuan）最（zui）长（chang）15秒（miao）的（de）短（duan）视（shi）频（pin），并（bing）且（qie）可（ke）以（yi）使（shi）用（yong）其（qi）他（ta）用（yong）户（hu）剪（jian）辑（ji）的（de）音（yin）乐（le）片（pian）段（duan）。 Instagram新（xin）功（gong）能（neng）Reels和（he）TikTok功（gong）能（neng）类（lei）似（si） The Information今（jin）年（nian）4月（yue）报（bao）道（dao），YouTube也（ye）在（zai）筹（chou）备（bei）一（yi）个（ge）类（lei）似（si）的（de）新（xin）功（gong）能（neng）Shorts，计（ji）划（hua）今（jin）年（nian）年（nian）内（nei）推（tui）出（chu），阻（zu）击（ji）用（yong）户（hu）流（liu）向（xiang）TikTok。比（bi）起（qi）TikTok，YouTube的（de）优（you）势（shi）在（zai）于（yu）拥（yong）有（you）更（geng）多（duo）的（de）音（yin）乐（le）版（ban）权（quan）。 与（yu）此（ci）同（tong）时（shi），已（yi）在（zai）美（mei）国（guo）站（zhan）稳（wen）脚（jiao）跟（gen）的（de）TikTok还（hai）在（zai）继（ji）续（xu）加（jia）码（ma）。 今（jin）年（nian）1月（yue），TikTok放（fang）出（chu）风（feng）声（sheng）称（chen）正（zheng）在（zai）招（zhao）募（mu）一（yi）位（wei）新（xin）CEO，负（fu）责（ze）TikTok运（yun）营（ying）、广（guang）告（gao）等（deng）非（fei）技（ji）术（shu）层（ceng）面（mian）的（de）业（ye）务（wu）。在（zai）此（ci）之（zhi）前（qian），TikTok已（yi）经（jing）挖（wa）来（lai）了（le）YouTube的（de）全（quan）球（qiu）创（chuang）意（yi）总（zong）监（jian）Vanessa Pappas担（dan）任（ren）美（mei）国（guo）业（ye）务（wu）总（zong）负（fu）责（ze）人（ren），此（ci）后（hou）还（hai）陆（lu）续（xu）从（cong）微（wei）软（ruan）、华（hua）纳（na）音（yin）乐（le）、Hulu等（deng）挖（wa）来（lai）了（le）法（fa）务（wu）、营（ying）销（xiao）、音（yin）乐（le）版（ban）权（quan）等（deng）方（fang）面（mian）的（de）高（gao）管（guan）。 TikTok目（mu）前（qian）海（hai）外（wai）用（yong）户（hu）最（zui）多（duo）的（de）市（shi）场（chang）是（shi）印（yin）度（du），但（dan）进（jin）一（yi）步（bu）加（jia）码（ma）美（mei）国（guo）市（shi）场（chang）是（shi）显（xian）而（e）易（yi）见（jian）的（de）选（xuan）择（ze）。 早（zao）在（zai）2016年（nian）接（jie）受（shou）《纽（niu）约（yue）时（shi）报（bao）》采（cai）访（fang）时（shi），TikTok总（zong）裁（cai）Alex Zhu就（jiu）谈（tan）到（dao）了（le）对（dui）美（mei）国（guo）市（shi）场（chang）的（de）向（xiang）往（wang）。当（dang）时（shi）他（ta）创（chuang）立（li）的（de）Musical.ly上（shang）线（xian）两（liang）年（nian）都（du）没（mei）有（you）在（zai）中（zhong）国（guo）火（huo）起（qi）来（lai），而（e）是（shi）在（zai）美（mei）国（guo）大（da）受（shou）欢（huan）迎（ying）。到（dao）2017年（nian）被（bei）字（zi）节（jie）跳（tiao）动（dong）收（shou）购（gou）时（shi），Musical.ly已（yi）经（jing）有（you）2亿（yi）用（yong）户（hu）。 “美（mei）国（guo）青（qing）少（shao）年（nian）是（shi）最（zui）有（you）价（jia）值（zhi）的（de）用（yong）户（hu）（golden audience）。”Alex Zhu在（zai）采（cai）访（fang）中（zhong）表（biao）示（shi），“中（zhong）国（guo）其（qi）实（shi）没（mei）有（you）青（qing）少（shao）年（nian）文（wen）化（hua），这（zhe）个（ge）年（nian）纪（ji）的（de）人（ren）都（du）在（zai）学（xue）校（xiao）忙（mang）着（zhe）考（kao）试（shi），根（gen）本（ben）没（mei）有（you）时（shi）间（jian）玩（wan）社（she）交（jiao）媒（mei）体（ti）。” 面（mian）对（dui）这（zhe）群（qun）最（zui）有（you）价（jia）值（zhi）的（de）用（yong）户（hu），TikTok需（xu）要（yao）更（geng）懂（dong）美（mei）国（guo）市（shi）场（chang）的（de）掌（zhang）舵（duo）人（ren）。 5月（yue）19日（ri），字（zi）节（jie）跳（tiao）动（dong）终（zhong）于（yu）宣（xuan）布（bu）了（le）TikTok新（xin）CEO的（de）人（ren）选（xuan）：在（zai）掌（zhang）门（men）人（ren）之（zhi）争（zheng）中（zhong）落（luo）败（bai）的（de）迪（di）士（shi）尼（ni）首（shou）席（xi）战（zhan）略（lue）官（guan）凯（kai）文（wen）·梅（mei）耶（ye）尔（e）。他（ta）从（cong）6月（yue）1号（hao）开（kai）始（shi）正（zheng）式（shi）取（qu）代（dai）Alex Zhu担（dan）任（ren）TikTok全（quan）球（qiu）CEO，同（tong）时（shi）还（hai）空（kong）降（jiang）为（wei）字（zi）节（jie）跳（tiao）动（dong）首（shou）席（xi）运（yun）营（ying）官（guan），直（zhi）接（jie）向（xiang）张（zhang）一（yi）鸣（ming）汇（hui）报（bao）。 这（zhe）则（ze）消（xiao）息（xi）震（zhen）惊（jing）了（le）好（hao）莱（lai）坞（wu）。和（he）TikTok之（zhi）前（qian）挖（wa）来（lai）的（de）其（qi）他（ta）美（mei）国（guo）高（gao）管（guan）不（bu）同（tong），凯（kai）文（wen）·梅（mei）耶（ye）尔（e）拥（yong）有（you）相（xiang）当（dang）资（zi）深（shen）的（de）好（hao）莱（lai）坞（wu）履（lu）历（li）。他（ta）在（zai）迪（di）士（shi）尼（ni）长（chang）达（da）23年（nian），在（zai）对（dui）皮（pi）克（ke）斯（si）、漫（man）威（wei）、卢（lu）卡（ka）斯（si）影（ying）业（ye）、福（fu）克（ke）斯（si）的（de）重（zhong）磅（bang）收（shou）购（gou）中（zhong）都（du）扮（ban）演（yan）了（le）重（zhong）要（yao）角（jiao）色（se），还（hai）一（yi）手（shou）操（cao）办（ban）了（le）迪（di）士（shi）尼（ni）两（liang）大（da）流（liu）媒（mei）体（ti）ESPN+和（he）Disney+，被（bei）视（shi）为（wei）接（jie）班（ban）迪（di）士（shi）尼（ni）CEO的（de）热（re）门（men）人（ren）选（xuan），直（zhi）到（dao）今（jin）年（nian）2月（yue）输（shu）给（ji）了（le）负（fu）责（ze）乐（le）园（yuan）业（ye）务（wu）的（de）包（bao）正（zheng）博（bo）。 凯（kai）文（wen）·梅（mei）耶（ye）尔（e） 事（shi）实（shi）上（shang），在（zai）挖（wa）来（lai）迪（di）士（shi）尼（ni）高（gao）管（guan）的（de）同（tong）时（shi），TikTok已（yi）经（jing）在（zai）悄（qiao）悄（qiao）接（jie）近（jin）好（hao）莱（lai）坞（wu）。 今（jin）年（nian）1月（yue），TikTok美（mei）国（guo）总（zong）部（bu）搬（ban）到（dao）了（le）洛（luo）杉（sha）矶（ji）西（xi）南（na）的（de）Culver City，新（xin）办（ban）公（gong）室（shi）占（zhan）地（di）上（shang）万（wan）平（ping）米（mi），附（fu）近（jin）就（jiu）是（shi）索（suo）尼（ni）的（de）片（pian）场（chang）。 搬（ban）家（jia）的（de）重（zhong）要（yao）原（yuan）因（yin）：TikTok想（xiang）离（li）好（hao）莱（lai）坞（wu）更（geng）近（jin）一（yi）点（dian）。TikTok美（mei）国（guo）负（fu）责（ze）人（ren）Vanessa Pappas表（biao）示（shi），在（zai）洛（luo）杉（sha）矶（ji）设（she）立（li）新（xin）办（ban）公（gong）室（shi），就（jiu）是（shi）希（xi）望（wang）能（neng）加（jia）强（qiang）TikTok与（yu）当（dang）地（di）人（ren）才（cai）和（he）公（gong）司（si）之（zhi）间（jian）的（de）关（guan）系（xi）。 最（zui）近（jin）几（ji）个（ge）月（yue），TikTok在（zai）好（hao）莱（lai）坞（wu）的（de）存（cun）在（zai）感（gan）明（ming）显（xian）提（ti）升（sheng）了（le）。不（bu）仅（jin）各（ge）大（da）媒（mei）体（ti）都（du）在（zai）分（fen）析（xi）TikTok疫（yi）情（qing）期（qi）间（jian）的（de）爆（bao）红（hong），《艾（ai）伦（lun）秀（xiu）》、《肥（fei）伦（lun）秀（xiu）》等（deng）大（da）牌（pai）脱（tuo）口（kou）秀（xiu）都（du）关（guan）注（zhu）起（qi）TikTok上（shang）的（de）动（dong）静（jing）。Jennifer Lopez最（zui）近（jin）沉（chen）迷（mi）于（yu）TikTok，超（chao）模（mo）Karlie Kloss也（ye）在（zai）跟（gen）着（zhe）红（hong）人（ren）Addison Rae学（xue）舞（wu）步（bu），连（lian）71岁（sui）的（de）施（shi）瓦（wa）辛（xin）格（ge）都（du）开（kai）了（le）TikTok，天（tian）天（tian）晒（shai）自（zi）己（ji）在（zai）豪（hao）宅（zhai）里（li）骑（qi）车（che）追（zhui）马（ma）驹（ju）。 面（mian）对（dui）TikTok上（shang）的（de）整（zheng）整（zheng）一（yi）代（dai）青（qing）少（shao）年（nian），好（hao）莱（lai）坞（wu）很（hen）难（nan）不（bu）动（dong）心（xin）。 为（wei）了（le）推（tui）广（guang）动（dong）画（hua）《史（shi）酷（ku）比（bi）狗（gou）》，华（hua）纳（na）找（zhao）到（dao）了（le）发（fa）明（ming）了（le）TikTok热（re）门（men）舞（wu）步（bu）“Renegade”的（de）红（hong）人（ren）Jalaih，发（fa）起（qi）了（le）和（he）史（shi）酷（ku）比（bi）共（gong）舞（wu）的（de）挑（tiao）战（zhan），短（duan）短（duan）一（yi）周（zhou）挑（tiao）战（zhan）视（shi）频（pin）点（dian）击（ji）突（tu）破（po）了（le）30亿（yi）次（ci）。这（zhe）部（bu）电（dian）影（ying）点（dian）播（bo）一（yi）次（ci）要（yao）20美（mei）元（yuan），但（dan）过（guo）去（qu）半（ban）个（ge）月（yue）来（lai）在（zai）亚（ya）马（ma）逊（xun）、iTunes等（deng）点（dian）播（bo）平（ping）台（tai）高（gao）居（ju）第（di）一（yi）。 与（yu）史（shi）酷（ku）比（bi）共（gong）舞（wu）的（de）挑（tiao）战（zhan） 这（zhe）一（yi）幕（mu）国（guo）内（nei）几（ji）年（nian）前（qian）就（jiu）演（yan）过（guo）了（le）：2018年（nian）底（di）抖（dou）音（yin）用（yong）户（hu）影（ying）院（yuan）爆（bao）哭（ku）的（de）视（shi）频（pin）推（tui）动（dong）了（le）《前（qian）任（ren）3》票（piao）房（fang）大（da）卖（mai），此（ci）后（hou）各（ge）大（da）影（ying）视（shi）公（gong）司（si）纷（fen）纷（fen）入（ru）驻（zhu）抖（dou）音（yin），抖（dou）音（yin）营（ying）销（xiao）成（cheng）为（wei）影（ying）视（shi）宣（xuan）传（chuan）的（de）标（biao）配（pei）。 然（ran）而（e）TikTok对（dui）好（hao）莱（lai）坞（wu）的（de）野（ye）心（xin）还（hai）不（bu）止（zhi）于（yu）此（ci）。彭（peng）博（bo）社（she）5月（yue）初（chu）报（bao）道（dao），TikTok已（yi）经（jing）找（zhao）到（dao）一（yi）些（xie）制（zhi）作（zuo）公（gong）司（si），商（shang）讨（tao）推（tui）出（chu）一（yi）档（dang）真（zhen）人（ren）秀（xiu）。 目（mu）前（qian）还（hai）不（bu）知（zhi）道（dao）这（zhe）档（dang）节（jie）目（mu）会（hui）是（shi）什（shi）么（me）形（xing）式（shi），但（dan）一（yi）旦（dan）推（tui）出（chu）将（jiang）意（yi）味（wei）着（zhe），TikTok已（yi）经（jing）不（bu）满（man）足（zu）于（yu）当（dang）前（qian）用（yong）户（hu）自（zi）发（fa）生（sheng）产（chan）内（nei）容（rong）的（de）UGC模（mo）式（shi），而（e）是（shi）走（zou）上（shang）了（le）YouTube走（zou）过（guo）的（de）道（dao）路（lu）：向（xiang）PGC模（mo）式（shi）（专（zhuan）业（ye）生（sheng）产（chan）内（nei）容（rong））倾（qing）斜（xie）。 变（bian）现（xian）慢（man）半（ban）拍（pai），TikTok何（he）时（shi）能（neng）比（bi）肩（jian）YouTube？ “TikTok能（neng）成（cheng）为（wei）下（xia）一（yi）个（ge）YouTube吗（ma）？” 美（mei）版（ban）知（zhi）乎（hu）Quora上（shang）有（you）人（ren）曾（zeng）这（zhe）样（yang）发（fa）问（wen）。尽（jin）管（guan）两（liang）家（jia）发（fa）展（zhan）历（li）程（cheng）、产（chan）品（pin）形（xing）态（tai）和（he）用（yong）户（hu）规（gui）模（mo）都（du）差（cha）别（bie）很（hen）大（da），但（dan）却（que）有（you）一（yi）个（ge）重（zhong）要（yao）的（de）共（gong）同（tong）点（dian）：年（nian）轻（qing）用（yong）户（hu）极（ji）其（qi）活（huo）跃（yue），视（shi）频（pin）内（nei）容（rong）生（sheng）态（tai）高（gao）度（du）发（fa）达（da）。事（shi）实（shi）上（shang），目（mu）前（qian）TikTok的（de）月（yue）活（huo）已（yi）经（jing）超（chao）过（guo）了（le）Twitter和（he）Snapchat，在（zai）青（qing）少（shao）年（nian）用（yong）户（hu）群（qun）中（zhong）人（ren）气（qi）直（zhi）追（zhui）Instagram、YouTube。 在（zai）此（ci）基（ji）础（chu）上（shang）去（qu）理（li）解（jie），上（shang）述（shu）设（she）问（wen）其（qi）实（shi）包（bao）含（han）了（le）两（liang）层（ceng）意（yi）思（si）。第（di）一（yi）层（ceng）是（shi），TikTok能（neng）否（fou）突（tu）破（po）现（xian）有（you）的（de）用（yong）户（hu）圈（quan）层（ceng），成（cheng）为（wei）YouTube那（na）样（yang）更（geng）全（quan）面（mian）的（de）视（shi）频（pin）内（nei）容（rong）平（ping）台（tai）？ 无（wu）论（lun）是（shi）在（zai）美（mei）国（guo）、印（yin）度（du）还（hai）是（shi）日（ri）本（ben），TikTok目（mu）前（qian）都（du）是（shi）被（bei）青（qing）少（shao）年（nian）主（zhu）宰（zai）。以（yi）美（mei）国（guo）为（wei）例（li），Statista和（he）comScore等（deng）第（di）三（san）方（fang）数（shu）据（ju）都（du）显（xian）示（shi），大（da）概（gai）四（si）成（cheng）的（de）TikTok用（yong）户（hu）都（du）在（zai）24岁（sui）以（yi）下（xia），也（ye）就（jiu）是（shi）前（qian）文（wen）提（ti）到（dao）的（de）Z世（shi）代（dai）。 无（wu）论（lun）是（shi）TikTok还（hai）是（shi）B站（zhan），任（ren）何（he）一（yi）个（ge）圈（quan）层（ceng）平（ping）台（tai）想（xiang）要（yao）继（ji）续（xu）做（zuo）大（da），都（du）不（bu）可（ke）避（bi）免（mian）会（hui）经（jing）历（li）这（zhe）个（ge）普（pu）通（tong）用（yong）户（hu）涌（yong）入（ru）稀（xi）释（shi）原（yuan）有（you）生（sheng）态（tai）的（de）过（guo）程（cheng）。Facebook和（he）YouTube都（du）经（jing）历（li）过（guo）这（zhe）样（yang）的（de）阶（jie）段（duan）。 前（qian）文（wen）提（ti）到（dao）TikTok考（kao）虑（lu）做（zuo）真（zhen）人（ren）秀（xiu），就（jiu）被（bei）外（wai）界（jie）认（ren）为（wei）是（shi）TikTok打（da）算（suan）拓（tuo）展（zhan）用（yong）户（hu）圈（quan）层（ceng）的（de）尝（chang）试（shi），因（yin）为（wei）年（nian）纪（ji）更（geng）大（da）的（de）千（qian）禧（xi）一（yi）代（dai），更（geng）容（rong）易（yi）接（jie）受（shou）电（dian）视（shi）节（jie）目（mu）的（de）形（xing）式（shi）。 但（dan）这（zhe）一（yi）过（guo）程（cheng）的（de）难（nan）点（dian）在（zai）于（yu）：在（zai）这（zhe）个（ge）过（guo）程（cheng）中（zhong）如（ru）何（he）在（zai）平（ping）台（tai）原（yuan）有（you）特（te）性（xing）和（he）普（pu）通（tong）用（yong）需（xu）求（qiu）之（zhi）间（jian）实（shi）现（xian）平（ping）衡（heng）？ 随（sui）着（zhe）大（da）量（liang）其（qi）他（ta）年（nian）龄（ling）层（ceng）用（yong）户（hu）涌（yong）入（ru）平（ping）台（tai），TikTok原（yuan）有（you）的（de）用（yong）户（hu）生（sheng）态（tai）正（zheng）面（mian）临（lin）挑（tiao）战（zhan）。根（gen）据（ju）comScore对（dui）美（mei）国（guo）TikTok的（de）跟（gen）踪（zong），今（jin）年（nian）1-4月（yue），25岁（sui）到（dao）44岁（sui）的（de）用（yong）户（hu）占（zhan）比（bi）从（cong）36%大（da）幅（fu）增（zeng）长（chang）到（dao）了（le）44%，因（yin）为（wei）大（da）量（liang）成（cheng）年（nian）人（ren）在（zai）疫（yi）情（qing）期（qi）间（jian）无（wu）事（shi）可（ke）做（zuo），24岁（sui）以（yi）下（xia）用（yong）户（hu）占（zhan）比（bi）已（yi）经（jing）跌（die）到（dao）了（le）35%。 有（you）广（guang）告（gao）主（zhu）就（jiu）向（xiang）AdWeek抱（bao）怨（yuan），因（yin）为（wei）大（da）量（liang）成（cheng）年（nian）用（yong）户（hu）进（jin）入（ru），最（zui）近（jin）TikTok广（guang）告（gao）投（tou）放（fang）的（de）精（jing）准（zhun）度（du）下（xia）降（jiang）了（le）。甚（shen）至（zhi）有（you）人（ren）担（dan）心（xin），如（ru）果（guo）成（cheng）年（nian）人（ren）变（bian）成（cheng）用（yong）户（hu）主（zhu）力（li），很（hen）快（kuai）Z世（shi）代（dai）就（jiu）会（hui）因（yin）为（wei）TikTok不（bu）够（gou）酷（ku）而（e）选（xuan）择（ze）出（chu）走（zou）。 不（bu）只（zhi）是（shi）要（yao）操（cao）心（xin）普（pu）通（tong）用（yong）户（hu），TikTok还（hai）需（xu）要（yao）考（kao）虑（lu）如（ru）何（he）留（liu）住（zhu）红（hong）人（ren）、让（rang）他（ta）们（men）保（bao）持（chi）活（huo）跃（yue）度（du）。如（ru）果（guo）缺（que）少（shao）专（zhuan）业（ye）化（hua）的（de）创（chuang）作（zuo）团（tuan）队（dui）和（he）艺（yi）人（ren）经（jing）纪（ji）支（zhi）撑（cheng），很（hen）多（duo）TikTok红（hong）人（ren）最（zui）后（hou）只（zhi）会（hui）是（shi）昙（tan）花（hua）一（yi）现（xian）。 2011年（nian），YouTube用（yong）户（hu）Rebecca Black凭（ping）借（jie）一（yi）首（shou）自（zi）创（chuang）的（de）口（kou）水（shui）歌（ge）Friday在（zai）平（ping）台（tai）上（shang）爆（bao）红（hong），红（hong）到（dao）各（ge）大（da）节（jie）目（mu）轮（lun）番（fan）邀（yao）请（qing）她（ta）上（shang）电（dian）视（shi），后（hou）来（lai）还（hai）出（chu）演（yan）了（le）美（mei）剧（ju）、出（chu）道（dao）发（fa）行（xing）了（le）单（dan）曲（qu）。但（dan）她（ta）的（de）人（ren）气（qi）只（zhi）持（chi）续（xu）了（le）短（duan）短（duan）两（liang）三（san）年（nian）时（shi）间（jian）。 而（e）对（dui）于（yu）能（neng）持（chi）续（xu）产（chan）出（chu）内（nei）容（rong）的（de）TikTok红（hong）人（ren）们（men）来（lai）说（shuo），问（wen）题（ti）则（ze）是（shi）如（ru）何（he）生（sheng）存（cun）下（xia）去（qu）。这（zhe）便（bian）引（yin）出（chu）了（le）前（qian）述（shu）设（she）问（wen）的（de）第（di）二（e）层（ceng）意（yi）思（si）：TikTok能（neng）像（xiang）YouTube那（na）么（me）赚（zhuan）钱（qian）么（me）？ 今（jin）年（nian）2月（yue），Alphabet首（shou）次（ci）公（gong）布（bu）了（le）YouTube的（de）营（ying）收（shou）：YouTube去（qu）年（nian）广（guang）告（gao）收（shou）入（ru）高（gao）达（da）151.5亿（yi）美（mei）元（yuan），其（qi）高（gao）度（du）活（huo）跃（yue）的（de）视（shi）频（pin）内（nei）容（rong）对（dui）广（guang）告（gao）主（zhu）的（de）吸（xi）引（yin）力（li）可（ke）见（jian）一（yi）斑（ban）。YouTube与（yu）视（shi）频（pin）博（bo）主（zhu）之（zhi）间（jian）的（de）广（guang）告（gao）分（fen）成（cheng）模（mo）式（shi），激（ji）励（li）了（le）大（da）量（liang）用（yong）户（hu）持（chi）续（xu）上（shang）传（chuan）高（gao）质（zhi）量（liang）的（de）视（shi）频（pin）。 然（ran）而（e）不（bu）少（shao）博（bo）主（zhu）成（cheng）长（chang）为（wei）大（da）V后（hou）都（du）对（dui）YouTube的（de）广（guang）告（gao）分（fen）成（cheng）模（mo）式（shi）产（chan）生（sheng）不（bu）满（man），开（kai）始（shi）寻（xun）求（qiu）其（qi）他（ta）的（de）变（bian）现（xian）路（lu）径（jing）。有（you）统（tong）计（ji）就（jiu）发（fa）现（xian），PewDiePie等（deng）大（da）V通（tong）过（guo）个（ge）人（ren）网（wang）站（zhan）带（dai）货（huo）实（shi）现（xian）的（de）收（shou）入（ru）其（qi）实（shi）远（yuan）超（chao）YouTube给（ji）到（dao）的（de）广（guang）告（gao）分（fen）成（cheng）。 粉（fen）丝（si）上（shang）亿（yi）的（de）PewDiePie去（qu）年（nian）卖（mai）货（huo）收（shou）入（ru）远（yuan）超（chao）YouTube给（ji）的（de）广（guang）告（gao）分（fen）成（cheng） 这（zhe）导（dao）致（zhi）一（yi）些（xie）大（da）V出（chu）走（zou）其（qi）他（ta）平（ping）台（tai），也（ye）带（dai）来（lai）了（le）YouTube对（dui）广（guang）告（gao）分（fen）成（cheng）政（zheng）策（ce）的（de）不（bu）断（duan）调（diao）整（zheng）。对（dui）于（yu）任（ren）何（he）依（yi）靠（kao）UGC内（nei）容（rong）的（de）平（ping）台（tai）来（lai）说（shuo），红（hong）人（ren）出（chu）走（zou）的（de）问（wen）题（ti）都（du）是（shi）有（you）可（ke）能（neng）发（fa）生（sheng）的（de）。 相（xiang）比（bi）用（yong）户（hu）打（da）赏（shang）、网（wang）红（hong）带（dai）货（huo）玩（wan）得（de）风（feng）生（sheng）水（shui）起（qi）的（de）抖（dou）音（yin），TikTok目（mu）前（qian）在（zai）变（bian）现（xian）方（fang）面（mian）的（de）动（dong）作（zuo）还（hai）是（shi）要（yao）慢（man）不（bu）少（shao）。到（dao）去（qu）年（nian）底（di）TikTok才（cai）在（zai）美（mei）国（guo）开（kai）始（shi）内（nei）测（ce）购（gou）物（wu）车（che）功（gong）能（neng）。 按（an）照（zhao）Sensor Tower6月（yue）4日（ri）最（zui）新（xin）的（de）数（shu）据（ju），今（jin）年（nian）5月（yue）TikTok/抖（dou）音（yin）在（zai）全（quan）球（qiu）所（suo）有（you）市（shi）场（chang）的（de）用（yong）户（hu）总（zong）支（zhi）出（chu）超（chao）过（guo）9570万（wan）美（mei）元（yuan），但（dan）这（zhe）当（dang）中（zhong）89%是（shi）来（lai）自（zi）中（zhong）国（guo）的（de）用（yong）户（hu），美（mei）国（guo）用（yong）户（hu）的（de）支（zhi）出（chu）只（zhi）占（zhan）6.2%，其（qi）他（ta）市（shi）场（chang）就（jiu）更（geng）少（shao）了（le），加（jia）起（qi）来（lai）还（hai）不（bu）到（dao）5%。 可（ke）以（yi）肯（ken）定（ding），今（jin）年（nian）会（hui）是（shi）TikTok加（jia）速（su）尝（chang）试（shi）变（bian）现（xian）的（de）关（guan）键（jian）节（jie）点（dian）。张（zhang）一（yi）鸣（ming）在（zai）今（jin）年（nian）3月（yue）的（de）字（zi）节（jie）跳（tiao）动（dong）八（ba）周（zhou）年（nian）内（nei）部（bu）信（xin）中（zhong）已（yi）经（jing）明（ming）确（que）表（biao）示（shi），今（jin）年（nian）他（ta）本（ben）人（ren）将（jiang）会（hui）花（hua）更（geng）多（duo）时（shi）间（jian）精（jing）力（li）在（zai）欧（o）美（mei）和（he）其（qi）他（ta）市（shi）场（chang）。 然（ran）而（e）面（mian）对（dui）这（zhe）股（gu）席（xi）卷（juan）全（quan）球（qiu）的（de）抖（dou）音（yin）风（feng）潮（chao），很（hen）多（duo）人（ren）至（zhi）今（jin）也（ye）无（wu）法（fa）理（li）解（jie）。外（wai）网（wang）甚（shen）至（zhi）有（you）一（yi）个（ge）专（zhuan）有（you）名（ming）词（ci）“the hype”，形（xing）容（rong）平（ping）平（ping）无（wu）奇（qi）的（de）白（bai）人（ren）姑（gu）娘（niang）啥（sha）都（du）不（bu）干（gan）却（que）在（zai）TikTok坐（zuo）拥（yong）千（qian）万（wan）粉（fen）丝（si）的（de）现（xian）象（xiang）。 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