金狮贵宾会3420055年度品牌洞察：更万能的淘宝

“明（ming）天（tian）的（de）结（jie）果（guo）来（lai）自（zi）今（jin）天（tian）的（de）改（gai）变（bian）和（he）行（xing）动（dong）。正（zheng）视（shi）现（xian）状（zhuang），重（zhong）新（xin）创（chuang）业（ye），让（rang）我（wo）们（men）一（yi）起（qi）赢（ying）得（de）未（wei）来（lai）！”[1]去（qu）年（nian）年（nian）底（di），淘（tao）天（tian）集（ji）团（tuan）高（gao）层（ceng）团（tuan）队（dui）变（bian）动（dong）。6位（wei）年（nian）轻（qing）管（guan）理（li）者（zhe）的（de）任（ren）命（ming）信（xin）后（hou），淘（tao）天（tian）集（ji）团（tuan）CEO吴（wu）泳（yong）铭（ming）写（xie）下（xia）如（ru）上（shang）这（zhe）段（duan）话（hua）。团（tuan）队（dui）调（diao）整（zheng）之（zhi）外（wai），2023年（nian）淘（tao）天（tian）集（ji）团（tuan）的（de）“改（gai）变（bian）与（yu）行（xing）动（dong）”还（hai）有（you）很（hen）多（duo）。单（dan）看（kan）淘（tao）宝（bao）：步（bu）入（ru）20岁（sui）的（de）这（zhe）一（yi）年（nian），双（shuang）十（shi）二（e）取（qu）消（xiao）、夜（ye）淘（tao）宝（bao）上（shang）线（xian）、推（tui）进（jin）五（wu）星（xing）价（jia）格（ge）力（li）策（ce）略（lue）、加（jia）大（da）中（zhong）小（xiao）商（shang）家（jia）扶（fu）持（chi）……再（zai）次（ci）名（ming）列（lie）DAOY 2023年（nian）度（du）品（pin）牌（pai）的（de）淘（tao）宝（bao），营（ying）销（xiao）动（dong）作（zuo）都（du）比（bi）往（wang）年（nian）多（duo）出（chu）很（hen）多（duo）。种（zhong）种（zhong）改（gai）变（bian），往（wang）上（shang）看（kan），都（du）归（gui）于（yu）“回（hui）归（gui）淘（tao）宝（bao）”的（de）大（da）战（zhan）略（lue）；往（wang）内（nei）寻（xun），都（du）基（ji）于（yu）“万（wan）能（neng）的（de）淘（tao）宝（bao）”定（ding）位（wei）。去（qu）年（nian）6月（yue），许（xu）久（jiu）不（bu）公（gong）开（kai）露（lu）面（mian）的（de）马（ma）云（yun）在（zai）阿（a）里（li）内（nei）部（bu）的（de）非（fei）公（gong）开（kai）交（jiao）流（liu）会（hui）上（shang），指（zhi）出（chu）淘（tao）天（tian）集（ji）团（tuan）的（de）三（san）个（ge）方（fang）向（xiang）。第（di）一（yi）项（xiang），就（jiu）是（shi）“回（hui）归（gui）淘（tao）宝（bao）”。[2]（其（qi）后（hou）两（liang）项（xiang）为（wei）：回（hui）归（gui）用（yong）户（hu）、回（hui）归（gui）互（hu）联（lian）网（wang））“接（jie）下（xia）来（lai）是（shi）淘（tao）宝（bao），而（e）非（fei）天（tian）猫（mao）的（de）机（ji）会（hui）。”为（wei）何（he）是（shi）淘（tao）宝（bao）？“ 中（zhong）国（guo）消（xiao）费（fei）市（shi）场（chang）是（shi）一（yi）个（ge）多（duo）层（ceng）次（ci）价（jia）值（zhi）主（zhu）张（zhang）的（de）消（xiao）费（fei）市（shi）场（chang）。我（wo）们（men）既（ji）拥（yong）有（you）最（zui）多（duo）元（yuan）化（hua）的（de）消（xiao）费（fei）群（qun）体（ti），也（ye）拥（yong）有（you）中（zhong）国（guo）制（zhi）造（zao）的（de）优（you）势（shi），这（zhe）使（shi）得（de）任（ren）何（he）一（yi）个（ge）品（pin）类（lei）中（zhong），都（du）有（you）足（zu）够（gou）丰（feng）富（fu）的（de）不（bu）同（tong）价（jia）值（zhi）主（zhu）张（zhang）的（de）商（shang）品（pin），能（neng）够（gou）满（man）足（zu）不（bu）同（tong）消（xiao）费（fei）者（zhe）的（de）需（xu）求（qiu）。[3]过（guo）去（qu）一（yi）年（nian），淘（tao）天（tian）集（ji）团（tuan）对（dui）消（xiao）费（fei）环（huan）境（jing）的（de）分（fen）析（xi）反（fan）复（fu）提（ti）到（dao）“消（xiao）费（fei）分（fen）层（ceng）/消（xiao）费（fei）分（fen）级（ji）”。这（zhe）决（jue）定（ding）了（le）回（hui）归（gui）淘（tao）宝（bao）的（de）必（bi）要（yao）性（xing）：淘（tao）宝（bao）的（de）一（yi）贯（guan）优（you）势（shi），正（zheng）在（zai）于（yu）有（you）丰（feng）富（fu）的（de）商（shang）家（jia）生（sheng）态（tai）、海（hai）量（liang）多（duo）元（yuan）的（de）商（shang）品（pin）和（he）服（fu）务（wu）供（gong）给（ji）。用（yong）吴（wu）泳（yong）铭（ming）的（de）话（hua）说（shuo），“淘（tao）宝（bao）APP是（shi）一（yi）个（ge）中（zhong）国（guo）电（dian）商（shang）能（neng）力（li）最（zui）综（zong）合（he）的（de）平（ping）台（tai），有（you）能（neng）力（li）容（rong）纳（na）从（cong）品（pin）牌（pai）商（shang）品（pin）到（dao）白（bai）牌（pai）商（shang）品（pin）的（de）多（duo）个（ge）商（shang）品（pin）分（fen）层（ceng）以（yi）及（ji）与（yu）之（zhi）对（dui）应（ying）的（de）多（duo）重（zhong）价（jia）值（zhi）主（zhu）张（zhang）。”换（huan）言（yan）之（zhi），回（hui）归（gui）淘（tao）宝（bao），就（jiu）在（zai）于（yu）淘（tao）宝（bao）之（zhi）“万（wan）能（neng）”。去（qu）年（nian）以（yi）来（lai），吴（wu）泳（yong）铭（ming）也（ye）在（zai）多（duo）次（ci）公（gong）开（kai）发（fa）言（yan）中（zhong）强（qiang）调（diao）要（yao）坚（jian）持（chi）“万（wan）能（neng）的（de）淘（tao）宝（bao）”定（ding）位（wei）。要（yao）将（jiang）近（jin）一（yi）年（nian）的（de）淘（tao）宝（bao）营（ying）销（xiao）拎（ling）出（chu）一（yi）条（tiao）主（zhu）线（xian），同（tong）样（yang）不（bu）离（li）“万（wan）能（neng）的（de）淘（tao）宝（bao）”。梳（shu）理（li）其（qi）中（zhong）逻（luo）辑（ji），它（ta）们（men）告（gao）诉（su）用（yong）户（hu）：淘（tao）宝（bao）万（wan）能（neng）在（zai）哪（na）里（li）？淘（tao）宝（bao）如（ru）何（he）更（geng）万（wan）能（neng）？具（ju）体（ti）有（you）四（si）个（ge）方（fang）面（mian）：一（yi）、确（que）立（li）平（ping）台（tai）基（ji）础（chu）优（you）势（shi）二（e）、推（tui）进（jin）平（ping）台（tai）业（ye）务（wu）策（ce）略（lue）三（san）、激（ji）活（huo）商（shang）业（ye）生（sheng）态（tai）四（si）、构（gou）建（jian）品（pin）牌（pai）角（jiao）色（se） 淘（tao）宝（bao）的（de）万（wan）能（neng），首（shou）先（xian）在（zai）平（ping）台（tai）20年（nian）沉（chen）淀（dian）的（de）丰（feng）富（fu）供（gong）给（ji），但（dan）它（ta）又（you）不（bu）单（dan）指（zhi）商（shang）品（pin）和（he）服（fu）务（wu）的（de）“海（hai）量（liang）”。去（qu）年（nian）品（pin）牌（pai）20周（zhou）年（nian）之（zhi）际（ji），淘（tao）宝（bao）在（zai）微（wei）博（bo）曾（zeng）官（guan）宣（xuan）过（guo）一（yi）条（tiao）“全（quan）新（xin）slogan”——“淘（tao）出（chu）一（yi）万（wan）种（zhong）生（sheng）活（huo）”。虽（sui）未（wei）在（zai）周（zhou）年（nian）活（huo）动（dong）后（hou）沿（yan）用（yong），但（dan）它（ta）也（ye）释（shi）放（fang）出（chu）不（bu）少（shao）讯（xun）息（xi）。字（zi）面（mian）上（shang）看（kan），从（cong）“太（tai）好（hao）逛（guang）了（le）吧（ba）”，到（dao）“淘（tao）出（chu）一（yi）万（wan）种（zhong）生（sheng）活（huo）”，相（xiang）对（dui）于（yu）“逛（guang）”的（de）购（gou）买（mai）体（ti）验（yan），淘（tao）宝（bao）似（si）乎（hu）更（geng）想（xiang）强（qiang）调（diao），它（ta）对（dui）当（dang）今（jin）消（xiao）费（fei）者（zhe）多（duo）样（yang）化（hua）生（sheng）活（huo）方（fang）式（shi）的（de）支（zhi）持（chi）。20周（zhou）年（nian）主（zhu）题（ti）短（duan）片（pian）《你（ni）好（hao），20岁（sui）！》中（zhong），异（yi）次（ci）元（yuan）的（de）内（nei）容（rong）风（feng）格（ge）下（xia），淘（tao）宝（bao）还（hai）建（jian）构（gou）了（le）一（yi）个（ge）富（fu）有（you）想（xiang）象（xiang）的（de）消（xiao）费（fei）场（chang）景（jing）。 《你（ni）好（hao），20岁（sui）！》从（cong）旅（lu）游（you）、美（mei）妆（zhuang）、家（jia）居（ju）这（zhe）些（xie）生（sheng）活（huo）领（ling）域（yu），到（dao）国（guo）风（feng）、二（e）次（ci）元（yuan）等（deng）新（xin）兴（xing）文（wen）化（hua）圈（quan）层（ceng）——淘（tao）宝（bao）的（de）万（wan）能（neng），正（zheng）扩（kuo）展（zhan）到（dao）生（sheng）活（huo）、文（wen）化（hua）等（deng）多（duo）个（ge）维（wei）度（du）。同（tong）期（qi）推（tui）出（chu）的（de）《来（lai）自（zi）未（wei）来（lai）的（de）宝（bao）贝（bei）》，这（zhe）种（zhong）万（wan）能（neng）甚（shen）至（zhi）可（ke）以（yi）连（lian）接（jie）未（wei）来（lai）。可（ke）以（yi）看（kan）到（dao），淘（tao）宝（bao）的（de）“万（wan）能（neng）”在（zai）其（qi）供（gong）给（ji）的（de）丰（feng）富（fu）性（xing），也（ye）在（zai）其（qi）持（chi）续（xu）拓（tuo）展（zhan）的（de）丰（feng）富（fu）性（xing），能（neng）为（wei）用（yong）户（hu）生（sheng）活（huo）创（chuang）造（zao）更（geng）多（duo）可（ke）能（neng）性（xing）空（kong）间（jian）。1、打（da）开（kai）供（gong）给（ji）的（de）多（duo）样（yang）性（xing），生（sheng）活（huo）中（zhong）的（de）种（zhong）种（zhong）需（xu）求（qiu）均（jun）有（you）反（fan）响（xiang） 淘（tao）宝（bao）能（neng）多（duo）大（da）程（cheng）度（du）满（man）足（zu）人（ren）们（men）的（de）生（sheng）活（huo）所（suo）需（xu）呢（ne）？可（ke）能（neng）性（xing）正（zheng）被（bei）打（da）开（kai）：一（yi）来（lai），用（yong）户（hu）现（xian）实（shi）生（sheng）活（huo）需（xu）求（qiu）的（de）更（geng）多（duo）面（mian）被（bei）看（kan）到（dao）。求（qiu）职（zhi）难（nan）的（de）环（huan）境（jing）下（xia），“淘（tao）个（ge）offer”的（de）需（xu）求（qiu），淘（tao）宝（bao）也（ye）能（neng）一（yi）键（jian）购（gou）入（ru）；二（e）来（lai），奇（qi）奇（qi）怪（guai）怪（guai）的（de）小（xiao）众（zhong）需（xu）求（qiu），淘（tao）宝（bao）也（ye）积（ji）极（ji）供（gong）应（ying）。一（yi）年（nian）一（yi）度（du）的（de）“淘（tao）宝（bao）丑（chou）东（dong）西（xi）”大（da）赛（sai），乘（cheng）风（feng）情（qing）绪（xu）经（jing）济（ji），活（huo）越（yue）整（zheng）越（yue）多（duo）。“压（ya）力（li）给（ji）到（dao）淘（tao）宝（bao）”还（hai）提（ti）供（gong）了（le）一（yi）种（zhong）@淘（tao）宝（bao）上（shang）链（lian）接（jie），将（jiang）脑（nao）洞（dong）创（chuang）意（yi）众（zhong）筹（chou）落（luo）地（di）的（de）新（xin）模（mo）式（shi）。 还（hai）有（you）淘（tao）宝（bao）造（zao）物（wu）节（jie）。首（shou）次（ci）十（shi）城（cheng）落（luo）地（di）、首（shou）次（ci）采（cai）用（yong）线（xian）下（xia）展（zhan）览（lan）+线（xian）上（shang）直（zhi）播（bo）“混（hun）合（he）双（shuang）打（da）”模（mo）式（shi）——更（geng）多（duo）新（xin）奇（qi）好（hao）物（wu）、更（geng）广（guang）的（de）人（ren）群（qun）面（mian）向（xiang），与（yu）追（zhui）求（qiu）个（ge）性（xing）化（hua）的（de）年（nian）轻（qing）人（ren）双（shuang）向（xiang）奔（ben）赴（fu）。 淘（tao）宝（bao）造（zao）物（wu）节（jie）官（guan）方（fang）视（shi）频（pin） 在（zai）中（zhong）国（guo）这（zhe）个（ge）全（quan）球（qiu）最（zui）大（da）的（de）单（dan）一（yi）消（xiao）费（fei）市（shi）场（chang），再（zai）细（xi）分（fen）的（de）需（xu）求（qiu）都（du）有（you）着（zhe）庞（pang）大（da）的（de）商（shang）业（ye）潜（qian）力（li）。显（xian）然（ran），淘（tao）宝（bao）正（zheng）努（nu）力（li）将（jiang）面（mian）面（mian）俱（ju）到（dao）的（de）“有（you）求（qiu）必（bi）应（ying）”，打（da）造（zao）成（cheng）自（zi）己（ji）的（de）特（te）色（se）。2、跟（gen）随（sui）趋（qu）势（shi）、引（yin）领（ling）趋（qu）势（shi），拓（tuo）展（zhan）供（gong）给（ji）的（de）持（chi）续（xu）性（xing） 供（gong）给（ji）丰（feng）富（fu），还（hai）在（zai）于（yu）淘（tao）宝（bao）的（de）与（yu）趋（qu）势（shi）同（tong）行（xing）。 以（yi）淘（tao）宝（bao）服（fu）饰（shi）为（wei）例（li），沿（yan）着（zhe）趋（qu）势（shi）跟（gen）随（sui）需（xu）求（qiu）、创（chuang）造（zao）需（xu）求（qiu），是（shi）淘（tao）宝（bao）服（fu）饰（shi）营（ying）销（xiao）的（de）一（yi）体（ti）两（liang）面（mian）。趋（qu）势（shi）跟（gen）随（sui）上（shang），无（wu）论（lun）是（shi）洞（dong）洞（dong）鞋（xie）这（zhe）类（lei）翻（fan）红（hong）的（de）单（dan）品（pin）类（lei）目（mu），还（hai）是（shi）寺（si）庙（miao）经（jing）济（ji）、发（fa）疯（feng）文（wen）学（xue）等（deng）虽（sui）与（yu）服（fu）饰（shi）行（xing）业（ye）关（guan）联（lian）不（bu）大（da），但（dan）与（yu）年（nian）轻（qing）人（ren）兴（xing）趣（qu）相（xiang）关（guan）的（de）热（re）点（dian），淘（tao）宝（bao）服（fu）饰（shi）都（du）会（hui）及（ji）时（shi）回（hui）应（ying）。风（feng）格（ge）引（yin）领（ling）上（shang），淘（tao）宝（bao）新（xin）势（shi）力（li）周（zhou）在（zai）春（chun）天（tian）与（yu）秋（qiu）天（tian）将（jiang）应（ying）季（ji）的（de）风（feng）潮（chao）吹（chui）遍（bian）；「银（yin）针（zhen）服（fu）饰（shi）指（zhi）南（na）」，用（yong）联（lian）动（dong）时（shi）尚（shang）领（ling）袖（xiu）的（de）专（zhuan）业（ye）榜（bang）单（dan），让（rang）赶（gan）时（shi）髦（mao）的（de）年（nian）轻（qing）人（ren）与（yu）宝（bao）藏（cang）商（shang）家（jia），在（zai）新（xin）风（feng）格（ge）里（li）相（xiang）见（jian）。 从（cong）业（ye）务（wu）上（shang）看（kan），服（fu）饰（shi）行（xing）业（ye）做（zuo）的（de）就（jiu）是（shi）流（liu）行（xing）的（de）生（sheng）意（yi）。但（dan）每（mei）一（yi）场（chang）趋（qu）势（shi）的（de）酝（yun）酿（nian）与（yu）流（liu）行（xing）的（de）生（sheng）成（cheng），背（bei）后（hou）都（du）与（yu）消（xiao）费（fei）者（zhe）的（de）需（xu）求（qiu）波（bo）动（dong）相（xiang）关（guan）。透（tou）过（guo）单（dan）类（lei）业（ye）务（wu）去（qu）看（kan）整（zheng）个（ge）平（ping）台（tai），对（dui）淘（tao）宝（bao）来（lai）说（shuo），能（neng）否（fou）保（bao）持（chi）趋（qu）势（shi）粘（nian）性（xing），也（ye）决（jue）定（ding）了（le）它（ta）是（shi）否（fou）一（yi）直（zhi）为（wei）用（yong）户（hu）所（suo）需（xu）。服（fu）饰（shi）行（xing）业（ye）之（zhi）外（wai），观（guan）察（cha）淘（tao）宝（bao）许（xu）多（duo）业（ye）务（wu）导（dao）向（xiang）的（de）营（ying）销（xiao），也（ye）都（du）透（tou）露（lu）出（chu）这（zhe）样（yang）的（de）趋（qu）势（shi）敏（min）感（gan）：在（zai）东（dong）北（bei）旅（lu）游（you）大（da）热（re）之（zhi）际（ji），紧（jin）急（ji）上（shang）线（xian）“南（na）方（fang）小（xiao）土（tu）豆（dou）专（zhuan）场（chang）”。当（dang）户（hu）外（wai）蔚（wei）然（ran）成（cheng）风（feng），用（yong）一（yi）场（chang）户（hu）外（wai）生（sheng）活（huo）节（jie），跟（gen）紧（jin）占（zhan）位（wei）。 人（ren）们（men）投（tou）身（shen）生（sheng）活（huo）的（de）社（she）会（hui）心（xin）理（li）下（xia），淘（tao）宝（bao）还（hai）看（kan）到（dao）“夜（ye）经（jing）济（ji）”这（zhe）个（ge）潜（qian）力（li）场（chang）景（jing），推（tui）出（chu）“夜（ye）淘（tao）宝（bao）”。7月（yue）的（de）北（bei）上（shang）广（guang）深（shen），白（bai）天（tian）黑（hei）夜（ye）两（liang）副（fu）面（mian）孔（kong）的（de）户（hu）外（wai）广（guang）告（gao），将（jiang）“每（mei）晚（wan）8点（dian）上（shang）夜（ye）淘（tao）宝（bao）”的（de）心（xin）智（zhi）打（da）出（chu）。线（xian）上（shang），一（yi）键（jian）切（qie）换（huan）“夜（ye）淘（tao）宝（bao）”，即（ji）可（ke）进（jin）入（ru）一（yi）个（ge）生（sheng）活（huo）娱（yu）乐（le）版（ban）淘（tao）宝（bao），直（zhi）播（bo）蹦（beng）迪（di）、玩（wan）游（you）戏（xi）、刷（shua）短（duan）视（shi）频（pin）打（da）卡（ka）、定（ding）点（dian）秒（miao）杀（sha）……线（xian）下（xia），淘（tao）宝（bao）遛（liu）遛（liu）节（jie）在（zai）重（zhong）庆（qing）、西（xi）安（an）等（deng）城（cheng）市（shi）落（luo）地（di），解（jie）锁（suo）Citywalk新（xin）姿（zi）势（shi）。 虽（sui）然（ran）目（mu）前（qian）看（kan），要（yao）占（zhan）据（ju）夜（ye）间（jian）时（shi）段（duan）的（de）市（shi）场（chang）份（fen）额（e），淘（tao）宝（bao）的（de）路（lu）还（hai）很（hen）长（chang）。但（dan）当（dang）传（chuan）统（tong）电（dian）商（shang）纷（fen）纷（fen）遭（zao）遇（yu）流（liu）量（liang）焦（jiao）虑（lu），让（rang）夜（ye）经（jing）济（ji）在（zai）线（xian）上（shang）线（xian）下（xia）流（liu）动（dong）这（zhe）种（zhong）内（nei）容（rong）化（hua）、在（zai）地（di）化（hua）的（de）创（chuang）新（xin），未（wei）尝（chang）不（bu）可（ke）一（yi）试（shi）。去（qu）年（nian）2月（yue），戴（dai）珊（shan）曾（zeng）坦（tan）言（yan）“用（yong）户（hu）全（quan）生（sheng）命（ming）周（zhou）期（qi）运（yun）营（ying），我（wo）们（men）过（guo）去（qu）做（zuo）得（de）不（bu）够（gou）好（hao），今（jin）年（nian）会（hui）加（jia）大（da）投（tou）入（ru）。”[4]一（yi）年（nian）来（lai），淘（tao）天（tian）集（ji）团（tuan）逐（zhu）渐（jian）明（ming）确（que）了（le）自（zi）己（ji）的（de）业（ye）务（wu）优（you）先（xian）级（ji）——“用（yong）户（hu）为（wei）先（xian）”。[5]“我（wo）们（men）在（zai）策（ce）略（lue）上（shang）会（hui）坚（jian）持（chi）以（yi）用（yong）户（hu）为（wei）先（xian）的（de）视（shi）角（jiao），把（ba）提（ti）高（gao）平（ping）台（tai）粘（nian）性（xing）与（yu）客（ke）户（hu）留（liu）存（cun）作（zuo）为（wei）核（he）心（xin）目（mu）标（biao）。从（cong）经（jing）营（ying）角（jiao）度（du）考（kao）虑（lu），我（wo）们（men）会（hui）将（jiang）用（yong）户（hu）购（gou）买（mai）频（pin）次（ci）优（you）先（xian）于（yu）GMV作（zuo）为（wei）平（ping）台（tai）经（jing）营（ying）的（de）最（zui）关（guan）键（jian）目（mu）标（biao），购（gou）买（mai）频（pin）次（ci）最（zui）直（zhi）接（jie）反（fan）映（ying）了（le）用（yong）户（hu）对（dui）消（xiao）费（fei）平（ping）台（tai）的（de）认（ren）可（ke）度（du）。——吴（wu）泳（yong）铭（ming）至（zhi）于（yu）如（ru）何（he）提（ti）高（gao）购（gou）买（mai）频（pin）次（ci）？吴（wu）泳（yong）铭（ming）也（ye）表（biao）示（shi），首（shou）先（xian）要（yao）“满（man）足（zu）最（zui）大（da）消（xiao）费（fei）者（zhe）群（qun）体（ti）的（de）多（duo）层（ceng）次（ci）消（xiao）费（fei）需（xu）求（qiu）”。这（zhe）样（yang）去（qu）看（kan），无（wu）论（lun）是（shi）链（lian）接（jie）小（xiao）众（zhong）需（xu）求（qiu）、丰（feng）富（fu）供（gong）给（ji）多（duo）样（yang）性（xing），还（hai）是（shi）绑（bang）定（ding）趋（qu）势（shi）、拓（tuo）展（zhan）供（gong）给（ji）持（chi）续（xu）性（xing），淘（tao）宝（bao）都（du）是（shi）想（xiang）守（shou）住（zhu）平（ping）台（tai）基（ji）础（chu）优（you）势（shi），并（bing）进（jin）一（yi）步（bu）放（fang）大（da）优（you）势（shi）。当（dang）万（wan）能（neng）的（de）淘（tao）宝（bao）供（gong）给（ji）更（geng）万（wan）能（neng），“有（you）需（xu）求（qiu），上（shang）淘（tao）宝（bao）”的（de）认（ren）知（zhi）才（cai）会（hui）持（chi）续（xu），用（yong）户（hu）购（gou）买（mai）才（cai）会（hui）更（geng）频（pin）繁（fan）。 丰（feng）富（fu）性（xing）是（shi）淘（tao）宝（bao）“万（wan）能（neng）”的（de）基（ji）本（ben）盘（pan），在（zai）这（zhe）一（yi）基（ji）础（chu）上（shang），淘（tao）宝（bao）也（ye）在（zai）着（zhe）力（li）补（bu）齐（qi）自（zi）己（ji）的（de）短（duan）板（ban）。以（yi）“打（da）造（zao）更（geng）有（you）趣（qu），更（geng）有（you）性（xing）价（jia）比（bi）的（de）淘（tao）宝（bao）”为（wei）目（mu）标（biao），2023年（nian）初（chu），淘（tao）宝（bao）提（ti）出（chu）五（wu）大（da）战（zhan）略（lue）：直（zhi）播（bo）、私（si）域（yu）、内（nei）容（rong）化（hua）、本（ben）地（di）零（ling）售（shou）和（he）价（jia）格（ge）力（li）。[6]营（ying）销（xiao）上（shang）看（kan），价（jia）格（ge）力（li）、直（zhi）播（bo）是（shi）淘（tao）宝（bao）投（tou）入（ru）的（de）重（zhong）点（dian）。其（qi）中（zhong），直（zhi）播（bo）也（ye）与（yu）内（nei）容（rong）化（hua）相（xiang）关（guan）。 去（qu）年（nian）双（shuang）11结（jie）束（shu）不（bu）久（jiu），“淘（tao）宝（bao）取（qu）消（xiao）双（shuang）12”就（jiu）登（deng）上（shang）热（re）搜（sou）。取（qu）消（xiao）双（shuang）12不（bu）是（shi）放（fang）弃（qi）这（zhe）一（yi）节（jie）点（dian），淘（tao）宝（bao）以（yi）“年（nian）终（zhong）好（hao）价（jia）节（jie）”代（dai）之（zhi）的（de）背（bei）后（hou），是（shi）整（zheng）个（ge）淘（tao）天（tian）集（ji）团（tuan）价（jia）格（ge）力（li）策（ce）略（lue）的（de）推（tui）进（jin）。过（guo）去（qu）一（yi）年（nian），淘（tao）宝（bao）推（tui）出（chu）“五（wu）星（xing）价（jia）格（ge）力（li）”策（ce）略（lue），并（bing）做（zuo）了（le）许（xu）多（duo）低（di）价（jia）改（gai）革（ge），将（jiang）搜（sou）索（suo）、推（tui）荐（jian）等（deng）向（xiang）更（geng）具（ju）综（zong）合（he）价（jia）格（ge）力（li）的（de）商（shang）品（pin）倾（qing）斜（xie）。双（shuang）11淘（tao）宝（bao）喊（han）出（chu）“全（quan）网（wang）最（zui）低（di）价（jia）”的（de）口（kou）号（hao），在（zai）“价（jia）格（ge）满（man）减（jian）”的（de）基（ji）础（chu）上（shang），组（zu）织（zhi）“价（jia）格（ge）直（zhi）降（jiang）”和（he）“每（mei）日（ri）低（di）价（jia）”货（huo）盘（pan），以（yi）全（quan）面（mian）提（ti）升（sheng）价（jia）格（ge）竞（jing）争（zheng）力（li）。到（dao）了（le）“淘（tao）宝（bao）好（hao）价（jia）节（jie）”，先（xian）是（shi）将（jiang）好（hao）价（jia）的（de）风（feng）吹（chui）到（dao）天（tian）涯（ya）海（hai）角（jiao）；而（e）后（hou），淘（tao）宝（bao）又（you）与（yu）热（re）播（bo）电（dian）影（ying）《年（nian）会（hui）不（bu）能（neng）停（ting）》联（lian）动（dong），强（qiang）调（diao）淘（tao）宝（bao）的（de）好（hao）价（jia），是（shi）在（zai）好（hao）货（huo）基（ji）础（chu）上（shang）的（de）好（hao）价（jia）。《好（hao）价（jia）的（de）风（feng），哗（hua）哗（hua）吹（chui）》 戴（dai）珊（shan）曾（zeng）表（biao）示（shi），“价（jia）格（ge）力（li）是（shi）平（ping）台（tai）以（yi）用（yong）户（hu）为（wei）先（xian），为（wei）用（yong）户（hu）创（chuang）造（zao）价（jia）值（zhi）的（de）本（ben）分（fen）所（suo）在（zai）。”尤（you）其（qi）是（shi）当（dang）下（xia），消（xiao）费（fei）者（zhe）理（li）性（xing）回（hui）归（gui）、低（di）消（xiao）费（fei）人（ren）群（qun）涌（yong）到（dao）线（xian）上（shang），价（jia）格（ge）力（li）更（geng）成（cheng）为（wei）国（guo）内（nei）电（dian）商（shang）竞（jing）争（zheng）的（de）一（yi）大（da）要（yao）害（hai）。淘（tao）宝（bao）all in价（jia）格（ge）力（li），是（shi）回（hui）归（gui）用（yong）户（hu），更（geng）是（shi）在（zai）今（jin）日（ri）的（de）竞（jing）争（zheng）格（ge）局（ju）下（xia），跟（gen）随（sui）消（xiao）费（fei）市（shi）场（chang）的（de）变（bian）动（dong），放（fang）大（da）自（zi）己（ji）的（de）优（you）势（shi）维（wei）度（du）。 不（bu）久（jiu）前（qian）的（de）3月（yue），淘（tao）宝（bao）官（guan）方（fang）成（cheng）立（li）直（zhi）播（bo）电（dian）商（shang）公（gong）司（si），为（wei）有（you）意（yi）入（ru）淘（tao）开（kai）播（bo）的（de）新（xin）人（ren）主（zhu）播（bo）、明（ming）星（xing）、KOL、MCN机（ji）构（gou）提（ti）供（gong）“保（bao）姆（mu）式（shi）”全（quan）托（tuo）管（guan）运（yun）营（ying）服（fu）务（wu）。亲（qin）自（zi）下（xia）场（chang）操（cao）盘（pan），既（ji）可（ke）见（jian）淘（tao）宝（bao）对（dui）直（zhi）播（bo）的（de）重（zhong）视（shi），也（ye）是（shi）淘（tao）宝（bao）着（zhe）力（li）内（nei）容（rong）化（hua）的（de）侧（ce）写（xie）。而（e）这（zhe）在（zai）2023年（nian）就（jiu）已（yi）有（you）迹（ji）象（xiang）。一（yi）方（fang）面（mian），从（cong）TVB、东（dong）方（fang）甄（zhen）选（xuan）这（zhe）类（lei）在（zai）其（qi）他（ta）平（ping）台（tai）已（yi）有（you）所（suo）成（cheng）的（de）主（zhu）播（bo）头（tou）部（bu）直（zhi）播（bo）机（ji）构（gou），到（dao）李（li）诞（dan）、李（li）国（guo）庆（qing）、十（shi）个（ge）勤（qin）天（tian）等（deng）在（zai）不（bu）同（tong）圈（quan）层（ceng）有（you）着（zhe）高（gao）影（ying）响（xiang）力（li）的（de）明（ming）星（xing）名（ming）人（ren），淘（tao）宝（bao）直（zhi）播（bo）吸（xi）纳（na）了（le）不（bu）少（shao）新（xin）鲜（xian）的（de）影（ying）响（xiang）力（li）角（jiao）色（se）。另（ling）一（yi）方（fang）面（mian），站（zhan）外（wai）联（lian）合（he）优（you）酷（ku）打（da）造（zao）直（zhi）播（bo）综（zong）艺（yi）《2023中（zhong）国（guo）新（xin）主（zhu）播（bo）》大（da）赛（sai）；站（zhan）内（nei）与（yu）时（shi）差（cha）岛（dao）联（lian）动（dong）推（tui）出（chu）《直（zhi）播（bo）中（zhong）国（guo）｜寻（xun）宝（bao）国（guo）际（ji）线（xian）》、与（yu）十（shi）个（ge）勤（qin）天（tian）打（da）造（zao）24小（xiao）时（shi）直（zhi）播（bo）跨（kua）年（nian）“疯（feng）”收（shou）夜（ye）……淘（tao）宝（bao）直（zhi）播（bo）及（ji）其（qi）多（duo）样（yang）有（you）趣（qu）的（de）内（nei）容（rong）供（gong）给（ji），也（ye）正（zheng）被（bei）看（kan）见（jian）。 去（qu）年（nian）的（de）一（yi）次（ci）采（cai）访（fang）中（zhong），淘（tao）宝（bao）直（zhi）播（bo）负（fu）责（ze）人（ren）程（cheng）道（dao）曾（zeng）透（tou）露（lu），“（2023年（nian））2月（yue）份（fen）起（qi），淘（tao）宝（bao）直（zhi）播（bo）开（kai）始（shi）大（da）大（da）扩（kuo）展（zhan）内（nei）容（rong），之（zhi）前（qian）的（de）内（nei）容（rong）大（da）部（bu）分（fen）是（shi）以（yi）电（dian）商（shang）直（zhi）播（bo）为（wei）核（he）心（xin），现（xian）在（zai）则（ze）是（shi）全（quan）品（pin）类（lei）内（nei）容（rong）直（zhi）播（bo），定（ding）位（wei）成（cheng）生（sheng）活（huo）直（zhi）播（bo）。”[7]不（bu）可（ke）否（fou）认（ren），经（jing）历（li）了（le）李（li）佳（jia）琦（qi）舆（yu）论（lun）风（feng）波（bo）的（de）这（zhe）一（yi）年（nian），淘（tao）宝（bao）的（de）电（dian）商（shang）直（zhi）播（bo）遭（zao）受（shou）了（le）不（bu）小（xiao）打（da）击（ji）。但（dan）借（jie）由（you）直（zhi）播（bo）内（nei）容（rong）化（hua）加（jia）码（ma），淘（tao）宝（bao）也（ye）在（zai）探（tan）索（suo）更（geng）全（quan）面（mian）的（de）直（zhi）播（bo）体（ti）系（xi）。至（zhi）2023年（nian）6月（yue），淘（tao）宝（bao）直（zhi）播（bo）电（dian）商（shang）用（yong）户（hu）规（gui）模（mo）达（da）到（dao）5.3亿（yi）人（ren），同（tong）比（bi）增（zeng）长（chang）70%——淘（tao）宝（bao）对（dui）直（zhi）播（bo）的（de）投（tou）入（ru）已（yi）初（chu）见（jian）成（cheng）效（xiao）。当（dang）然（ran），直（zhi）播（bo）是（shi）内（nei）容（rong）化（hua）的（de）重（zhong）点（dian），却（que）不（bu）是（shi）唯（wei）一（yi）。在（zai）淘（tao）宝（bao）逛（guang）逛（guang）/视（shi）频（pin）能（neng）刷（shua）短（duan）剧（ju）、看（kan）电（dian）影（ying），跟（gen）练（lian）健（jian）身（shen）……全（quan）面（mian）推（tui）进（jin）内（nei）容（rong）化（hua），淘（tao）宝（bao）还（hai）在（zai）做（zuo）着（zhe）更（geng）多（duo）尝（chang）试（shi）。 总（zong）的（de）来（lai）说（shuo），低（di）价（jia）能（neng）提（ti）高（gao）购（gou）买（mai）频（pin）次（ci），直（zhi）播（bo）与（yu）内（nei）容（rong）化（hua）能（neng）提（ti）高（gao）用（yong）户（hu）留（liu）存（cun），这（zhe）在（zai）淘（tao）宝（bao）的（de）主（zhu）要（yao）竞（jing）争（zheng）对（dui）手（shou）那（na）里（li）已（yi）经（jing）得（de）到（dao）验（yan）证（zheng）。淘（tao）宝（bao）打（da）造（zao）价（jia）格（ge）力（li）和（he）内（nei）容（rong）化（hua），显（xian）然（ran）也（ye）有（you）这（zhe）样（yang）的（de）竞（jing）争（zheng）意（yi）识（shi）。当（dang）万（wan）能（neng）的（de）淘（tao）宝（bao）供（gong）给（ji）更（geng）万（wan）能（neng），就（jiu）能（neng）更（geng）好（hao）满（man）足（zu）用（yong）户（hu）“人（ren）找（zhao）货（huo）”的（de）需（xu）求（qiu）；当（dang）价（jia）格（ge）力（li）逐（zhu）步（bu）提（ti）升（sheng），就（jiu）能（neng）以（yi）更（geng）优（you）先（xian）的（de）价（jia）格（ge）排（pai）序（xu）实（shi）现（xian）“货（huo）找（zhao）人（ren）”；当（dang）直（zhi）播（bo）为（wei）代（dai）表（biao）的（de）内（nei）容（rong）化（hua）更（geng）深（shen）入（ru），淘（tao）宝（bao）也（ye）能（neng）在（zai）需（xu）求（qiu）不（bu）明（ming）确（que）的（de）时（shi）候（hou），给（ji）用（yong）户（hu）以（yi）内（nei）容（rong）“种（zhong）草（cao）”。虽（sui）然（ran）成（cheng）效（xiao）如（ru）何（he）还（hai）待（dai）后（hou）观（guan），但（dan）当（dang）这（zhe）些（xie）丰（feng）富（fu）性（xing）、价（jia）格（ge）力（li）、内（nei）容（rong）化（hua）都（du）拉（la）上（shang）进（jin）程（cheng），淘（tao）宝（bao）的（de）平（ping）台（tai）形（xing）象（xiang）也（ye）逐（zhu）渐（jian）清（qing）晰（xi）：一（yi）个（ge）能（neng）为（wei）用（yong）户（hu）提（ti）供（gong）一（yi）站（zhan）式（shi）综（zong）合（he）价（jia）值（zhi）的（de）互（hu）联（lian）网（wang）消（xiao）费（fei）平（ping）台（tai）。 戴（dai）珊（shan）曾（zeng）将（jiang）淘（tao）宝（bao）比（bi）喻（yu）为（wei）一（yi）个（ge）“充（chong）满（man）烟（yan）火（huo）气（qi），人（ren）来（lai）人（ren）往（wang）的（de）街（jie）区（qu）”，一（yi）个（ge）“热（re）带（dai）雨（yu）林（lin）”。街（jie）区（qu）的（de）热（re）闹（nao）繁（fan）荣（rong），需（xu）要（yao）用（yong）户（hu）与（yu）商（shang）家（jia）的（de）络（luo）绎（yi）交（jiao）往（wang）；雨（yu）林（lin）的（de）万（wan）物（wu）生（sheng）长（chang），需（xu）要（yao）参（can）天（tian）大（da）树（shu），也（ye）需（xu）要（yao）灌（guan）木（mu）草（cao）丛（cong）。2023年（nian），一（yi）贯（guan）隐（yin）于（yu）B端（duan）的（de）繁（fan）荣（rong）生（sheng）态（tai），被（bei）淘（tao）宝（bao）展（zhan）露（lu）于（yu）大（da）众（zhong）面（mian）前（qian）。 双（shuang）11淘（tao）宝（bao）金（jin）桃（tao）之（zhi）夜（ye），卖（mai）出（chu）百（bai）万（wan）产（chan）品（pin）的（de）品（pin）牌（pai）们（men）齐（qi）聚（ju）一（yi）堂（tang）、共（gong）享（xiang）高（gao）光（guang）时（shi）刻（ke）；今（jin）年（nian）春（chun）节（jie），淘（tao）宝（bao）又（you）在（zai）B站（zhan）办（ban）了（le）场（chang）0预（yu）算（suan）春（chun）晚（wan），超（chao）过（guo）50个（ge）国（guo）货（huo）品（pin）牌（pai）站（zhan）上（shang）C位（wei），与（yu）用（yong）户（hu）一（yi）起（qi）发（fa）疯（feng）。 此（ci）外（wai），淘（tao）宝（bao）官（guan）方（fang）微（wei）博（bo）评（ping）论（lun）区（qu），也（ye）成（cheng）了（le）大（da）型（xing）品（pin）牌（pai）交（jiao）友（you）、显（xian）眼（yan）现（xian）场（chang）。淘（tao）宝（bao）搭（da）台（tai），国（guo）货（huo）唱（chang）戏（xi）。发（fa）疯（feng）营（ying）销（xiao）里（li），“世（shi）界（jie）癫（dian）成（cheng）了（le）我（wo）喜（xi）欢（huan）的（de）样（yang）子（zi）”。平（ping）台（tai）与（yu）品（pin）牌（pai）更（geng）有（you）人（ren）味（wei）了（le），年（nian）轻（qing）用（yong）户（hu）的（de）互（hu）动（dong）变（bian）多（duo）了（le），联（lian）合（he）营（ying）销（xiao）下（xia）淘（tao）宝（bao）商（shang）业（ye）的（de）开（kai）放（fang）与（yu）共（gong）荣（rong），也（ye）能（neng）悄（qiao）然（ran）浮（fu）现（xian）。 生（sheng）态（tai）繁（fan）茂（mao）在（zai）于（yu）品（pin）牌（pai）商（shang）家（jia），更（geng）在（zai）千（qian）千（qian）万（wan）万（wan）的（de）中（zhong）小（xiao）商（shang）家（jia）。 2023年（nian），淘（tao）天（tian）重（zhong）组（zu）后（hou）的（de）首（shou）个（ge）双（shuang）11，中（zhong）小（xiao）商（shang）家（jia）成（cheng）为（wei）重（zhong）要（yao）角（jiao）色（se）。淘（tao）宝（bao）首（shou）次（ci）带（dai）着（zhe）18家（jia）风（feng）格（ge）多（duo）元（yuan）的（de）特（te）色（se）店（dian）铺（pu），参（can）与（yu）大（da）促（cu）联（lian）合（he）营（ying）销（xiao）；家（jia）乡（xiang）的（de）商（shang）家（jia）和（he）宝（bao）贝（bei）们（men），也（ye）收（shou）到（dao）“奖（jiang）状（zhuang）”，拥（yong）有（you）牌（pai）面（mian）。 此（ci）外（wai），纪（ji）录（lu）片（pian）《这（zhe）货（huo）哪（na）来（lai）的（de）》继（ji）续（xu）更（geng）新（xin），国（guo）货（huo）成（cheng）长（chang）的（de）故（gu）事（shi）持（chi）续（xu）在（zai）生（sheng）态（tai）内（nei）上（shang）演（yan）；“压（ya）力（li）给（ji）到（dao）淘（tao）宝（bao）”是（shi）对（dui）用（yong）户（hu）需（xu）求（qiu）的（de）回（hui）应（ying），也（ye）是（shi）对（dui）设（she）计（ji）师（shi）品（pin）牌（pai）的（de）扶（fu）持（chi）……淘（tao）宝（bao）在（zai）品（pin）牌（pai）营（ying）销（xiao）、大（da）促（cu）营（ying）销（xiao）中（zhong），对（dui）中（zhong）小（xiao）商（shang）家（jia）予（yu）以（yi）扶（fu）持（chi）与（yu）关（guan）注（zhu），一（yi）个（ge）国（guo）民（min）电（dian）商（shang）平（ping）台（tai）的（de）产（chan）业（ye）担（dan）当（dang）借（jie）此（ci）彰（zhang）显（xian），这（zhe）片（pian）热（re）带（dai）雨（yu）林（lin）的（de）包（bao）容（rong）多（duo）样（yang）也（ye）借（jie）此（ci）展（zhan）现（xian）出（chu）来（lai）。甚（shen）至（zhi）在（zai）十（shi）城（cheng）联（lian）动（dong）的（de）造（zao）物（wu）节（jie）、深（shen）入（ru）城（cheng）市（shi）的（de）遛（liu）遛（liu）节（jie）上（shang），淘（tao）宝（bao）还（hai）将（jiang）平（ping）台（tai）生（sheng）态（tai）的（de）繁（fan）荣（rong）在（zai）大（da）众（zhong）生（sheng）活（huo）近（jin）处（chu）投（tou）射（she）。 展（zhan）现（xian）商（shang）业（ye）生（sheng）态（tai）的（de）繁（fan）荣（rong），也（ye）与（yu）平（ping）台（tai）战（zhan）略（lue）呼（hu）应（ying）。2023年（nian），淘（tao）宝（bao）天（tian）猫（mao）给（ji）自（zi）己（ji）定（ding）了（le）三（san）大（da）战（zhan）略（lue）方（fang）向（xiang）：“用（yong）户（hu）为（wei）先（xian）、生（sheng）态（tai）繁（fan）荣（rong）、科（ke）技（ji）驱（qu）动（dong）”[7]。抛（pao）开（kai）在（zai）大（da）部（bu）分（fen）公（gong）司（si）都（du）适（shi）用（yong）的（de）“科（ke）技（ji）驱（qu）动（dong）”不（bu）提（ti），“用（yong）户（hu）为（wei）先（xian）”、“生（sheng）态（tai）繁（fan）荣（rong）”是（shi）关（guan）键（jian）。现（xian）在（zai）看（kan），“生（sheng）态（tai）繁（fan）荣（rong）”也（ye）为（wei）“用（yong）户（hu）为（wei）先（xian）”托（tuo）底（di）。一（yi）方（fang）面（mian），生（sheng）态（tai）越（yue）繁（fan）荣（rong），才（cai）能（neng）保（bao）证（zheng）商（shang）品（pin）足（zu）够（gou）丰（feng）富（fu）；另（ling）一（yi）方（fang）面（mian），尽（jin）可（ke）能（neng）地（di）让（rang）平（ping）台（tai）资（zi）源（yuan），照（zhao）顾（gu）到（dao）大（da）品（pin）牌（pai）与（yu）小（xiao）商（shang）家（jia），饱（bao）和（he）竞（jing）争（zheng）后（hou）也（ye）能（neng）优（you）化（hua）出（chu）更（geng）好（hao）的（de）平（ping）台（tai）价（jia）格（ge）力（li）。淘（tao）宝（bao）营（ying）销（xiao）变（bian）多（duo）了（le），这（zhe）个（ge）橙（cheng）色（se）的（de）显（xian）眼（yan）包（bao）闪（shan）现（xian）的（de）频（pin）率（lu）也（ye）更（geng）多（duo）了（le）。前（qian）文（wen）所（suo）述（shu）的（de）很（hen）多（duo）营（ying）销（xiao）活（huo）动（dong）、品（pin）牌（pai）内（nei）容（rong）中（zhong），都（du）有（you）它（ta）的（de）影（ying）子（zi）。此（ci）外（wai），20周（zhou）年（nian），淘（tao）宝（bao）发（fa）出（chu）在（zai）线（xian）征（zheng）集（ji）、共（gong）创（chuang）新（xin）形（xing）象（xiang），送（song）淘（tao）公（gong）仔（zi）“出（chu）道（dao）”；造（zao）物（wu）节（jie），跟（gen）随（sui）在（zai）地（di）化（hua）动（dong）作（zuo），淘（tao）公（gong）仔（zi）又（you）与（yu）城（cheng）市（shi）形（xing）象（xiang）做（zuo）了（le）番（fan）融（rong）合（he）；双（shuang）11，淘（tao）公（gong）仔（zi）巨（ju）型（xing）娃（wa）娃（wa）机（ji）落（luo）地（di）18城（cheng），与（yu）用（yong）户（hu）互（hu）动（dong）；十（shi）一（yi）假（jia）期（qi）后（hou），它（ta）又（you）在（zai）地（di）铁（tie）现（xian）身（shen），与（yu）疲（pi）惫（bei）的（de）打（da）工（gong）人（ren）贴（tie）贴（tie）…… 当（dang）一（yi）个（ge）品（pin）牌（pai）开（kai）始（shi）着（zhe）力（li）塑（su）造（zao）IP形（xing）象（xiang）的（de）时（shi）候（hou），往（wang）往（wang）是（shi）因（yin）为（wei）它（ta）想（xiang）要（yao）呈（cheng）现（xian）一（yi）种（zhong）更（geng）清（qing）晰（xi）、更（geng）人（ren）格（ge）化（hua）的（de）面（mian）貌（mao）。跟（gen）着（zhe）“七（qi）十（shi）二（e）变（bian）”的（de）淘（tao）公（gong）仔（zi）看（kan）去（qu），万（wan）能（neng）的（de）淘（tao）宝（bao），精（jing）神（shen）状（zhuang）态（tai）格（ge）外（wai）美（mei）丽（li）。 在（zai）小（xiao）红（hong）书（shu），扎（zha）着（zhe）小（xiao）辫（bian）的（de）头（tou）像（xiang）、潦（liao）草（cao）的（de）排（pai）版（ban），各（ge）种（zhong）玩（wan）梗（geng）、蹭（ceng）热（re）点（dian），调（diao）戏（xi）品（pin）牌（pai），处（chu）处（chu）透（tou）着（zhe）不（bu）正（zheng）经（jing）；在（zai）微（wei）博（bo），花（hua）式（shi）抽（chou）奖（jiang），晒（shai）晒（shai）淘（tao）宝（bao）买（mai）家（jia）秀（xiu）、客（ke）服（fu）聊（liao）天（tian）记（ji）录（lu），同（tong）样（yang）玩（wan）的（de）很（hen）开（kai）。 不（bu）官（guan）方（fang）的（de）官（guan）方（fang）账（zhang）号（hao），流（liu）露（lu）出（chu）淘（tao）宝（bao）的（de）“社（she）交（jiao）哲（zhe）学（xue）”。一（yi）方（fang）面（mian），淘（tao）宝（bao）懂（dong）年（nian）轻（qing）人（ren）的（de）社（she）交（jiao）语（yu）言（yan），能（neng）用（yong）一（yi）种（zhong）社（she）交（jiao）“活（huo）人（ren）”的（de）形（xing）象（xiang），带（dai）动（dong）话（hua）题（ti）；另（ling）一（yi）方（fang）面（mian），淘（tao）宝（bao）也（ye）懂（dong）得（de）利（li）用（yong）原（yuan）生（sheng）的（de）素（su）材（cai），能（neng）通（tong）过（guo）用（yong）户（hu）主（zhu）体（ti）性（xing）的（de）突（tu）显（xian），吸（xi）引（yin）互（hu）动（dong）。这（zhe）种（zhong）显（xian）眼（yan）包（bao）气（qi）质（zhi），还（hai）被（bei）转（zhuan）化（hua）成（cheng）一（yi）种（zhong）营（ying）销（xiao）沟（gou）通（tong）的（de）风（feng）格（ge）。无（wu）论（lun）前（qian）文（wen）那（na）些（xie）大（da）型（xing）社（she）交（jiao）活（huo）动（dong），还（hai）是（shi）《卡（ka）巴（ba）迪（di）就（jiu）是（shi）上（shang）逃（tao）抱（bao）（淘（tao）宝（bao））》的（de）鬼（gui）畜（xu）玩（wan）梗（geng），淘（tao）宝（bao）的（de）精（jing）神（shen）面（mian）貌（mao），时（shi）常（chang）让（rang）人（ren）挪（nuo）不（bu）开（kai）眼（yan）。而（e）618在（zai）用（yong）户（hu）评（ping）论（lun）区（qu）里（li）上（shang）链（lian）接（jie），年（nian）终（zhong）好（hao）价（jia）节（jie）以（yi）买（mai）家（jia）秀（xiu）为（wei）素（su）材（cai），让（rang）用（yong）户（hu）“当（dang）家（jia）做（zuo）主（zhu）”，淘（tao）宝（bao）的（de）social营（ying）销（xiao）也（ye）别（bie）有（you）特（te）色（se）。 Z时（shi）代（dai）用（yong）发（fa）疯（feng）对（dui）抗（kang）世（shi）界（jie），但（dan）尖（jian）锐（rui）的（de）外（wai）壳（ke）下（xia），总（zong）有（you）颗（ke）柔（rou）软（ruan）的（de）心（xin）。同（tong）样（yang）出（chu）生（sheng）于（yu）千（qian）禧（xi）年（nian）代（dai），淘（tao）宝（bao）也（ye）是（shi）如（ru）此（ci）。给（ji）“假（jia）期（qi）后（hou）遗（yi）症（zheng）患（huan）者（zhe）”以（yi）依（yi）靠（kao），给（ji）杭（hang）州（zhou）的（de）秋（qiu）天（tian）送（song）上（shang）一（yi）场（chang）泼（po）天（tian）富（fu）“桂（gui）”；淘（tao）宝（bao）和（he）年（nian）轻（qing）人（ren）一（yi）起（qi）发（fa）疯（feng），也（ye）试（shi）图（tu）让（rang）人（ren）们（men）想（xiang）发（fa）疯（feng）的（de）情（qing）绪（xu），有（you）处（chu）安（an）放（fang）。 轻（qing）柔（rou）的（de）情（qing）绪（xu）触（chu）动（dong）之（zhi）外（wai），在（zai）亚（ya）运（yun）、春（chun）节（jie），淘（tao）宝（bao）也（ye）通（tong）过（guo）聚（ju）焦（jiao）节（jie）点（dian）的（de）内（nei）容（rong）表（biao）达（da），触（chu）碰（peng）大（da）众（zhong）的（de）情（qing）感（gan）共（gong）鸣（ming）。淘（tao）宝（bao）还（hai）在（zai）公（gong）益（yi）行（xing）动（dong）中（zhong），释（shi）放（fang）温（wen）度（du）感（gan）。过（guo）去（qu）一（yi）年（nian）我（wo）们（men）看（kan）到（dao），淘（tao）宝（bao）关（guan）照（zhao）银（yin）发（fa）人（ren）群（qun）和（he）青（qing）春（chun）期（qi）女（nu）孩（hai）的（de）体（ti）贴（tie）；给（ji）长（chang）沙（sha）送（song）清（qing）凉（liang），帮（bang）小（xiao）流（liu）浪（lang）过（guo）冬（dong）的（de）知（zhi）冷（leng）知（zhi）热（re）；为（wei）涿（zhuo）州（zhou）居（ju）民（min）“空（kong）投（tou）”清（qing）洁（jie）包（bao）的（de）社（she）会（hui）担（dan）当（dang）……间（jian）歇（xie）式（shi）发（fa）疯（feng）、持（chi）续（xu）性（xing）窝（wo）心（xin），共（gong）同（tong）塑（su）造（zao）了（le）淘（tao）宝（bao）多（duo）面（mian）而（e）自（zi）洽（qia）的（de）品（pin）牌（pai）人（ren）设（she）。品（pin）牌（pai）人（ren）格（ge）化（hua），才（cai）更（geng）好（hao）与（yu）人（ren）对（dui）话（hua）。丰（feng）满（man）的（de）人（ren）设（she）下（xia），无（wu）论（lun）社（she）交（jiao）的（de）亲（qin）和（he），还（hai）是（shi）对（dui）话（hua）的（de）柔（rou）软（ruan），但（dan）凡（fan）能（neng）让（rang）品（pin）牌（pai）温（wen）度（du）被（bei）感（gan）知（zhi）的（de），都（du）将（jiang）促（cu）进（jin）用（yong）户（hu）关（guan）系（xi）的（de）维（wei）系（xi）。于（yu）此（ci），“用（yong）户（hu）为（wei）先（xian）”以（yi）另（ling）一（yi）潜（qian）移（yi）默（mo）化（hua）的（de）方（fang）式（shi）推（tui）进（jin）。淘（tao）宝（bao）20岁（sui）了（le）。20岁（sui）的（de）淘（tao）宝（bao）面（mian）前（qian）摆（bai）着（zhe）很（hen）多（duo）难（nan）题（ti）：环（huan）伺（si）的（de）竞（jing）争（zheng）对（dui）手（shou），变（bian）动（dong）的（de）市（shi）场（chang）环（huan）境（jing）……好（hao）在（zai）回（hui）归（gui）淘（tao）宝（bao）这（zhe）一（yi）年（nian），坚（jian）定（ding）了（le）“万（wan）能（neng）的（de）淘（tao）宝（bao）”定（ding）位（wei），明（ming）确（que）了（le）“用（yong）户（hu）为（wei）先（xian）”的（de）业（ye）务（wu）优（you）先（xian）级（ji）后（hou），20岁（sui）的（de）淘（tao）宝（bao）也（ye）找（zhao）回（hui）了（le）传（chuan）统（tong）优（you）势（shi），找（zhao）到（dao）了（le）变（bian）革（ge）方（fang）向（xiang）：业（ye）务（wu）上（shang），供（gong）给（ji）的（de）优（you）势（shi）进（jin）一（yi）步（bu）拓（tuo）展（zhan）、价（jia）格（ge）力（li）优（you）势（shi）逐（zhu）见（jian）成（cheng）效（xiao）、内（nei）容（rong）化（hua）也（ye）在（zai）试（shi）错（cuo）中（zhong）坚（jian）定（ding）推（tui）进（jin）。生（sheng）态（tai）上（shang），生（sheng）态（tai）平（ping）衡（heng）的（de）“雨（yu）林（lin）”日（ri）益（yi）繁（fan）茂（mao）。2月（yue）出（chu）炉（lu）的（de）阿（a）里（li）Q3财（cai）报（bao）显（xian）示（shi），淘（tao）宝（bao）“交（jiao）易（yi）买（mai）家（jia）数（shu）、订（ding）单（dan）量（liang）强（qiang）劲（jin）增（zeng）长（chang）”。万（wan）能（neng）的（de）淘（tao）宝（bao），正（zheng）变（bian）得（de）更（geng）万（wan）能（neng）。同（tong）期（qi），吴（wu）泳（yong）铭（ming）指（zhi）出（chu），2024年（nian）将（jiang）会（hui）是（shi）淘（tao）天（tian）集（ji）团（tuan）“综（zong）合（he）能（neng）力（li）提（ti）升（sheng）的（de）一（yi）年（nian），也（ye）是（shi）一（yi）个（ge）投（tou）入（ru）的（de）大（da）年（nian）。”新（xin）的（de）一（yi）年（nian），数（shu）英（ying）观（guan）察（cha）到（dao），一（yi）些（xie）新（xin）的（de）变（bian）化（hua）已（yi）发（fa）生（sheng）：“ 淘（tao）特（te）业（ye）务（wu）回（hui）归（gui）、淘（tao）宝（bao）直（zhi）播（bo）新（xin）公（gong）司（si）成（cheng）立（li）、五（wu）星（xing）价（jia）格（ge）力（li）策（ce）略（lue）优（you）化（hua）升（sheng）级（ji）；同（tong）时（shi），淘（tao）宝（bao）APP逐（zhu）步（bu）支（zhi）持（chi）仅（jin）退（tui）款（kuan）、支（zhi）持（chi）微（wei）信（xin）支（zhi）付（fu）、支（zhi）持（chi）新（xin）疆（jiang）发（fa）货（huo）……紧（jin）锣（luo）密（mi）鼓（gu）的（de）革（ge）新（xin）下（xia），“万（wan）能（neng）的（de）淘（tao）宝（bao）”还（hai）将（jiang）有（you）怎（zen）样（yang）的（de）行（xing）动（dong）与（yu）变（bian）化（hua）？淘（tao）天（tian）集（ji）团（tuan）将（jiang）如（ru）何（he）重（zhong）回（hui）增（zeng）长（chang）？且（qie）看（kan）今（jin）后（hou）。 参（can）考（kao）资（zi）料（liao）：[1] 蓝（la）鲸（jing）财（cai）经（jing），淘（tao）天（tian）管（guan）理（li）层（ceng）全（quan）面（mian）调（diao）换（huan），新（xin）任（ren）CEO吴（wu）泳（yong）铭（ming）提（ti）新（xin）要（yao）求（qiu）：正（zheng）视（shi）现（xian）状（zhuang），重（zhong）新（xin）创（chuang）业（ye），2023-12-22；[2] 雷（lei）递（di）网（wang），吴（wu）泳（yong）铭（ming）明（ming）确（que）淘（tao）宝（bao）天（tian）猫（mao）业（ye）务（wu）优（you）先（xian）级（ji）：价（jia）格（ge）力（li）是（shi）贯（guan）穿（chuan）各（ge）层（ceng）次（ci）商（shang）品（pin）核（he）心（xin）战（zhan）略（lue），2023-11-17；[3] 晚（wan）点（dian），晚（wan）点（dian）独（du）家（jia）丨（shu）马（ma）云（yun）的（de）非（fei）公（gong）开（kai）会（hui）议（yi），淘（tao）宝（bao）天（tian）猫（mao）未（wei）来（lai）的（de）三（san）个（ge）方（fang）向（xiang），2023-06-19；[4] 豹（bao）变（bian），阿（a）里（li）的（de）决（jue）心（xin），戴（dai）珊（shan）的（de）决（jue）断（duan），2023-04-15；[5] 新（xin）浪（lang）财（cai）经（jing），阿（a）里（li）CEO吴（wu）泳（yong）铭（ming）讲（jiang）话（hua）全（quan）文（wen）：明（ming）确（que）面（mian）向（xiang）未（wei）来（lai）的（de）战（zhan）略（lue）重（zhong）点（dian）和（he）业（ye）务（wu）策（ce）略（lue），2023-11-06；[6] 晚（wan）点（dian），晚（wan）点（dian）独（du）家（jia）丨（shu）阿（a）里（li）确（que）定（ding）淘（tao）宝（bao） 2023 年（nian）五（wu）大（da）战（zhan）略（lue），价（jia）格（ge）力（li）在（zai）今（jin）年（nian）会（hui）更（geng）被（bei）重（zhong）视（shi），2023-02-27；[7] 零（ling）售（shou）公（gong）园（yuan），对（dui）话（hua）淘（tao）宝（bao）直（zhi）播（bo）程（cheng）道（dao）放（fang）：让（rang）普（pu）通（tong）人（ren）在（zai）生（sheng）活（huo）直（zhi）播（bo）中（zhong）微（wei）光（guang）闪（shan）烁（shuo），2023-08-15；[8] 千（qian）牛（niu）头（tou）条（tiao），淘（tao）天（tian）集（ji）团（tuan）CEO戴（dai）珊（shan）：淘（tao）宝（bao）将（jiang）以（yi）历（li）史（shi）级（ji）巨（ju）大（da）投（tou）入（ru），为（wei）商（shang）家（jia）做（zuo）大（da）用（yong）户（hu）规（gui）模（mo），2023-05-10;[9] 阿（a）里（li）巴（ba）巴（ba），阿（a）里（li）巴（ba）巴（ba）集（ji）团（tuan）首（shou）席（xi）执（zhi）行（xing）官（guan）无（wu）联（lian）名（ming）业（ye）绩（ji）电（dian）话（hua）回（hui）忆（yi）发（fa）言（yan），2024-02-07； 【往（wang）期（qi）回（hui）顾（gu）】 1.16个（ge）小（xiao）众（zhong）宝（bao）藏（cang）网（wang）站（zhan），工（gong）作（zuo）学（xue）习（xi）娱（yu）乐（le）一（yi）网（wang）打（da）尽（jin）2.「营（ying）销（xiao）看（kan）点（dian）」3月（yue）精（jing）彩（cai）案（an）例（li）复（fu）盘（pan），给（ji）你（ni）好（hao）看（kan）！3.刷（shua）屏（ping）的（de）LOEWE罗（luo）意（yi）威（wei）大（da）展（zhan），超（chao）全（quan）看（kan）点（dian）和（he）攻（gong）略（lue）来（lai）了（le）4.年（nian）轻（qing）人（ren）新（xin）型（xing）理（li）财（cai）产（chan）品（pin），富（fu）士（shi）相（xiang）机（ji）被（bei）100+万（wan）人（ren）疯（feng）抢（qiang）背（bei）后（hou） 5.专（zhuan）访（fang）：四（si）个（ge）故（gu）事（shi），认（ren）识（shi）宝（bao）洁（jie）全（quan）球（qiu）护（hu）肤（fu）及（ji）个（ge）护（hu）品（pin）类（lei）总（zong）裁（cai） 这（zhe）就（jiu）是（shi）数（shu）英（ying）：这（zhe）里（li）聚（ju）合（he）世（shi）界（jie）及（ji）中（zhong）国（guo）500强（qiang）企（qi）业（ye）优（you）秀（xiu）营（ying）销（xiao）人（ren）才（cai），共（gong）同（tong）探（tan）讨（tao）创（chuang）意（yi）进（jin）化（hua）、品（pin）牌（pai）增（zeng）长（chang）、商（shang）业（ye）力（li）量（liang）与（yu）企（qi）业（ye）间（jian）合（he）作（zuo）；这（zhe）里（li）聚（ju）合（he）国（guo）际（ji）与（yu）本（ben）土（tu）一（yi）流（liu）广（guang）告（gao）代（dai）理（li）商（shang），发（fa）布（bu）即（ji）时（shi）动（dong）态（tai）、分（fen）享（xiang）优（you）质（zhi）案（an）例（li）、进（jin）行（xing）人（ren）才（cai）招（zhao）聘（pin）；这（zhe）里（li）聚（ju）合（he）业（ye）界（jie）资（zi）深（shen）作（zuo）者（zhe），以（yi）全（quan）面（mian）视（shi）角（jiao）洞（dong）悉（xi）行（xing）业（ye）生（sheng）态（tai），创（chuang）作（zuo）有（you）价（jia）值（zhi）的（de）内（nei）容（rong）。